hercules shoes
TRANSCRIPT
HERCULES Shoes
Innovative for your HealthInnovative for your Health
ORGANIZATION CHART
นายวทวสนายวทวส นทกจนทกจ กรรมการผจดการ (CEO)
นายวทวสนายวทวส นทกจนทกจ ผชวยกรรมการผจดการ
ฝายการเงน
นางสาวปรยาภทรนางสาวปรยาภทร ขนานแกวขนานแกว ผชวยกรรมการผจดการฝายวางแผนและพฒนา
นางสาวสกณานางสาวสกณา แซลแซล
ผชวยกรรมการผจดการ
ฝายผลตภณฑและโรงงาน
นายทวธวชนายทวธวช เมฆวชยเมฆวชย
ผชวยกรรมการผจดการ
ฝายขายและการตลาด
Vision
เรามงมนทจะใหทกคนเกดแรงบนดาลใจเรามงมนทจะใหทกคนเกดแรงบนดาลใจ และเขาถงผลตภณฑทเราและเขาถงผลตภณฑทเรา
สรางสรรคสรางสรรค เพอเตมเตมความสามารถทแทจรงเพอเตมเตมความสามารถทแทจรง เปนอปกรณหลกเพอเปนอปกรณหลกเพอ
สขภาพสขภาพ และเปนมตรตอสงแวดลอมและเปนมตรตอสงแวดลอม
Mission
ทกคนเปนนกกฬาทกคนเปนนกกฬา เราสรางสรรคเราสรางสรรค นวตตกรรมใหมนวตตกรรมใหม ทาทายทาทาย กลาเปลยนแปลงกลาเปลยนแปลง กระตอรอรนตลอดเวลากระตอรอรนตลอดเวลา
Values
1. 1. ความโปรงใสเปนสนทรพยไมเสยงความโปรงใสเปนสนทรพยไมเสยง
2. 2. ความรวมมอชวยใหเกดการเปลยนแปลงความรวมมอชวยใหเกดการเปลยนแปลง
3. 3. ทกความทาทายและความเสยงคอโอกาสทกความทาทายและความเสยงคอโอกาส
4. 4. รวมแบงปนนวตตกรรมรวมแบงปนนวตตกรรม เปนมตรตอสงแวดลอมเปนมตรตอสงแวดลอม
HERCULES Way
Mission
Vision
Values
Principles
ทกคนเปนนกกฬา เราสรางสรรค นวตกรรมใหม ทาทาย กลาเปลยนแปลง กระตอรอรนตลอดเวลา
ความโปรงใสเปนสนทรพยไมเสยง
ความรวมมอชวยใหเกดการเปลยนแปลง
เขาใจความตองการทแทจรงของลกคา
เคารพความสามารถของพนกงาน และการทางานเปนทมมมมมองทวโลก
เรามงมนทจะใหทกคนเกดแรงบนดาลใจ และเขาถงผลตภณฑทเราสรางสรรค
HERCULES Way
MISSION : เราดารงอยเพออะไร
VISION : เราตองการจะไปสจดไหน
VALUES : เราเชอในสงใด
PRINCIPLE : เราจะตองทาอะไรบาง
HERCULES Way
MISSION : เราดารงอยเพออะไร
VISION : เราตองการจะไปสจดไหน
VALUES : เราเชอในสงใด
PRINCIPLE : เราจะตองทาอะไรบาง
เราทบทวน และมงมนในหลกการทจะตอบสนอง การเปลยนแปลงสงทเกดขนในสภาพแวดลอมธรกจของเราทงภายใน และภายนอก
HERCULES Way
MISSION ภารกจของเราเชอมนวา “ทกคนเปนนกกฬา เราสรางสรรค นวตกรรมใหม ทาทาย กลา
เปลยนแปลง กระตอรอรนตลอดเวลา” ดวยสญญาทเตมเปยมในภารกจ พวกเราทกหนวยงานใน
HERCULES SHOES มความปรารถนา ทจะทาใหผลตภณฑ และแบนด ทมคณคาอนพเศษมาจากลกคา
ลกคาเปนผกาหนด ดวยเหตดงกลาว เราจงเขารวมแลกเปลยนความตองการของลกคาอยตลอดเวลา
