hercules shoes

HERCULES Shoes

Innovative for your HealthInnovative for your Health

ORGANIZATION CHART

นายวทวสนายวทวส นทกจนทกจ กรรมการผจดการ (CEO)

นายวทวสนายวทวส นทกจนทกจ ผชวยกรรมการผจดการ

ฝายการเงน

นางสาวปรยาภทรนางสาวปรยาภทร ขนานแกวขนานแกว ผชวยกรรมการผจดการฝายวางแผนและพฒนา

นางสาวสกณานางสาวสกณา แซลแซล

ผชวยกรรมการผจดการ

ฝายผลตภณฑและโรงงาน

นายทวธวชนายทวธวช เมฆวชยเมฆวชย

ผชวยกรรมการผจดการ

ฝายขายและการตลาด

Vision

เรามงมนทจะใหทกคนเกดแรงบนดาลใจเรามงมนทจะใหทกคนเกดแรงบนดาลใจ และเขาถงผลตภณฑทเราและเขาถงผลตภณฑทเรา

สรางสรรคสรางสรรค เพอเตมเตมความสามารถทแทจรงเพอเตมเตมความสามารถทแทจรง เปนอปกรณหลกเพอเปนอปกรณหลกเพอ

สขภาพสขภาพ และเปนมตรตอสงแวดลอมและเปนมตรตอสงแวดลอม

Mission

ทกคนเปนนกกฬาทกคนเปนนกกฬา เราสรางสรรคเราสรางสรรค นวตตกรรมใหมนวตตกรรมใหม ทาทายทาทาย กลาเปลยนแปลงกลาเปลยนแปลง กระตอรอรนตลอดเวลากระตอรอรนตลอดเวลา

Values

1. 1. ความโปรงใสเปนสนทรพยไมเสยงความโปรงใสเปนสนทรพยไมเสยง

2. 2. ความรวมมอชวยใหเกดการเปลยนแปลงความรวมมอชวยใหเกดการเปลยนแปลง

3. 3. ทกความทาทายและความเสยงคอโอกาสทกความทาทายและความเสยงคอโอกาส

4. 4. รวมแบงปนนวตตกรรมรวมแบงปนนวตตกรรม เปนมตรตอสงแวดลอมเปนมตรตอสงแวดลอม

HERCULES Way

Mission

Vision

Values

Principles

ทกคนเปนนกกฬา เราสรางสรรค นวตกรรมใหม ทาทาย กลาเปลยนแปลง กระตอรอรนตลอดเวลา

ความโปรงใสเปนสนทรพยไมเสยง

ความรวมมอชวยใหเกดการเปลยนแปลง

เขาใจความตองการทแทจรงของลกคา

เคารพความสามารถของพนกงาน และการทางานเปนทมมมมมองทวโลก

เรามงมนทจะใหทกคนเกดแรงบนดาลใจ และเขาถงผลตภณฑทเราสรางสรรค

HERCULES Way

MISSION : เราดารงอยเพออะไร

VISION : เราตองการจะไปสจดไหน

VALUES : เราเชอในสงใด

PRINCIPLE : เราจะตองทาอะไรบาง

HERCULES Way

MISSION : เราดารงอยเพออะไร

VISION : เราตองการจะไปสจดไหน

VALUES : เราเชอในสงใด

PRINCIPLE : เราจะตองทาอะไรบาง

เราทบทวน และมงมนในหลกการทจะตอบสนอง การเปลยนแปลงสงทเกดขนในสภาพแวดลอมธรกจของเราทงภายใน และภายนอก

