k-way concept & réalisation

K-WayConcept14/06/2011

Libre comme L’eau

K-WayLibre comme l’eau

Identité14/06/2011

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 4

chapitre 1

Le Logo.

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 5

1 Nouveau Logo

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 6

chapitre 2

Le LaNgage graphique.

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 7

1 La LigNe rougeLa ligne rouge du logo devient un élément graphique et représente la liberté de mouvements. Elle est dynamique et se développe à l’infini. Comme l’eau, elle ne s’arrête jamais.

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 8

2 Les bLocs iNdépeNdaNtsIls sont à coins carrés, car ils montrent la force de caractère des jeunes. Comme les nuages, ils sont indépendants, libres, mais se mêlent facilement aux autres.

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 9

3 La typographie3.1 braNdoN grotesque bLacK aLL caps

abcdeFghiJKLmNopqrstuvWXyZ01234567893.2 beLL mt itaLique et reguLar

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 10

4 La photographieLes photographies sont grises et symbolisent la pluie qui fait partie intégrante de la marque. Le paysage est urbain ou vivant.

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 11

chapitre 3

Le site iNterNet.

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 12

Life is easy

COLLABORATIONS

AUTHIV

11NOUVELLE

COLLECTIONl’eau GOUTTE À GOUTTE, CREUSETOUJOURSLE ROC.Théocrite

PHILOSOPHIE

MAGASINS— Dans le monde

— En ligne

MAGAZINE

À propos - Nous contacter - Plan du site - Se connecter Copyright © 2011 K-Way

AléatoireLifestyle - Se connecter - Newsletter Change country (BE/Fr)

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 13

Aléatoire

l’eau GOUTTE À GOUTTE, CREUSETOUJOURSLE ROC.Théocrite

PHILOSOPHIE

MAGAZINE

MAGASINS— Dans le monde

— En ligne

COLLABORATIONS

AUTHIV

11NOUVELLE

COLLECTION

Life is easy

Lifestyle - Se connecter - Newsletter Change country (BE/Fr)

À propos - Nous contacter - Plan du site - Se connecter Copyright © 2011 K-Way

Toutes les collections

K-Way Classic K-Way Sport K-Way Arty

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 14

Aléatoire

COLLABORATIONS

INUTILE DE TIRERVOTRE ÉPÉE POUR COUPERDE L’EAU;l’eauCONTINUERATOUJOURSÀ COULER.Li Po

PHILOSOPHIE

MAGASINS— Dans le monde

— En ligne

Life is easy

Lifestyle - Se connecter - Newsletter Change country (BE/Fr)

À propos - Nous contacter - Plan du site - Se connecter Copyright © 2011 K-Way

AUTHIV

11NOUVELLE

COLLECTION

MAGAZINE

Toutes les collections

K-Way Classic K-Way Sport K-Way Arty

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 15

NOUVELLE COLLECTIONCOLLABORATIONSMAGASINSPHILOSOPHIEMAGAZINE Roue Glisse Air K-Way Événement Vidéo

Life is easy

Lifestyle - Se connecter - Newsletter Change country (BE/Fr)

NOUVEAU MAGASINC’est à Turin, via Roma, que la marque de coupe-vent vient d’ouvrir son premier magasin phare.

K-WAY

VIDÉODANSE SOUS LA PLUIESuperbe film de danse sous la pluie réalisé modestement par de jeune américains

SOIRÉE DE CLOTURE DU K-WAY CONTESTHier soir à Tignes à eu lieu l’incroyable soirée de cloture du championnat mondial de glisse extrême : le K-Way Contest. Un moment incroyable à découvrir en photos.

ÉVÉNEMENT

FacebookTwitterMotusAPCMarc JacobsContest

À propos - Nous contacter - Plan du site - Se connecter Copyright © 2011 K-Way

VIDÉOSKYDIVING EN VOITUREUne vidéo impressionante de skydiving en voiture

K-WAY EST SOCIALVous pouvez retrouver toute les infos de la marque k-way, et bien plus encore sur les réseaux sociaux

AIR

Aléatoire

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 16

Life is easy

COLLABORATIONS

AUTHIV

11NOUVELLE

COLLECTIONl’eau GOUTTE À GOUTTE, CREUSETOUJOURSLE ROC.Théocrite

PHILOSOPHIE

MAGASINS— Dans le monde

— En ligne

MAGAZINE

À propos - Nous contacter - Plan du site - Se connecter Copyright © 2011 K-Way

AléatoireLifestyle - Se connecter - Newsletter Change country (BE/Fr)

