facebook remarketing: backflip zur website #afbmc

FACEBOOK REMARKETING: BACKFLIP ZUR WEBSITE

AFBMC Vortrag

›  Vorstellung Maciag und Motocross

› Multi Channel Ansatz

›  Bedeutung von Social im Leben eines Motocrossers

›  Reichweite und Community

›  Remarketingkonzept

›  Technologien und Umsetzung

›  Tipps und Hinweise

›  Attribution und Einordnung in den Kaufzyklus

Multi Channel Ansatz Maciag

Branding&Performance

Reich-weite Emo6ona-

lisierung

Umsatz-steigerung

Umsatz-volumen

CLV-UpliA

Branding

Partner-schaAen

Trafficund

RelevanzImage

OfflineSicht-barkeit

Attention Interest Desire Action

User kauft Produkt

RTRT

RTRT

RTRT

RT

RT

RT

Device Traffic Umsatz

2014 2016 2014 2016

Smartphone 37% 54% 14% 33%

Tablet 12% 10% 14% 14%

Desktop 51% 36% 72% 53%

Mobile

Personas Maciag Offroad › Motocross

› Gravity / Downhill

›  Kumuliertes Umfrage-Ergebnis:

Was macht ein Motocrosser/Mountainbiker im Social Media ›  Screens von Sportlern

›  Sportnews/Rennergebnisse

›  Videos

›  Inspiration

›  Kommunikation

›  Informationen (Gruppen/Seiten)

Bedeutung Social Media für Maciag Offroad ›  Reichweite

›  Community

›  Interaktion

›  Influencer

›  der mobile Touchpoint

›  Umsatzquelle

›  (personalisierter) Werbekanal

›  Servicekanal

›  Customer Support über Facebook Messenger

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Facebook Remarketing

Welche Nutzer möchte ich ansprechen?

Kundendatei

Besucher der Website

App Aktiviväten

Interaktionen auf Facebook

Zielgruppen-Tipps

›  Zeiträume

›  Segmentierung

›  Custom Events

›  Zielgruppenausschlüsse

›  App, Website, Facebook, CRM

›  Abdeckung

›  Lookalikes

Technische Voraussetzungen

Facebook Pixel

Produktkatalog

Feedattribute

ID

GTIN, MPN, BRAND

AVAILABILITY

CONDITION

DESCRIPTION

IMAGE_LINK

LINK

TITLE

PRICE

Feedvalidierung

Feed-Tipps

›  Cross-Selling

›  Feed speziell für Facebook

›  Feedengine einsetzen

›  Nutzer clustern

Struktur

Zielgruppenstruktur

Formate

Gestaltung

›  Bildsprache

› Wording

›  Kurze Texte

›  Call-to-Action

›  Deeplinking

›  Relevanzfaktor

Gestaltung

›  Bildsprache

› Wording

›  Kurze Texte

›  Call-to-Action

›  Deeplinking

›  Relevanzfaktor

Tipps zur operativen Umsetzung

Vorreiter oder Spätzünder?

Reichweite

Kosten für 1.000 Impressionen

Kosten pro Klick

Klickrate

Conversionrate

Kosten pro Conversion

Warenkorbhöhe

Return on Investment

Quantitative Bewertung

Imp. CPC CPM CTR CVR CPA OV ROI

Qualitative Bewertung

Reichweite ** ** *** ***

Inventarqualität *** ** * *

Mobil *** ** * *

Targe6ng ** *** *** ***

Visual *** ** * *

SozialeElemente *** ** * *

mario@maciag-offroad.de

Mario Grau @magico_offroado

steffen@projecter.de

Steffen Jecke @Privileg7