HERCULES Way

MISSION ภารกจของเราเชอมนวา “ทกคนเปนนกกฬา เราสรางสรรค นวตกรรมใหม ทาทาย กลา

เปลยนแปลง กระตอรอรนตลอดเวลา” ดวยสญญาทเตมเปยมในภารกจ พวกเราทกหนวยงานใน

HERCULES SHOES มความปรารถนา ทจะทาใหผลตภณฑ และแบนด ทมคณคาอนพเศษมาจากลกคา

ลกคาเปนผกาหนด ดวยเหตดงกลาว เราจงเขารวมแลกเปลยนความตองการของลกคาอยตลอดเวลา

VISION เราภมใจทจะให “ทกคนเกดแรงบนดาลใจ และเขาถงผลตภณฑทเราสรางสรรคเพอเตมเตม

ความสามารถทแทจรง เปนอปกรณหลกเพอสขภาพ และเปนมตรตอสงแวดลอม” เราจะรกษาความเคารพ

และซอสตย ตอผทมสวนรวม และพฒนาสงคมใหยงยน

VALUES

- เรามความมงหวงทพฒนาผลตภณฑ ใหม ๆ และแบนด ทลกคาสวนมากพงพอใจ โดยใหความสนใจใน

ความตองการจรงๆ ของลกคา และหลอมรวมลกคาใหเปนเมลดพนธ แหงการวจย และพฒนา

- เราสรางพลงของความเปนนาหนงใจเดยวดวยความคดสรางสรรค ของทกคน และความเหนพองกนของ

ทมงาน

- เราเชอ และศรทธาในการคดใหมทาใหม กลาคดนอกกรอบ เพอทาผลตภณฑ ใหพฒนายงขน

- เราเชอวาสามารถแบงปนเทคโนโลยใหม ๆได ถาเทคโนโลยนนเปนมตรตอสงแวดลอม

HERCULES WayPRINCIPLE

-ลกคาคอพลงขบเคลอนอนดบแรก เพอใหเราทางานหนกทกวน เพอพตนาผลตภณฑไปสความตองการของลกคา

- เราเชอมนในความสามารถของพนกงานของเราทกคน เปนบคคลทมคณคาตอองคกร และการทางานเปนทมจะ

ทาใหพวกเราเอาชนะ หรอ ผานอปสรรคไดเสมอ

- เราเขาใจอยางแทจรงวาลกคาแตละวฒนธรม หรอลกคาแตละตลาด โดยนาเสนอสนคาทเหมาะสม ในแตละ

ทองถน

- พฒนาธรกจใหเหมาะสมกบการเชอมตอภาพรวมของการตลาด และกจกรรมการขายในแตละตลาด

- เราเปดใจใหกบแนวคด หรอเทคโนโลยของนวตกรรมใหมๆเสมอ ไมวามาจากแหลงใดทงภายใน และภายนอก

องคกร

What did you learn

การมองมมมองของปญหาสามารถปรบใชใหแกไขปญหาไดอยางถกตอง

Vision Mission และ values จะทาใหเราสามารถกาหนดทศทางในการดาเนนธรกจไดอยางมประสทธภาพ

ทาใหเขาใจวา Vision กบ Mission มความแตกตางกนอยางไร

ทาใหเขาใจ Begin with the end in mine

ทาใหเราไดเรยนรเคลดลบดๆในการบรหารเวลาอยางมประสทธภาพ

เมอมปญหาตองรจกกลยทธในการจดการและแกไขกบปญหานนๆดวยปญญาทชาญฉลาด

การวเคราะหตวเอง ผรวมงาน และคแขง สามารถทาใหเราวางแผนงานไดอยางแมนยามากขน

การกาหนด Vision Mission และ values จะทาใหเราทางานโดยมจดยนทแนนอน และเปนเปาหมายทเปนจรงได

Industry and Economic Analysis (Y 11) Industry and Economic Analysis (Y 11) vsvs EE

Strengths

- สนคามคณภาพ- ใชวตถดบในภมภาค

Opportunities

- มชองทางการจาหนายทหลากหลาย- สนคาเปนทรจก แพรหลาย

(มดาราชนนาเปนทรจกระดบโลก มาชวยแนะนาสนคา )

