kattintó klikk

2010. november 5.

Kattintó Klikk

2

3

CT=sikeres kampány?

4

Display CT FTW? WTF?!

comScore: Whither the Click in Europe? (2010)

5

A kattintatlan display is jó.

• A hirdető weboldalának felkeresése 72%-kal emelkedett.

+72%

• A márkára való keresés 94%-kal növekedett.+94%

Eyeblaster (Media Mind): Search & Display (2010)

6

Eyeblaster (Media Mind): Search & Display (2010)

7

comScore: Natural Born Clickers (2009)

8

Kattintások

8% - 85%

„A klikk egy olyan zárt csoport, amelynek tagjai azonos érdeklődéssel, nézetekkel, célokkal,

viselkedésmintázatokkal vagy etnikummal bírnak.”- Wikipedia

„A klikk egy olyan zárt csoport, amelynek tagjai azonos érdeklődéssel, nézetekkel, célokkal,

viselkedésmintázatokkal vagy etnikummal bírnak.”- Wikipedia

Kattintó Klikk

1. A hirdetésekre kattintók profilja

– Milyen arányban kattintanak display hirdetésekre?

– Kik?

– Létezik-e a Kattintó Ember?

2. A CEMP kattintói

– Miben különböznek az „átlagos” kattintóktól?

Őket nem vizsgáltuk!

Kattintói Klikk – Módszertan

Kutató partnerünk: Gemius

Időszak: 2010. május

Kampányok: 876 db→ a 15+ belföldi internetező közönség 96%-át lefedi

Módszertan: gemiusProfileEffect

– gemius/Ipsos Audience Pop-up panel (53.000 fős minta)

– kattintók és nem kattintók megfeleltetése a Pop-up panel tagjainak

→ valós (15+, belföldi) felhasználószámok meghatározása

→ szociodemográfiai jellemzők meghatározása

11

Kattintó Klikk – A kattintók aránya

12

Az internetezők kétharmada egyáltalán nem kattint display hirdetésekre.

Forrás: CEMP SH – Gemius: Kattintó Klikk, 2010. május

Kattintó Klikk – A kattintók megoszlása

13

A kattintók fele egy hónapban csak egy alkalommal kattint hirdetésre.

Forrás: CEMP SH – Gemius: Kattintó Klikk, 2010. május

Kattintó Klikk – Részesedés a kattintásokból

14

Kattintások

Forrás: CEMP SH – Gemius: Kattintó Klikk, 2010. május

10% - 64%

A kattintások kétharmadát a felhasználók egytizede csinálja.

15

Az Ön sikeres kampányának kattintóiAz Ön sikeres kampányának kattintói

A kattintók profilja

16 Forr

ás: C

EMP

SH

–G

emiu

s: K

atti

ntó

Klik

k, 2

01

0. m

áju

s

A gyakori (5+) kattintók profilja

17 Forr

ás: C

EMP

SH

–G

emiu

s: K

atti

ntó

Klik

k, 2

01

0. m

áju

s

18-49 AB

18

30%8%

3%

18-49 AB

kattintók

3+ kattintók

5+ kattintók

Azok az anyaszomorítók, akik

egyáltalán nem kattintanak!

A CT-kampány elsődleges

közönsége!

A CEMP kattintóinak profilja

19 Forr

ás: C

EMP

SH

–G

emiu

s: K

atti

ntó

Klik

k, 2

01

0. m

áju

s

Kattintó Klikk – Főbb eredmények

A felhasználók kétharmada egyáltalán nem kattint display hirdetésekre

A kattintók fele csak egy alkalommal kattint

A kattintások kétharmadáért a felhasználók egytizede a felelős

A gyakori kattintók kereskedelmi szempontból kevésbé fontos célcsoport

A CEMP kattintói magasabb végzettségűek és státuszúak

20

Tanulságok

Az átkattintás alapú kampánnyal:

–a figyelem legjobb esetben is a célcsoport harmadára összpontosul,

21

Tanulságok

Az átkattintás alapú kampánnyal:

–a hatékonyság látszólagos: a kattintás mögött nem a célcsoport áll, hanem a kattintásra hajlamos kisebbség,

22

Tanulságok

Az átkattintás alapú kampánnyal:

–a kampány célja és az elszámolási mód elválik egymástól,

23

Tanulságok

Az átkattintás alapú kampánnyal:

–a hirdető az ingyen kapott elérésre, a médiatulajdonos pedig a kattintásokra optimalizál.

24

Tanulságok

Az átkattintás önmagában nem jelent

semmit, nem termel bevételt és nem teremt márkaértéket.

25

sales@cemp.huwww.cemp.hu

@cempshcemp.blog.hu