Life is easy

COLLABORATIONS

AUTHIV

11NOUVELLE

COLLECTIONl’eau GOUTTE À GOUTTE, CREUSETOUJOURSLE ROC.Théocrite

PHILOSOPHIE

MAGASINS— Dans le monde

— En ligne

MAGAZINE

À propos - Nous contacter - Plan du site - Se connecter Copyright © 2011 K-Way

AléatoireLifestyle - Se connecter - Newsletter Change country (BE/Fr)

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 17

chapitre 4

La pLv.

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 18

1 Les étiquettes— 1.1 K-Way Sport

recto

sport

verso

base-LiNe

L

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 19

— 1.2 K-Way Classic

recto

cLassic

verso

base-LiNe

m

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 20

— 1.3 K-Way Arty

recto

arty

verso

base-LiNe

XL

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 21

2 Les préseNtoirs

SPORT ARTY

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 22

3 Le sac

free like water

Baseline

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 23

chapitre 5

eNseigNe& FLagship.

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 24

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 25

K-WayLibre comme l’eau

Publicité14/06/2011

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 26

chapitre 1

coNcept.

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 27

1 L’idéeEn accord avec le claim de départ “libre comme l’eau”, il faut trouver un concept fort qui peut réunir les jeunes de la cible. Ces jeunes sont actifs, ils ont un désir de liberté et c’est eux qui prennent les décisions.

“Les problèmes sont pour plus tard, pour le moment il suffit de vivre. La vie est facile.”

C’est l’idée qu’il faut arriver à faire passer en une phrase simple et forte.

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 28

LiFe is easy

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 29

2 Les vidéos— 2.1 Les concepts

2.1.1 géaNts (FaciLité de dépLacemeNts)Des géants se baladent dans une ville, ils passent au-dessus des bâtiments pour rejoindre un coin tranquille où un barbecue est prévu entre géants.

2.1.2 FLaque (FaciLité d’accès)Une fille se balade, se transforme en flaque d’eau, passe plusieurs obstacles et se retransforme ensuite dans un endroit qui lui était inaccessible.

2.1.3 chat (FaciLité de drague)Un homme marche à quatre pattes en miaulant, s’approche près d’une fille qui commence à le caresser la tête.

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 30

chapitre 2

commeNt Fait-oN La promotioN des vidéos ?

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 31

1 Le site associéLe site permet de découvrir de nouveaux artistes. Chaque mois, parmi les 10 groupes préférés, un groupe est sélectionné et associé à la vidéo K-Way.

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 32

2 appLicatioN iphoNe— 2.1 Music is easy

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 33

— 2.2 Lieux

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 34

— 2.3 Outils

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 35

3 La page FacebooK— 3.1 Application

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 36

— 3.2 Music is easy

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 37

4 Les FacebooK ads

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 38

5 K-Way.tv

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 39

K-WayLibre comme l’eau

Merci.14/06/2011

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 40

1 aNcieN et Nouveau— 1.1 Ancien logo

1.1.1 Les poiNts positiFs ?• “Beau”• Bien mémorisé

1.1.2 Les poiNts NégatiFs ?• Associé à la ringardise de la marque• Vieux

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 41

— 1.2 Recherches

K.WAYArty

K.WAYCLASSIC

KWAYKWAY

scala

Blair MDL tc

Peignot

Tw cen MT

Gill sans condensed extra bold

LETTER GOTHIC STD 15.19

KWAY

SINCE 1965

arrondir la typo

matière du k-way aggrandie ?barbelé ?

k ?

Let it Rain.

Let it Rain.

Let it Rain.

Let it Rain.

Let it Rain.

Let it Rain.

Let it Rain.

Let it Rain.

Let it Rain.

Let it Rain.

mettre la “pluie” sur le K

Let it Rain.

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 42

1 aNcieN et Nouveau— 1.1 Ancien site

1.1.1 Les poiNts positiFs ?• Aucun

1.1.2 Les poiNts NégatiFs ?• Laid

K-Way “Libre comme l’eau” Identité & concept 14/06/2011 43

— 1.2 Recherches