VISION เราภมใจทจะให “ทกคนเกดแรงบนดาลใจ และเขาถงผลตภณฑทเราสรางสรรคเพอเตมเตม
ความสามารถทแทจรง เปนอปกรณหลกเพอสขภาพ และเปนมตรตอสงแวดลอม” เราจะรกษาความเคารพ
และซอสตย ตอผทมสวนรวม และพฒนาสงคมใหยงยน
VALUES
- เรามความมงหวงทพฒนาผลตภณฑ ใหม ๆ และแบนด ทลกคาสวนมากพงพอใจ โดยใหความสนใจใน
ความตองการจรงๆ ของลกคา และหลอมรวมลกคาใหเปนเมลดพนธ แหงการวจย และพฒนา
- เราสรางพลงของความเปนนาหนงใจเดยวดวยความคดสรางสรรค ของทกคน และความเหนพองกนของ
ทมงาน
- เราเชอ และศรทธาในการคดใหมทาใหม กลาคดนอกกรอบ เพอทาผลตภณฑ ใหพฒนายงขน
- เราเชอวาสามารถแบงปนเทคโนโลยใหม ๆได ถาเทคโนโลยนนเปนมตรตอสงแวดลอม
HERCULES WayPRINCIPLE
-ลกคาคอพลงขบเคลอนอนดบแรก เพอใหเราทางานหนกทกวน เพอพตนาผลตภณฑไปสความตองการของลกคา
- เราเชอมนในความสามารถของพนกงานของเราทกคน เปนบคคลทมคณคาตอองคกร และการทางานเปนทมจะ
ทาใหพวกเราเอาชนะ หรอ ผานอปสรรคไดเสมอ
- เราเขาใจอยางแทจรงวาลกคาแตละวฒนธรม หรอลกคาแตละตลาด โดยนาเสนอสนคาทเหมาะสม ในแตละ
ทองถน
- พฒนาธรกจใหเหมาะสมกบการเชอมตอภาพรวมของการตลาด และกจกรรมการขายในแตละตลาด
- เราเปดใจใหกบแนวคด หรอเทคโนโลยของนวตกรรมใหมๆเสมอ ไมวามาจากแหลงใดทงภายใน และภายนอก
องคกร
What did you learn
การมองมมมองของปญหาสามารถปรบใชใหแกไขปญหาไดอยางถกตอง
Vision Mission และ values จะทาใหเราสามารถกาหนดทศทางในการดาเนนธรกจไดอยางมประสทธภาพ
ทาใหเขาใจวา Vision กบ Mission มความแตกตางกนอยางไร
ทาใหเขาใจ Begin with the end in mine
ทาใหเราไดเรยนรเคลดลบดๆในการบรหารเวลาอยางมประสทธภาพ
เมอมปญหาตองรจกกลยทธในการจดการและแกไขกบปญหานนๆดวยปญญาทชาญฉลาด
การวเคราะหตวเอง ผรวมงาน และคแขง สามารถทาใหเราวางแผนงานไดอยางแมนยามากขน
การกาหนด Vision Mission และ values จะทาใหเราทางานโดยมจดยนทแนนอน และเปนเปาหมายทเปนจรงได
Industry and Economic Analysis (Y 11) Industry and Economic Analysis (Y 11) vsvs EE
Strengths
- สนคามคณภาพ- ใชวตถดบในภมภาค
Opportunities
- มชองทางการจาหนายทหลากหลาย- สนคาเปนทรจก แพรหลาย
(มดาราชนนาเปนทรจกระดบโลก มาชวยแนะนาสนคา )
Weaknesses
- มทรพยากรจากด- ทกษะของพนกงานฝายผลต
Threats
- การขนสงสนคาทผลตจากเอเชยมายโรป
- ทตงโรงงานเฉพาะอเมรกา กบ เอเชย
Strengths
- สนคามภาพลกษณทดทเอเชย- กระบวนการผลตมคณภาพ
Opportunities
- มชองทางการจาหนายเพมขนทลาตนอเมรกา
- สนคาเปนทรจก แพรหลาย (ไมตองเสยคาใชจายใหแกดาราเพม)
Weaknesses
- คณภาพสนคาอยในระดบกลาง-ตา