Weaknesses

- มทรพยากรจากด- ทกษะของพนกงานฝายผลต

Threats

- การขนสงสนคาทผลตจากเอเชยมายโรป

- ทตงโรงงานเฉพาะอเมรกา กบ เอเชย

Strengths

- สนคามภาพลกษณทดทเอเชย- กระบวนการผลตมคณภาพ

Opportunities

- มชองทางการจาหนายเพมขนทลาตนอเมรกา

- สนคาเปนทรจก แพรหลาย (ไมตองเสยคาใชจายใหแกดาราเพม)

Weaknesses

- คณภาพสนคาอยในระดบกลาง-ตา

- ทกษะของการบรการสนคาอยในระดบกลาง

Threats

- การขนสงสนคาทผลตจากเอเชยมายโรป

- ทตงโรงงานเฉพาะอเมรกา กบ เอเชย

Industry and Economic Analysis (Y 12) Industry and Economic Analysis (Y 12) vsvs EE

Strengths

- ลดคาใชในการขนสงสนคา- กระบวนการผลตมคณภาพ

Opportunities

- มชองทางการจาหนายทหลากหลาย- สนคาเปนทรจก แพรหลาย - มการขยายโรงงานทอเมรกา กบ

เอเชย

Weaknesses

- สนคาคณภาพตา- การบรการยงมพฒนาคอนขางนอย

Threats

- การขนสงสนคา- มการตงโรงงานใหมทยโรป กบ ลาตน

อเมรกา

Industry and Economic Analysis (Y 13) Industry and Economic Analysis (Y 13) vsvs EE

Strengths

- ลดคาใชในการขนสงสนคา- กระบวนการผลตมคณภาพ- สนคามคณภาพ

Opportunities

- มชองทางการจาหนายทหลากหลาย- สนคาเปนทรจก แพรหลาย - มการขยายโรงงานทยโรป กบ

ลาตน อเมรกา

Weaknesses

- กาลงการผลตไมเพยงพอ

Threats

- คาเงนเยนสกลเอเชยสงขน- ราคานามนในตลาดโลกทาใหคาขนสง

เพมขน- สหภาพแรงงานของเอเชยขอขนคาแรง

Industry and Economic Analysis (Y 14) Industry and Economic Analysis (Y 14) vsvs EE

Strengths

- มโรงงานกระจายอยในแตละทวป- กระบวนการผลตมคณภาพ

Opportunities

- คาเงนเยนเสถยร ไมผนผวน- ลดภาษนาเขาทวโลก

Weaknesses

- กาลงการผลตไมเพยงพอ- ตนทนการผลตสง

Threats

- คแขงขนมจานวนมาก มการแขงขนกนสงขน

Industry and Economic Analysis (Y 15) Industry and Economic Analysis (Y 15) vsvs EE

Strengths

- มโรงงานกระจายอยในแตละทวป- กระบวนการผลตมคณภาพ

Opportunities

- คาเงนเยนเสถยร ไมผนผวน- ลดภาษนาเขาทวโลก

Weaknesses

- กาลงการผลตไมเพยงพอ- ตนทนการผลตสง

Threats

- คแขงขนมจานวนมาก มการแขงขนกนสงขน

Industry and Economic Analysis (Y 16) Industry and Economic Analysis (Y 16) vsvs EE

HERCULES Shoes

Strategic planStrategic plan

ผลดาเนนการทางการเงน (ป 11-13)

ยอดขายเพมขนอยางนอยปละ 20 %

กาไรสทธเพมขนอยางนอยปละ 10 %

EPS 2.10

ROI 12.69 %

Bond Rating BBB

เปาหมายทางการเงนผลดาเนนการทาง

การเงน (ป 14-16)

ยอดขายเพมขนเฉลย 10 %

กาไรสทธเพมขนเฉลยปละ 10 %

EPS 3.00

ROI 18 %

Bond Rating A

Strategic planStrategic plan

ผลดาเนนการทางกลยทธ (ป 11-13)

