hyatt regency casablanca - projet marketing
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8/2/2019 Hyatt Regency Casablanca - Projet Marketing
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HYATT REGENCY CASABLANCA.
Ecole Nationale de Commerce et
de Gestion Casablanca.29/05/2010
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8/2/2019 Hyatt Regency Casablanca - Projet Marketing
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Introduction
Gamme de produit
choisie : Hbergement
La niche : Hommesdaffaires et
professionnels nationaux
et internationaux
dsirant sjourner dans
la ville des affaires. Le besoin satisfaire :
Suites luxueuses o
passer un sjour dune
priode dtermine.
Gamme de produit choisie: Hbergement
La niche :
- Hommes daffaires etprofessionnels;
- Leurs familles ;
- Tourisme en famille
Le besoin satisfaire :- Suites luxueuses o
passer un sjour dunepriode dtermine.
- Pack comprenant suite etchambre normale pourfamilles.
Description du PMIexistant
Elaboration du PMI
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Plan
Cycle de vie du produit choisi ;
Matrice McKinsey ;
Le PMI : Produit
Prix
Communication Distribution
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Cycle de vie du produit
Suite
Suites
Maturit
Croissance
Lancement Dclin
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McKinsey du produit Suite :
1 12
1 2 3
2 3 3Comptencesdelentreprise
Attraitdumarch
Faible
Fort
Moyen
FaibleForte Moyenne
Suite King
Suite Twin
Suite King
Suite Twin
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PMI
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Produit
Fiche technique :
Gamme :Haut de gamme Superficie : partir de 61m
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Services accessoires :
Traduction/Interprte
Bureau de change
Conciergerie
Bagagiste
centre d'affaires ouvert
24 heures sur 24 service d'tage 24 heures
sur 24
Garderie sur demande
Formalits de dpartexpress
Parking avec voiturierouvert 24 heures sur 24
Services de blanchisserieet de nettoyage sec
Systme devidosurveillance
Service de limousine
Assistance aroport Mdecin de garde
Distributeur de billets
Photographe surdemande
Consignes la rception
et coffres-forts dans lessuites
Principales cartes decrdit acceptes
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Produit
Souvenir du Hyatt et du Maroc
en mme temps
Tout fait acceptable
fiscalement parlant.
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Prix
Description du PMIexistant
Mthode de fixationdu prix : Le YieldManagement.
Nombre de nuites :
90 nuites.
Prix de la nuite :
3683.06 Dhs(311.57)
Chiffre daffaires :
90*3683.06
Elaboration du PMI
Mthode de fixation
de prix : Prix fixe
Nombre de nuites :120
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Elasticit demande par
rapport au prix.
3683,06
3485,41
90 120
Elasticit = -6.15
La demande
augmente si on
baisse un tout
petit peu le prix.
Le prix Plafondest 3599,99Dhs
(313,04)
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Prix
Aprs calcul du cot de la suite,
le prix plancher est 1300,00 Dhs
(113,04)
Le prix aprs calcul de lobjectif
prix est : 3185.41 Dhs (276.99)
Prix final aprs ajout de la valeur
perue par le client (estime 300
Dhs): 3485.41 Dhs (303.08)
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Communication
30%
10%
15%
15%
10%
20%
Rpartition du budget de de communication
Publicit
Promotions
Maketing viral
Salons et foires
Marketing directe
Vente
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Communication (Logo)
Signification du logo
actuel :
- Coucher du soleil : la
nuit, le sommeil.
Signification du nouveau
logo :
- International
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Communication (Pub):
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Distribution
Centrale de rservation interne
Internet
Partenariat
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Distribution
Les contraintes du circuit et solutions possibles:
Le produit est un service, do la dure trs courte du
circuit de distribution. Hyatt doit donc tabler sur la
rapidit de la prestation ;
Le produit est un produit de luxe, do la dlicatesse
de la satisfaction du client. Donc la qualit du service
doit tre point.
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Merci de Votre Attention.
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