k-way concept & réalisation
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K-WayConcept14/06/2011
Libre comme L’eau
K-WayLibre comme l’eau
Identité14/06/2011
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chapitre 1
Le Logo.
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1 Nouveau Logo
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chapitre 2
Le LaNgage graphique.
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1 La LigNe rougeLa ligne rouge du logo devient un élément graphique et représente la liberté de mouvements. Elle est dynamique et se développe à l’infini. Comme l’eau, elle ne s’arrête jamais.
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2 Les bLocs iNdépeNdaNtsIls sont à coins carrés, car ils montrent la force de caractère des jeunes. Comme les nuages, ils sont indépendants, libres, mais se mêlent facilement aux autres.
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3 La typographie3.1 braNdoN grotesque bLacK aLL caps
abcdeFghiJKLmNopqrstuvWXyZ01234567893.2 beLL mt itaLique et reguLar
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
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4 La photographieLes photographies sont grises et symbolisent la pluie qui fait partie intégrante de la marque. Le paysage est urbain ou vivant.
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chapitre 3
Le site iNterNet.
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NOUVEAU MAGASINC’est à Turin, via Roma, que la marque de coupe-vent vient d’ouvrir son premier magasin phare.
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VIDÉODANSE SOUS LA PLUIESuperbe film de danse sous la pluie réalisé modestement par de jeune américains
SOIRÉE DE CLOTURE DU K-WAY CONTESTHier soir à Tignes à eu lieu l’incroyable soirée de cloture du championnat mondial de glisse extrême : le K-Way Contest. Un moment incroyable à découvrir en photos.
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chapitre 4
La pLv.
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1 Les étiquettes— 1.1 K-Way Sport
recto
sport
verso
base-LiNe
L
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— 1.2 K-Way Classic
recto
cLassic
verso
base-LiNe
m
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— 1.3 K-Way Arty
recto
arty
verso
base-LiNe
XL
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2 Les préseNtoirs
SPORT ARTY
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3 Le sac
free like water
Baseline
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chapitre 5
eNseigNe& FLagship.
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chapitre 1
coNcept.
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1 L’idéeEn accord avec le claim de départ “libre comme l’eau”, il faut trouver un concept fort qui peut réunir les jeunes de la cible. Ces jeunes sont actifs, ils ont un désir de liberté et c’est eux qui prennent les décisions.
“Les problèmes sont pour plus tard, pour le moment il suffit de vivre. La vie est facile.”
C’est l’idée qu’il faut arriver à faire passer en une phrase simple et forte.
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LiFe is easy
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2 Les vidéos— 2.1 Les concepts
2.1.1 géaNts (FaciLité de dépLacemeNts)Des géants se baladent dans une ville, ils passent au-dessus des bâtiments pour rejoindre un coin tranquille où un barbecue est prévu entre géants.
2.1.2 FLaque (FaciLité d’accès)Une fille se balade, se transforme en flaque d’eau, passe plusieurs obstacles et se retransforme ensuite dans un endroit qui lui était inaccessible.
2.1.3 chat (FaciLité de drague)Un homme marche à quatre pattes en miaulant, s’approche près d’une fille qui commence à le caresser la tête.
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chapitre 2
commeNt Fait-oN La promotioN des vidéos ?
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1 Le site associéLe site permet de découvrir de nouveaux artistes. Chaque mois, parmi les 10 groupes préférés, un groupe est sélectionné et associé à la vidéo K-Way.
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2 appLicatioN iphoNe— 2.1 Music is easy
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— 2.2 Lieux
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— 2.3 Outils
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3 La page FacebooK— 3.1 Application
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— 3.2 Music is easy
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4 Les FacebooK ads
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5 K-Way.tv
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Merci.14/06/2011
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1 aNcieN et Nouveau— 1.1 Ancien logo
1.1.1 Les poiNts positiFs ?• “Beau”• Bien mémorisé
1.1.2 Les poiNts NégatiFs ?• Associé à la ringardise de la marque• Vieux
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— 1.2 Recherches
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Blair MDL tc
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matière du k-way aggrandie ?barbelé ?
k ?
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mettre la “pluie” sur le K
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1 aNcieN et Nouveau— 1.1 Ancien site
1.1.1 Les poiNts positiFs ?• Aucun
1.1.2 Les poiNts NégatiFs ?• Laid
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— 1.2 Recherches