ecosistema digital victor villar

Seminario de Marketing Avanzado

Engagement or Die! Liberando el potencia digital

Agosto 20/21 #mktAMIPCI

Ecosistema Digital Presentado por: Víctor Villar

VP Chief Digital Officer Starcom MediaVest Group Latinoamerica

1 1

Ecosistema

Digital

Comunidad Biológica Interactiva e

interdependiente

2

Ecosistemas Digitales

#mktAMIPCI

Adopción Digital 10-50%

Inversión Digital 1.5-5%

3

on&off

Cómo Integrarlo?

Cómo lo Mido?

Porqué no funciona!!!

Cómo Hacerlo?

En Verdad es360? 3

4

5 Premisas

Claves

Del Ecosistema

Digital

4

#mktAMIPCI

VS Off-line On-line

1ra. Premisa:

6

Medios Offline construyen en el Spike Head

100,000 unidades 700,000 unidades

Soporte De Medios

Biosistemas Complementarios

Soporte De Medios

Pre Tail

Spike Head

Long Tail

100,000 unidades 700,000 unidades +

Medios Digitales construyen en el Longtail

7

Prensa, Televisión y Radio Ganando

Fuerza en Internet

200,000

Ejemplares

Diarios

300,000

Visitantes

Únicos Diarios

#mktAMIPCI

On-line Digital

2da. Premisa:

9

Medios por su contenido,

No por su plataforma

Internet

Mobile

TV

Interactive

Display

Home

Entertainment

Portable

Devices

Enhanced Video

Digital OOH

Gaming

Mrkt 1 to 1

Social Media

Digital Audio

Enhanced Print

Engagement

Dynamics

General Interest Portals

Vertical Portals

SEM

SEO

E-mail

Video Enterteinment

Podcast

Video Podcasts

Blogs

Instant Messenger

Chat Rooms

Communities

Virtual Worlds

E-Newspapers

On-line TV

Corporate Websites

BB Video

E-Magazines

Restaurant Guides

Online Music Channels

Personal Websites

On-Line Radio

Video Showcases

On-line Gaming

Newsletters

On-line Casinos

Maps

Movie Guides

Store Guides

P2P Music

SMS

Programmed Alerts

Blutethooth

Infra Red

Shot Codes

Mobile Search

MMS

Mobile IM

Mobile Apps

Proximity Alerts

Mobile Game

Network Communities

Mobile TV

Aile Display Screens

Bus Video

In-Flight Video

Restroom Videos

Elevetaor Screens

Digital Jukeboxes

Super Market Screens

Interactive Catalogs

Holographic Proyections

Moving Building Projection

In-store Advergaming

Interactive Mall Guides

VOD Casual Gaming

Custom Showcases

Pay Per View Events

Mosaics Programming

IP TV

Sling Boxes

Dedicated Channels

VOD Programming

PSP

Nintendo DS

Game Boys

Satellite Radio

Ipod

MP3 Players

Play Station

X-Box

Wii

Interactive Table Games

Laser Tag Games

Digital In-Store SMS Bus shelters

#mktAMIPCI

Social Media Facebook

3ra. Premisa:

Search Mktg Google

11

Biosistema de Social Media

12

Biosistema de Buscadores

13

Clasificación de Buscadores

Primarios (Tier1)

•Horizontales

•Sin Especialización

de Temas

•Sin limitación

Geográfica

•De Cientos de Miles

a Millones de

Posibles resultados

•Google, Yahoo, Bing

Secundarios (Tier2)

•Horizontales

•Sin Especialización

de Temas

•Con limitación

Geográfica

•De Cientos a Miles

de Posibles

resultados

•Paginas Amarillas,

buscadores locales

Terciarios (Tier3)

•Verticales

•Con Especialización

de Temas

• Limitación Geográfica

variable

•De Decenas a

Cientos de Posibles

resultados

•Imágenes, Personas,

Bienes Raíces, Música

#mktAMIPCI

Comerciales

De

Marca

Comunicación

de

Marca

4ta. Premisa:

15

Biosistema de Comunicación

Prestado

Propio

UGC

Co-Creado

16

Alimentados por un Biosistema de Formatos

Encabezados, 140 Caracteres Párrafos Articulos, Manifiestos Text

Fija Secuencial Animada Imagen

Ring tone Jingle Soundtrack / Podcast Audio

Viñétas 5’ o 10’ 15,30,60 sec Spot. Programas/ Videocast Video

Texto Animación Video Interactivo

Imagen & texto Video Interactivo En Vivo

Formatos Cortos Formatos Intermedios Formatos Largos

#mktAMIPCI

Estrategias de

360°

Estar en Todos

Lados

5ta. Premisa:

18

El Ecosistema Ideal…

Satisfaciendo sus NECESIDADES

cuando ellos lo DEMANDEN

Que permitan transmitir los

VALORES de nuestras MARCAS

Integra los elementos RELEVANTES

para los CONSUMIDORES

19 #mktAMIPCI

Engagement or Die!

Así que ya saben ….

Nunca es Tarde

20

Víctor Villar

Chief Digital Officer | Latino America

Starcom MediaVest Group

e. victor.villar@smvgroup.com

Linkedin: vvillar

Twitter: @vicvillar

Muchas Gracias!

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Los conceptos explicados en esta presentación

pueden ser usados como cita para documentos,

presentaciones etc., solo con autorización previa y

por escrito del autor