kattintó klikk
DESCRIPTION
A CEMP Sales House és Gemius közös kutatása.TRANSCRIPT
2010. november 5.
Kattintó Klikk
2
3
CT=sikeres kampány?
4
Display CT FTW? WTF?!
comScore: Whither the Click in Europe? (2010)
5
A kattintatlan display is jó.
• A hirdető weboldalának felkeresése 72%-kal emelkedett.
+72%
• A márkára való keresés 94%-kal növekedett.+94%
Eyeblaster (Media Mind): Search & Display (2010)
6
Eyeblaster (Media Mind): Search & Display (2010)
7
comScore: Natural Born Clickers (2009)
8
Kattintások
8% - 85%
„A klikk egy olyan zárt csoport, amelynek tagjai azonos érdeklődéssel, nézetekkel, célokkal,
viselkedésmintázatokkal vagy etnikummal bírnak.”- Wikipedia
„A klikk egy olyan zárt csoport, amelynek tagjai azonos érdeklődéssel, nézetekkel, célokkal,
viselkedésmintázatokkal vagy etnikummal bírnak.”- Wikipedia
Kattintó Klikk
1. A hirdetésekre kattintók profilja
– Milyen arányban kattintanak display hirdetésekre?
– Kik?
– Létezik-e a Kattintó Ember?
2. A CEMP kattintói
– Miben különböznek az „átlagos” kattintóktól?
Őket nem vizsgáltuk!
Kattintói Klikk – Módszertan
Kutató partnerünk: Gemius
Időszak: 2010. május
Kampányok: 876 db→ a 15+ belföldi internetező közönség 96%-át lefedi
Módszertan: gemiusProfileEffect
– gemius/Ipsos Audience Pop-up panel (53.000 fős minta)
– kattintók és nem kattintók megfeleltetése a Pop-up panel tagjainak
→ valós (15+, belföldi) felhasználószámok meghatározása
→ szociodemográfiai jellemzők meghatározása
11
Kattintó Klikk – A kattintók aránya
12
Az internetezők kétharmada egyáltalán nem kattint display hirdetésekre.
Forrás: CEMP SH – Gemius: Kattintó Klikk, 2010. május
Kattintó Klikk – A kattintók megoszlása
13
A kattintók fele egy hónapban csak egy alkalommal kattint hirdetésre.
Forrás: CEMP SH – Gemius: Kattintó Klikk, 2010. május
Kattintó Klikk – Részesedés a kattintásokból
14
Kattintások
Forrás: CEMP SH – Gemius: Kattintó Klikk, 2010. május
10% - 64%
A kattintások kétharmadát a felhasználók egytizede csinálja.
15
Az Ön sikeres kampányának kattintóiAz Ön sikeres kampányának kattintói
A kattintók profilja
16 Forr
ás: C
EMP
SH
–G
emiu
s: K
atti
ntó
Klik
k, 2
01
0. m
áju
s
A gyakori (5+) kattintók profilja
17 Forr
ás: C
EMP
SH
–G
emiu
s: K
atti
ntó
Klik
k, 2
01
0. m
áju
s
18-49 AB
18
30%8%
3%
18-49 AB
kattintók
3+ kattintók
5+ kattintók
Azok az anyaszomorítók, akik
egyáltalán nem kattintanak!
A CT-kampány elsődleges
közönsége!
A CEMP kattintóinak profilja
19 Forr
ás: C
EMP
SH
–G
emiu
s: K
atti
ntó
Klik
k, 2
01
0. m
áju
s
Kattintó Klikk – Főbb eredmények
A felhasználók kétharmada egyáltalán nem kattint display hirdetésekre
A kattintók fele csak egy alkalommal kattint
A kattintások kétharmadáért a felhasználók egytizede a felelős
A gyakori kattintók kereskedelmi szempontból kevésbé fontos célcsoport
A CEMP kattintói magasabb végzettségűek és státuszúak
20
Tanulságok
Az átkattintás alapú kampánnyal:
–a figyelem legjobb esetben is a célcsoport harmadára összpontosul,
21
Tanulságok
Az átkattintás alapú kampánnyal:
–a hatékonyság látszólagos: a kattintás mögött nem a célcsoport áll, hanem a kattintásra hajlamos kisebbség,
22
Tanulságok
Az átkattintás alapú kampánnyal:
–a kampány célja és az elszámolási mód elválik egymástól,
23
Tanulságok
Az átkattintás alapú kampánnyal:
–a hirdető az ingyen kapott elérésre, a médiatulajdonos pedig a kattintásokra optimalizál.
24
Tanulságok
Az átkattintás önmagában nem jelent
semmit, nem termel bevételt és nem teremt márkaértéket.
25