เปาหมายสดสวนตลาด

P-Label 8.4 %

N.A. 8.2 %

ยโรป 8.9 %

เอเชย 8.6 %

ลาตนอเมรกา 11.4 %

เปาหมายทางกลยทธ (ป 14-16)

สดสวนทางการตลาด

P-Label 10 %

N.A. 10 %

ยโรป 10 %

เอเชย 10 %

ลาตนอเมรกา 10 %

Road Map Y11Road Map Y11--Y16Y16

ปท11 ปท12 ปท13 ปท14 ปท15 ปท16 ปท17-21

ลงทนอยางคอยเปนคอยไปในสอง

ตลาดหลกเนนคณภาพเหมาะสมราคา

ถก

ขยายโรงงานสองแหงยโรปและ

ลาตนอเมรกา

ปดโรงงานเอเชยเพอหวงลงลาตน

อเมรกาเตมตว

ผลกาไรตดลบเนองจากภาวะ

หนสนและดอกเบย

ปรบกลยทธดงเดมเนนคณภาพ

เหมาะสมราคาถกขายในภมภาคทา

ใหผลประกอบการเรมฟนตวแตยงม

หนสนอย

Yearly CompanyYearly Company’’s Performance Report s Performance Report

Competition MKT. & Sales Production Financing ResultYear

15

11 เนนแขงขนสนคาคณภาพ เนนขายปลกและ เนนสนคาคณภาพ กระยะสน ไดกาไร $ 15,867

ปานกลาง ราคาถก อนเตอรเนต ปานกลางราคาถก

12

14

เนนแขงขนสนคาคณภาพ เนนขายปลกและ เนนสนคาคณภาพ กระยะยาว ไดกาไร $ 13,456

ปานกลาง ราคาถก อนเตอรเนต ปานกลางราคาถก

13 เนนแขงขนสนคาคณภาพ เนนขายปลกและ เนนสนคาคณภาพ นาดอกเบยมาลงทน ไดกาไร $ 15,867

ราคาปานกลาง อนเตอรเนต ราคาปานกลาง ขยายโรงาน

เนนแขงขนสนคาคณภาพ เนนขายปลกและ เนนสนคาคณภาพ กเงนระยะยาวมาลงทน ขาดทน $ 10,560

ราคาปานกลาง อนเตอรเนต ราคาปานกลาง

เนนแขงขนสนคาคณภาพ เนนขายปลกและ เนนสนคาคณภาพ นาดอกเบยมาลงทน ขาดทน $ 7,863

ราคาถก อนเตอรเนต ราคาปานกลาง

Y11Y11 Y12Y12 Y13Y13 Y14Y14 Y15Y15 Y16Y16

Sales ('000s) Sales ('000s) 138,493 170,121 168,959 185,476 170,472 184,266

GrowthGrowth 25,236 31,628 -1,162 16,517 -15,004 13,794

Net profit ('000s) Net profit ('000s) 15,867 13,456 8,537 -10,560 -7,863 -20,910

GrowthGrowth 4,238 -2,411 -4,919 -19,097 -18,423

Net profit marginNet profit margin 15,867 22,199 30,736 20,176 12,313 21,461

EPSEPS 2.64 2.24 1.42 -1.76 -1.31 -3.94

ROI (%)ROI (%) 17.29 14.36 11.03 -1.70 3.74 4.10

Bond RatingBond Rating BB BBB BBB C C C

Common stock Common stock

('000)('000) 6,000 6,000 6,000 6,000 6,000 6,000

Stock priceStock price 33.00 33.60 16.33 5.44 1.81 1.00

Market capMarket cap 113,880 201,600 97,980 32,640 10,860 6,000

Strategy ratingStrategy rating 23 31 24 33 29 27

Revenue, Sales & Market Share

Success and Failure Factors Success and Failure Factors

Success FactorsSuccess Factors

• ดานแรงงานมผลตอบแทนใหพนกงาน

เหมาะสม

• สนคามคณภาพ ราคาถก

• มการเปดสถานทจดจาหนายสนคา

• มการกระจายฐานการผลต เพอปองกนความ

เสยง

Failure FactorsFailure Factors

• ขาดความเขาใจในดานขอมล ทาใหมการ

วเคราะหและวางแผนผดพลาด

• เกดผลกระทบจากภาวะเศรษฐกจโลกตกตา