- ทกษะของการบรการสนคาอยในระดบกลาง
Threats
- การขนสงสนคาทผลตจากเอเชยมายโรป
- ทตงโรงงานเฉพาะอเมรกา กบ เอเชย
Industry and Economic Analysis (Y 12) Industry and Economic Analysis (Y 12) vsvs EE
Strengths
- ลดคาใชในการขนสงสนคา- กระบวนการผลตมคณภาพ
Opportunities
- มชองทางการจาหนายทหลากหลาย- สนคาเปนทรจก แพรหลาย - มการขยายโรงงานทอเมรกา กบ
เอเชย
Weaknesses
- สนคาคณภาพตา- การบรการยงมพฒนาคอนขางนอย
Threats
- การขนสงสนคา- มการตงโรงงานใหมทยโรป กบ ลาตน
อเมรกา
Industry and Economic Analysis (Y 13) Industry and Economic Analysis (Y 13) vsvs EE
Strengths
- ลดคาใชในการขนสงสนคา- กระบวนการผลตมคณภาพ- สนคามคณภาพ
Opportunities
- มชองทางการจาหนายทหลากหลาย- สนคาเปนทรจก แพรหลาย - มการขยายโรงงานทยโรป กบ
ลาตน อเมรกา
Weaknesses
- กาลงการผลตไมเพยงพอ
Threats
- คาเงนเยนสกลเอเชยสงขน- ราคานามนในตลาดโลกทาใหคาขนสง
เพมขน- สหภาพแรงงานของเอเชยขอขนคาแรง
Industry and Economic Analysis (Y 14) Industry and Economic Analysis (Y 14) vsvs EE
Strengths
- มโรงงานกระจายอยในแตละทวป- กระบวนการผลตมคณภาพ
Opportunities
- คาเงนเยนเสถยร ไมผนผวน- ลดภาษนาเขาทวโลก
Weaknesses
- กาลงการผลตไมเพยงพอ- ตนทนการผลตสง
Threats
- คแขงขนมจานวนมาก มการแขงขนกนสงขน
Industry and Economic Analysis (Y 15) Industry and Economic Analysis (Y 15) vsvs EE
Strengths
- มโรงงานกระจายอยในแตละทวป- กระบวนการผลตมคณภาพ
Opportunities
- คาเงนเยนเสถยร ไมผนผวน- ลดภาษนาเขาทวโลก
Weaknesses
- กาลงการผลตไมเพยงพอ- ตนทนการผลตสง
Threats
- คแขงขนมจานวนมาก มการแขงขนกนสงขน
Industry and Economic Analysis (Y 16) Industry and Economic Analysis (Y 16) vsvs EE
HERCULES Shoes
Strategic planStrategic plan
ผลดาเนนการทางการเงน (ป 11-13)
ยอดขายเพมขนอยางนอยปละ 20 %
กาไรสทธเพมขนอยางนอยปละ 10 %
EPS 2.10
ROI 12.69 %
Bond Rating BBB
เปาหมายทางการเงนผลดาเนนการทาง
การเงน (ป 14-16)
ยอดขายเพมขนเฉลย 10 %
กาไรสทธเพมขนเฉลยปละ 10 %
EPS 3.00
ROI 18 %
Bond Rating A
Strategic planStrategic plan
ผลดาเนนการทางกลยทธ (ป 11-13)
เปาหมายสดสวนตลาด
P-Label 8.4 %
N.A. 8.2 %
ยโรป 8.9 %
เอเชย 8.6 %
ลาตนอเมรกา 11.4 %
เปาหมายทางกลยทธ (ป 14-16)
สดสวนทางการตลาด
P-Label 10 %
N.A. 10 %
ยโรป 10 %
เอเชย 10 %
ลาตนอเมรกา 10 %
Road Map Y11Road Map Y11--Y16Y16
