indirekte messung von einstellungen implicit measures in social cognition: their meaning and use...

Indirekte Messung von Einstellungen

“Implicit Measures in Social Cognition: Their Meaning and Use”

Fazio and Olson (2003)

Gliederung• Begriffserklärungen

– Der Begriff „Implizit“

– Priming

– IAT

• Indirekte Messverfahren• Das MODE-Modell• Beziehung zwischen indirekten und direkten

Messmethoden• Vorhersagekraft impliziter Messmethoden

– Priming

– IAT

Der Begriff „Implizit“

• Erinnerung an ein Ereignis, das ein Individuum beeinflusst, ohne dass es sich dessen bewusst ist

• Implizit gemessene Konstrukte dürfen jedoch nicht für unbewusst gehalten werden!

• Ein Messinstrument kann als implizit oder explizit bezeichnet werden, nicht aber die Einstellung!

• Thema des Referats sind implizite Messmethoden.

Priming

• Assoziative Voraktivierung von Teilen des semantischen Wissens durch einen Hinweisreiz

• Erhöhung der Wahrscheinlichkeit des Abrufs eines Wortes durch die Voraktivierung

• Grundprinzip:– Hinweisreiz (= prime) aktiviert Zielwort (= target)

– Hinweisreiz steht in semantischer Beziehung zum Zielwort

– Vp. muss auf das Zielwort reagieren

BLUME

WIESE

BLUME

WIETE

BUTTER

WIESE

Priming

►schnellere Erkennung des Zielwortes, wenn der prime das Zielwort voraktiviert hat

►enge semantische Beziehung zwischen prime und Zielwort

Implicit Association Test (IAT)

• Zuordnung von– zwei Konzepten

und– positiven und negativen Begriffen

zu bestimmten Reaktionstasten• Die Zuordnungsbedingung ent- oder widerspricht

der angenommenen Assoziation der Vp.

Maschinengewehr

lustig

Bombe

Orchidee

hässlich

gemütlich

Implicit Association Test (IAT)

• „IAT-Effekt“:– Differenz zwischen den Reaktionszeiten

– gibt Aufschluss über die Stärke der Assoziation bzw. Einstellung der Vp. zu den Konzepten

►Bewertung der Assoziation zwischen Zielkonzept und Eigenschaftsdimension anhand der Latenz, mit der die Vp. zwei Antwortschlüssel, denen jeweils eine Bedeutung zugewiesen ist, benutzen kann.

Indirekte Messverfahren

• Gemeinsamkeiten:– Versuch, Beurteilungen zu erfahren ohne direkt danach

zu fragen

– Der Vp. soll nicht bewusst sein, was genau untersucht wird (soziale Erwünschtheit)

• Unterschiede– Annahmen, was bei einer Antwort automatisch aktiviert

wird

– daraus folgende Konsequenzen für die Verwendung der Messmethoden

Das MODE-Modell

• Motivation and Opportunity as Determinants• Einstellungen üben Einfluss aus auf

– spontane Aktionen

• momentane Auffassung des Individuums ist maßgebend

– bewusste Prozesse

• Kosten-Nutzen-Analyse eines bestimmten Verhaltens

Das MODE-Modell

• Motivation und Möglichkeit, etwas zu tun, bestimmen, ob der Prozess eher spontaner oder überlegter Natur ist

• Gegeben sein muss> Motivation, damit die Verarbeitung die

Aufmerksamkeit auf sich zieht> Möglichkeit in Form von Zeit und Mitteln

Beziehung zwischen indirekten und direkten Messmethoden

• Übereinstimmung zwischen Priming bzw. IAT und Selbstauskünften meist gering

• Höhere Übereinstimmungen bezüglich der Einstellung zu sozial unumstrittenen Objekten

►Wann und unter welchen Umständen und für welche Art von Menschen besteht ein Zusammenhang zwischen impliziten und expliziten Messmethoden?