ทาใหตองปดโรงงานของเอเชยบางสวนไป

EPS & ROI

Company Logo

-5

0

5

10

15

20

Y11 Y12 Y13 Y14 Y15 Y16

ROI (%)

ROI (%)

-4-3

-2-1

01

23

Y11 Y12 Y13 Y14 Y15 Y16

EPS

EPS

STOCK PRICE

Company Logo

0

510

1520

253035

Y11 Y12 Y13 Y14 Y15 Y16

Stock price

Stock price

Company Logo

Downfall reason Y 11

Service and Image Strategy Y12

Company Logo

Service and Image Strategy Y14

Company Logo

Service and Image Strategy Y16

Company Logo

Year 11 Year 12 Year 13 Year 14 Year 15 Year 16

Sales Revenues 128,676 170,121 168,959 185,476 170,472 184,266

Net Profit 8,743 13,456 8,537 -10,560 -7,863 -20,910

Market Capitalization 101,750 201,600 97,980 32,640 10,860 6,000

Operating Profit 17,477 25,344 18,928 17,232 12,242 16,496

Total Asset 135,307 149,238 153,235 283,908 356,952 429,492

S-T Debt 18,668 13,848 17,998 75,000 173,208 286,921

Bonded Debt 43,400 51,800 43,700 135,600 117,500 99,400

Total Liabilities 75,717 78,591 76,470 236,604 319,909 413,356

Interest Exp 4,987 6,121 6,733 6,188 20,105 37,406

Income Taxs 5,438 5,767 3,658 0 0 0

ExtraOrdinary 0 0 0 -21,604 0 0

ตารางผลประกอบการ ตงแต ปท 11-16

-50,000

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

450,000

500,000

Sales R

even

ues

Net Pro

fit

Marke

t Cap

italiza

tion

Opera

ting P

rofit

Total

Ass

etS-T

Deb

tBon

ded D

ebt

Total

Liab

ilities

Intere

st Exp

Incom

e Tax

sExtr

aOrdi

nary

Year 11Year 12Year 13Year 14Year 15Year 16

กราฟแสดงผลประกอบการ ตงแต ปท 11-16

Year 11 Year 12 Year 13 Year 14 Year 15 Year 16

Earnings Per Share 1.46 2.24 1.42 -1.76 -1.31 -3.49Return on

Investment 11.29 14.36 11.03 -1.7 3.74 4.1

Bond Rating BB BBB BBB C C C

Stock price 18.98 33.6 16.33 5.44 1.81 1

Strategy Rating 23 31 24 33 29 27

Times-Inter-Earned 3.5a 4.14a 2.81a 2.78a 0.61a 0.44a

Debt-To-Asset Ratio 0.46a 0.44a 0.40a 0.74a 0.81a 0.90a

Strategy Risk Factor 3 3 3 2 2 2

Days of Inventory 150 101 143 328 673 897

ตรารางแสดงภาระหนสน ตงแต ปท 11-16

สรปปญหาจากการดาเนนกจการY11-Y16

เกดจากปญหาทางดานการเงนใชแหลงเงนทนผดประเภทในการ

ดาเนนธรกจซงสงผลกบการชาระหนเงนตนและดอกเบย

เกดจากการตดสนใจผดผลาดในการปดโรงงานในชวงภาวะคาเงน

ของเอเชยทาใหเมอเหตการณกลบเปนปกตแลวไมสามารถมกาลงการ

ผลตกลบมาเหมอนเดมได

เกดจากการขายตามตลาดมากเกนจนขาดจดยนหลกของตนเองทาให

เกดการผนผวนตามตลาดเมอเกดภาวะเปลยนแปลง

Industry and Economic Analysis (Y 17Industry and Economic Analysis (Y 17--21)21)