ปท11 ปท12 ปท13 ปท14 ปท15 ปท16 ปท17-21
ลงทนอยางคอยเปนคอยไปในสอง
ตลาดหลกเนนคณภาพเหมาะสมราคา
ถก
ขยายโรงงานสองแหงยโรปและ
ลาตนอเมรกา
ปดโรงงานเอเชยเพอหวงลงลาตน
อเมรกาเตมตว
ผลกาไรตดลบเนองจากภาวะ
หนสนและดอกเบย
ปรบกลยทธดงเดมเนนคณภาพ
เหมาะสมราคาถกขายในภมภาคทา
ใหผลประกอบการเรมฟนตวแตยงม
หนสนอย
Yearly CompanyYearly Company’’s Performance Report s Performance Report
Competition MKT. & Sales Production Financing ResultYear
15
11 เนนแขงขนสนคาคณภาพ เนนขายปลกและ เนนสนคาคณภาพ กระยะสน ไดกาไร $ 15,867
ปานกลาง ราคาถก อนเตอรเนต ปานกลางราคาถก
12
14
เนนแขงขนสนคาคณภาพ เนนขายปลกและ เนนสนคาคณภาพ กระยะยาว ไดกาไร $ 13,456
ปานกลาง ราคาถก อนเตอรเนต ปานกลางราคาถก
13 เนนแขงขนสนคาคณภาพ เนนขายปลกและ เนนสนคาคณภาพ นาดอกเบยมาลงทน ไดกาไร $ 15,867
ราคาปานกลาง อนเตอรเนต ราคาปานกลาง ขยายโรงาน
เนนแขงขนสนคาคณภาพ เนนขายปลกและ เนนสนคาคณภาพ กเงนระยะยาวมาลงทน ขาดทน $ 10,560
ราคาปานกลาง อนเตอรเนต ราคาปานกลาง
เนนแขงขนสนคาคณภาพ เนนขายปลกและ เนนสนคาคณภาพ นาดอกเบยมาลงทน ขาดทน $ 7,863
ราคาถก อนเตอรเนต ราคาปานกลาง
Y11Y11 Y12Y12 Y13Y13 Y14Y14 Y15Y15 Y16Y16
Sales ('000s) Sales ('000s) 138,493 170,121 168,959 185,476 170,472 184,266
GrowthGrowth 25,236 31,628 -1,162 16,517 -15,004 13,794
Net profit ('000s) Net profit ('000s) 15,867 13,456 8,537 -10,560 -7,863 -20,910
GrowthGrowth 4,238 -2,411 -4,919 -19,097 -18,423
Net profit marginNet profit margin 15,867 22,199 30,736 20,176 12,313 21,461
EPSEPS 2.64 2.24 1.42 -1.76 -1.31 -3.94
ROI (%)ROI (%) 17.29 14.36 11.03 -1.70 3.74 4.10
Bond RatingBond Rating BB BBB BBB C C C
Common stock Common stock
('000)('000) 6,000 6,000 6,000 6,000 6,000 6,000
Stock priceStock price 33.00 33.60 16.33 5.44 1.81 1.00
Market capMarket cap 113,880 201,600 97,980 32,640 10,860 6,000
Strategy ratingStrategy rating 23 31 24 33 29 27
Revenue, Sales & Market Share
Success and Failure Factors Success and Failure Factors
Success FactorsSuccess Factors
• ดานแรงงานมผลตอบแทนใหพนกงาน
เหมาะสม
• สนคามคณภาพ ราคาถก
• มการเปดสถานทจดจาหนายสนคา
• มการกระจายฐานการผลต เพอปองกนความ
เสยง
Failure FactorsFailure Factors
• ขาดความเขาใจในดานขอมล ทาใหมการ
วเคราะหและวางแผนผดพลาด
• เกดผลกระทบจากภาวะเศรษฐกจโลกตกตา