Stimmen sie überein oder unterscheiden sie sich?

Beziehung zwischen indirekten und direkten Messmethoden

Stimmen sie überein oder unterscheiden sie sich?

Sozial empfindlichesGebiet

Motivationsfaktoren

Korrelation zwischenimpliziter und expliziter

Messung

GeringereWahrscheinlichkeit

für Korrelation

In Abhängigkeit vonMotivation und

Möglichkeit

niedrig hoch

Beziehung zwischen indirekten und direkten Messmethoden

• Vorhersagekraft für zukünftiges Verhalten ist ausschlaggebend

• MODE-Modell: Sind Motivation und Möglichkeit

– niedrig: Abhängigkeit des Verhaltens von der automatisch aktivierten Einstellung

– hoch: Beeinflussung des Testergebnisses sowie des Verhaltens durch eine bestimmte Motivationskraft

Welches ist dann die „echte“ Einstellung?

Vorhersagekraft impliziter Messmethoden

• Vorhersage des Verhaltens einer weißen Vp. gegenüber einem Schwarzen anhand der automatisch aktivierten Rasseneinstellung der Vp.

• Experiment (Priming-Messung und Video-Aufnahmen)– Korrelation zwischen gezeigtem Verhalten und

Priming-Ergebnis

– Korrelation des Audio-Kanals mit expliziter Messung, aber nicht mit Priming-Ergebnis

Priming

Vorhersagekraft impliziter Messmethoden

• MODE-Modell:– Unterscheidung zwischen verbalem und non-

verbalem Verhalten– gesprochene Wörter entstammen einem

kontrollierbaren, motivierten Prozess!

Priming

Vorhersagekraft impliziter Messmethoden

• Experiment zur Rasseneinstellung– Vorhersage expliziter Bewertungen eines

Schwarzen anhand der indirekt gemessenen Einstellung

• Korrelation bei niedriger Motivation der Vp., die rassistische Reaktion zu kontrollieren

• Abschwächung dieser Korrelation bei steigender Motivation

►entspricht dem MODE-Modell!

Priming

Vorhersagekraft impliziter Messmethoden

• bei hoher Motivation Umkehrung der Relation: Vpn. mit rassistischer Einstellung antworteten positiver als Vpn. ohne rassistische Einstellung!

►Überkompensation bei Motivation, die Einstellung zu kontrollieren („naive Theorie“)

►Einbeziehung der Motivationskomponente um Trugschlüsse zu verhindern!

Priming

Vorhersagekraft impliziter Messmethoden

• Nachweis erwartungsgetreuer Ingroup-Präferenzen und anderer Präferenzen in Übereinstimmung mit Selbstauskünften

• Experiment:– Interaktion mit weißem Versuchsleiter

– explizite Messung (Fragebogen zu Rassen-Vorurteilen)

– IAT bzgl. Rassen-Vorurteilen

– Interaktion mit schwarzem Versuchsleiter

– Einschätzungen durch Versuchsleiter und Videos

IAT

Vorhersagekraft impliziter Messmethoden

►Signifikanter Zusammenhang zwischen Bewertung der Versuchsleiter und IAT-Ergebnis

►Vorhersage von Mikro-Verhalten anhand der IAT-Ergebnisse

• Kritik:– Zusammenhang der Ergebnisse kann durch zeitliche

Abfolge der Ereignisse hervorgerufen oder verstärkt worden sein.

►mehr Untersuchungen nötig, die gegenseitige Beeinflussung der Messungen vermeiden!

IAT

Vorhersagekraft impliziter Messmethoden

• Vorhersagekraft des IAT gemäßigt von Motivationsfaktoren?

– Experiment: Messung der Einstellung gegenüber Türken anhand des IAT und expliziter Messung

– höhere Korrelation bei Vpn. mit geringerer Motivation, ihre Einstellung zu kontrollieren

►Nähere Untersuchung dieses Zusammenhangs erforderlich!

IAT