Strengths

- มโรงงานกระจายอยในแตละทวป- กระบวนการผลตมคณภาพ

Opportunities

- คาเงนเยนเสถยร ไมผนผวน- ลดภาษนาเขาทวโลก

Weaknesses

- กาลงการผลตไมเพยงพอ- ตนทนการผลตสง- ภาวะหนสนเงนตนและดอกเบย

Threats

- ราคานามนสงขน- ภาษเงนไดนตบคคล

Road Map Y17Road Map Y17--Y21Y21

ปท17 ปท18 ปท19 ปท20 ปท21

ปรบกลยทธดงเดมเนนคณภาพ

เหมาะสมราคาถกขายในภมภาคทา

ใหผลประกอบการเรมฟนตว

กลบมาเปดโรงงานทเอเชยอกครง

กลบมาเปดโรงงานทเอเชยอกครง

เปาหมายหลกของบรษท ปท 17-21

เนนสนคาทมคณภาพเหมาะสมราคาถก

ผลตสนคาเพอขายภายในภมภาค

ลดตนทนการผลตและการขนสงสนคา

เพมProductivity และใชทรพยากรอยางคมคาวางแผนการจดการสนคาคงเหลอและจดสงขามภมภาคเมอเหมาะสม

การดาเนนกลยทธของฝายการเงน Functional Strategies

นาเสนอขอมลและตวเลขฐานะทางการเงนใหกบฝายวางแผนและ

พฒนา

จดหาแหลงเงนทนทมตนทนตาทงในระยะสนและระยะยาว

นาเสนอขอมลและตวเลขทางดานภาษนาเขา และคาใชจายในการสงออกสนคาไปแตละภมภาค

นาขอมลจากฝายตางๆมาวเคราะหเพอกาหนดทศทางและเปาหมายใน

การพฒนาธรกจ

วางแผนระยะเวลาการดาเนนงานในแตละชวงเวลาเพอใหเหมาะสม

กบสถานการณในอนาคต

วางแผนและพฒนาเพอใหธรกจดารงอยอยางยงยน

การดาเนนกลยทธของฝายวางแผนและพฒนา Functional Strategies

วจยและพฒนาสรางผลตภณฑใหม

วางแผนขยายโรงงานและกระบวนการผลตใหมประสทธภาพเพอใช

ทรพยากรใหเกดประโยชนสงสด

ควบคมกระบวนการผลตใหมมาตราฐานสากล

การดาเนนกลยทธของฝายผลตภณฑและโรงงานFunctional Strategies

วางตาแหนงสนคาใหสอดคลองกบกลมลกคาทตองการ

กาหนดราคาขายสนคาและตลาดเพอใหสามารถแขงขนกบคแขงได

ปรบกลยทธใหเหมาะสมกบสภาวะการณทเปลยนแปลงอยตลอดเวลา

สารวจและวจยตลาดความนยมของพฤตกรรมของลกคาสมาเสมอ

การดาเนนกลยทธของฝายขายและการตลาดFunctional Strategies

Balance score card

มาตราฐาน เครองจกร พนกงาน

บรการจดสง ภาพลกษณ คณภาพ ราคา

ภมภาค/สถานท โฆษณา สงเสรมการขาย

เรามงมนทจะใหทกคนเกดแรงบนดาลใจ และเขาถงผลตภณฑทเราสรางสรรค

เพอเตมเตมความสามารถทแทจรง เปนอปกรณหลกเพอสขภาพ และเปนมตรตอสงแวดลอม

ตนทน กาไร สวนแบงการตลาด ยอดขาย

ผลประกอบการ

การผลต/โรงงาน

สนคา

การตลาด

THE ENDTHE ENDInnovative for your HealthInnovative for your Health