ทาใหตองปดโรงงานของเอเชยบางสวนไป
EPS & ROI
Company Logo
-5
0
5
10
15
20
Y11 Y12 Y13 Y14 Y15 Y16
ROI (%)
ROI (%)
-4-3
-2-1
01
23
Y11 Y12 Y13 Y14 Y15 Y16
EPS
EPS
STOCK PRICE
Company Logo
0
510
1520
253035
Y11 Y12 Y13 Y14 Y15 Y16
Stock price
Stock price
Company Logo
Downfall reason Y 11
Service and Image Strategy Y12
Company Logo
Service and Image Strategy Y14
Company Logo
Service and Image Strategy Y16
Company Logo
Year 11 Year 12 Year 13 Year 14 Year 15 Year 16
Sales Revenues 128,676 170,121 168,959 185,476 170,472 184,266
Net Profit 8,743 13,456 8,537 -10,560 -7,863 -20,910
Market Capitalization 101,750 201,600 97,980 32,640 10,860 6,000
Operating Profit 17,477 25,344 18,928 17,232 12,242 16,496
Total Asset 135,307 149,238 153,235 283,908 356,952 429,492
S-T Debt 18,668 13,848 17,998 75,000 173,208 286,921
Bonded Debt 43,400 51,800 43,700 135,600 117,500 99,400
Total Liabilities 75,717 78,591 76,470 236,604 319,909 413,356
Interest Exp 4,987 6,121 6,733 6,188 20,105 37,406
Income Taxs 5,438 5,767 3,658 0 0 0
ExtraOrdinary 0 0 0 -21,604 0 0
ตารางผลประกอบการ ตงแต ปท 11-16
-50,000
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
500,000
Sales R
even
ues
Net Pro
fit
Marke
t Cap
italiza
tion
Opera
ting P
rofit
Total
Ass
etS-T
Deb
tBon
ded D
ebt
Total
Liab
ilities
Intere
st Exp
Incom
e Tax
sExtr
aOrdi
nary
Year 11Year 12Year 13Year 14Year 15Year 16
กราฟแสดงผลประกอบการ ตงแต ปท 11-16
Year 11 Year 12 Year 13 Year 14 Year 15 Year 16
Earnings Per Share 1.46 2.24 1.42 -1.76 -1.31 -3.49Return on
Investment 11.29 14.36 11.03 -1.7 3.74 4.1
Bond Rating BB BBB BBB C C C
Stock price 18.98 33.6 16.33 5.44 1.81 1
Strategy Rating 23 31 24 33 29 27
Times-Inter-Earned 3.5a 4.14a 2.81a 2.78a 0.61a 0.44a
Debt-To-Asset Ratio 0.46a 0.44a 0.40a 0.74a 0.81a 0.90a
Strategy Risk Factor 3 3 3 2 2 2
Days of Inventory 150 101 143 328 673 897
ตรารางแสดงภาระหนสน ตงแต ปท 11-16
สรปปญหาจากการดาเนนกจการY11-Y16
เกดจากปญหาทางดานการเงนใชแหลงเงนทนผดประเภทในการ
ดาเนนธรกจซงสงผลกบการชาระหนเงนตนและดอกเบย
เกดจากการตดสนใจผดผลาดในการปดโรงงานในชวงภาวะคาเงน
