google shopping and pla @ afterbuy bbq 2014

Google  Shopping  Product  Lis4ng  Ads  (PLA)  

Kau:ereite  Shopbesucher  durch  Google  Shopping  gewinnen  

Felix  Wunderwald  

PLA  Product  Lis4ng  Ads  

 Wie  siehts  aus?  

Zahlen  und  Fakten    

2002  –  Froogle  2005  –  Google  Base  2011  –  Google  Shopping  2013  –  Product  Lis4ng  Ads  

„2014:  Year  of  the  Google  Product  Lis4ng  Ads“  

2013  

Quelle:  hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads  

300%  mehr  Budget  20%  aller  bezahlten  Klicks  sind  PLA  141%  CPC  ges4egen  

Mobile  

Quelle:  hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads  

33%  bessere  Klickrate  20%  weniger  CPC  als  Desktop  

2014  

Quelle:  hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads  

Ziel:    33%  aller  bezahlten  Klicks  sind  PLA  

Quelle:  hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf  

Quelle:  hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf  

Quelle:  hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf  

AdWords   PLA  

Quelle:  hQp://www.bluesummit.de/wp-­‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-­‐Whitepaper.pdf  

Vorteile  

Der  Kunde    •  erkennt  das  Produkt  •  sieht  das  Produkt  •  sieht  den  Preis  •  sieht  wie  teuer  es  bei  anderen  Shops  ist  

Hohe  Aufmerksamkeit    durch  Bilder  

SERP-­‐Domina4on    

Search  Engine  Result  Page  Suchergebnisseite  

Datenfeed  als  Grundlage  kann  auch  für  andere  Marke4ng-­‐Kanäle  genutzt  werden  

Retarge4ng,  Real  Time  Bidding,  Produktsuchmaschinen,  Affiliate,  

Display  Adver4sing...  

Wie  funk4onierts?  

Quelle:  hQp://moz.com/ugc/google-­‐shopping-­‐feed-­‐cost-­‐and-­‐ppc-­‐best-­‐prac4ces-­‐16918  

Produktdatenfeed  (Google  Shopping  Feed)  

Beispiel  eines  Produkjeeds  kann  leider  Vertraglich  nicht  online  veröffentlich  

werden.  

Beispiel  eines  Produkjeeds  kann  leider  Vertraglich  nicht  online  veröffentlich  

werden.  

hQps://support.google.com/merchants/answer/188494  

Google  Produkt  Feed  Spezifika4onen  

Produkt-­‐  &  Kategoriematching    

Google  ProdukQaxonomie    

hQps://support.google.com/merchants/answer/answer.py?answer=1705911  

 Aufpassen!  

Google  Merchant  Center  

Google  AdWords  

Google  AdWords  

•  Auto  Targets    (Alle  Anzeigen  in  eine  Kampagne)    

•  Ein  Promo4on  Text  (Versandkostenfrei)  

•  CPC  Gebot    •  FERTIG?!  

Nega4v  Keywords  

Weitere  Kampagnen?  

adwords_labels    &    

adwords_grouping  

SKU  Kategorie  

Typ  Marge  

Bestseller    

Unterschiedliche  CPC-­‐Biddings  

Analyse?  Google  Analy4cs!  

 Suchanfragen?    

Google  AdWords!  

Warte  mal.  Wie  funk4oniert    

das  ohne  Keywords?  

Produktdaten!  

Vergleichbarkeit  schaffen!  

Title  &  Descrip4on  

Quelle:  Vortrag  von  ProductsUp  beim  Ads2People  Sommerfest  

Farben  anpassen    

Purpur  -­‐>  Rot!  

Kosten?  

Kein  minimum  CPC.  Kein  minimum  Tagebudget.  

“$11.30  in  spend    for  every  $100.00”  

Quelle:  hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-­‐year-­‐of-­‐google-­‐product-­‐lis4ng-­‐ads  

Tools?  

Quelle:  hQp://www.soquero.de  

Quelle:  hQp://www.channelpilot.de  

Quelle:  hQp://www.productsup.io  

9  wich4ge  Regeln    §  Fehlerfreier  Produktdaten  §  Exakte  Produktbeschreibung  im  4tel  und  descrip4on  §  Produkytel  op4mieren  auf  Länge  und  Inhalt  §  Suchanfragen  auswerten  und  darauzin  op4mieren  §  adwords_labels  und  adwords_grouping  nutzen  §  Merchant  Center  kennen  und  nutzen  §  PLA-­‐Kampagnen  in  adwords  sauben  au:auen  (Strategie)  §  Bidmanagment  Systeme  einsetzen  (Budget)  

pdm-­‐ebook.de  

Dankeschön