ของเอเชยทาใหเมอเหตการณกลบเปนปกตแลวไมสามารถมกาลงการ
ผลตกลบมาเหมอนเดมได
เกดจากการขายตามตลาดมากเกนจนขาดจดยนหลกของตนเองทาให
เกดการผนผวนตามตลาดเมอเกดภาวะเปลยนแปลง
Industry and Economic Analysis (Y 17Industry and Economic Analysis (Y 17--21)21)
Strengths
- มโรงงานกระจายอยในแตละทวป- กระบวนการผลตมคณภาพ
Opportunities
- คาเงนเยนเสถยร ไมผนผวน- ลดภาษนาเขาทวโลก
Weaknesses
- กาลงการผลตไมเพยงพอ- ตนทนการผลตสง- ภาวะหนสนเงนตนและดอกเบย
Threats
- ราคานามนสงขน- ภาษเงนไดนตบคคล
Road Map Y17Road Map Y17--Y21Y21
ปท17 ปท18 ปท19 ปท20 ปท21
ปรบกลยทธดงเดมเนนคณภาพ
เหมาะสมราคาถกขายในภมภาคทา
ใหผลประกอบการเรมฟนตว
กลบมาเปดโรงงานทเอเชยอกครง
กลบมาเปดโรงงานทเอเชยอกครง
เปาหมายหลกของบรษท ปท 17-21
เนนสนคาทมคณภาพเหมาะสมราคาถก
ผลตสนคาเพอขายภายในภมภาค
ลดตนทนการผลตและการขนสงสนคา
เพมProductivity และใชทรพยากรอยางคมคาวางแผนการจดการสนคาคงเหลอและจดสงขามภมภาคเมอเหมาะสม
การดาเนนกลยทธของฝายการเงน Functional Strategies
นาเสนอขอมลและตวเลขฐานะทางการเงนใหกบฝายวางแผนและ
พฒนา
จดหาแหลงเงนทนทมตนทนตาทงในระยะสนและระยะยาว
นาเสนอขอมลและตวเลขทางดานภาษนาเขา และคาใชจายในการสงออกสนคาไปแตละภมภาค
นาขอมลจากฝายตางๆมาวเคราะหเพอกาหนดทศทางและเปาหมายใน
การพฒนาธรกจ
วางแผนระยะเวลาการดาเนนงานในแตละชวงเวลาเพอใหเหมาะสม
กบสถานการณในอนาคต
วางแผนและพฒนาเพอใหธรกจดารงอยอยางยงยน
การดาเนนกลยทธของฝายวางแผนและพฒนา Functional Strategies
วจยและพฒนาสรางผลตภณฑใหม
วางแผนขยายโรงงานและกระบวนการผลตใหมประสทธภาพเพอใช
ทรพยากรใหเกดประโยชนสงสด
ควบคมกระบวนการผลตใหมมาตราฐานสากล
การดาเนนกลยทธของฝายผลตภณฑและโรงงานFunctional Strategies
วางตาแหนงสนคาใหสอดคลองกบกลมลกคาทตองการ
กาหนดราคาขายสนคาและตลาดเพอใหสามารถแขงขนกบคแขงได
ปรบกลยทธใหเหมาะสมกบสภาวะการณทเปลยนแปลงอยตลอดเวลา
สารวจและวจยตลาดความนยมของพฤตกรรมของลกคาสมาเสมอ
การดาเนนกลยทธของฝายขายและการตลาดFunctional Strategies
Balance score card
มาตราฐาน เครองจกร พนกงาน
บรการจดสง ภาพลกษณ คณภาพ ราคา
ภมภาค/สถานท โฆษณา สงเสรมการขาย
เรามงมนทจะใหทกคนเกดแรงบนดาลใจ และเขาถงผลตภณฑทเราสรางสรรค
เพอเตมเตมความสามารถทแทจรง เปนอปกรณหลกเพอสขภาพ และเปนมตรตอสงแวดลอม
ตนทน กาไร สวนแบงการตลาด ยอดขาย
ผลประกอบการ
การผลต/โรงงาน
สนคา
การตลาด
THE ENDTHE ENDInnovative for your HealthInnovative for your Health