ecosistema digital victor villar
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Seminario de Marketing Avanzado
Engagement or Die! Liberando el potencia digital
Agosto 20/21 #mktAMIPCI
Ecosistema Digital Presentado por: Víctor Villar
VP Chief Digital Officer Starcom MediaVest Group Latinoamerica
1 1
Ecosistema
Digital
Comunidad Biológica Interactiva e
interdependiente
2
Ecosistemas Digitales
#mktAMIPCI
Adopción Digital 10-50%
Inversión Digital 1.5-5%
3
on&off
Cómo Integrarlo?
Cómo lo Mido?
Porqué no funciona!!!
Cómo Hacerlo?
En Verdad es360? 3
4
5 Premisas
Claves
Del Ecosistema
Digital
4
#mktAMIPCI
VS Off-line On-line
1ra. Premisa:
6
Medios Offline construyen en el Spike Head
100,000 unidades 700,000 unidades
Soporte De Medios
Biosistemas Complementarios
Soporte De Medios
Pre Tail
Spike Head
Long Tail
100,000 unidades 700,000 unidades +
Medios Digitales construyen en el Longtail
7
Prensa, Televisión y Radio Ganando
Fuerza en Internet
200,000
Ejemplares
Diarios
300,000
Visitantes
Únicos Diarios
#mktAMIPCI
On-line Digital
2da. Premisa:
9
Medios por su contenido,
No por su plataforma
Internet
Mobile
TV
Interactive
Display
Home
Entertainment
Portable
Devices
Enhanced Video
Digital OOH
Gaming
Mrkt 1 to 1
Social Media
Digital Audio
Enhanced Print
Engagement
Dynamics
General Interest Portals
Vertical Portals
SEM
SEO
Video Enterteinment
Podcast
Video Podcasts
Blogs
Instant Messenger
Chat Rooms
Communities
Virtual Worlds
E-Newspapers
On-line TV
Corporate Websites
BB Video
E-Magazines
Restaurant Guides
Online Music Channels
Personal Websites
On-Line Radio
Video Showcases
On-line Gaming
Newsletters
On-line Casinos
Maps
Movie Guides
Store Guides
P2P Music
SMS
Programmed Alerts
Blutethooth
Infra Red
Shot Codes
Mobile Search
MMS
Mobile IM
Mobile Apps
Proximity Alerts
Mobile Game
Network Communities
Mobile TV
Aile Display Screens
Bus Video
In-Flight Video
Restroom Videos
Elevetaor Screens
Digital Jukeboxes
Super Market Screens
Interactive Catalogs
Holographic Proyections
Moving Building Projection
In-store Advergaming
Interactive Mall Guides
VOD Casual Gaming
Custom Showcases
Pay Per View Events
Mosaics Programming
IP TV
Sling Boxes
Dedicated Channels
VOD Programming
PSP
Nintendo DS
Game Boys
Satellite Radio
Ipod
MP3 Players
Play Station
X-Box
Wii
Interactive Table Games
Laser Tag Games
Digital In-Store SMS Bus shelters
#mktAMIPCI
Social Media Facebook
3ra. Premisa:
Search Mktg Google
11
Biosistema de Social Media
12
Biosistema de Buscadores
13
Clasificación de Buscadores
Primarios (Tier1)
•Horizontales
•Sin Especialización
de Temas
•Sin limitación
Geográfica
•De Cientos de Miles
a Millones de
Posibles resultados
•Google, Yahoo, Bing
Secundarios (Tier2)
•Horizontales
•Sin Especialización
de Temas
•Con limitación
Geográfica
•De Cientos a Miles
de Posibles
resultados
•Paginas Amarillas,
buscadores locales
Terciarios (Tier3)
•Verticales
•Con Especialización
de Temas
• Limitación Geográfica
variable
•De Decenas a
Cientos de Posibles
resultados
•Imágenes, Personas,
Bienes Raíces, Música
#mktAMIPCI
Comerciales
De
Marca
Comunicación
de
Marca
4ta. Premisa:
15
Biosistema de Comunicación
Prestado
Propio
UGC
Co-Creado
16
Alimentados por un Biosistema de Formatos
Encabezados, 140 Caracteres Párrafos Articulos, Manifiestos Text
Fija Secuencial Animada Imagen
Ring tone Jingle Soundtrack / Podcast Audio
Viñétas 5’ o 10’ 15,30,60 sec Spot. Programas/ Videocast Video
Texto Animación Video Interactivo
Imagen & texto Video Interactivo En Vivo
Formatos Cortos Formatos Intermedios Formatos Largos
#mktAMIPCI
Estrategias de
360°
Estar en Todos
Lados
5ta. Premisa:
18
El Ecosistema Ideal…
Satisfaciendo sus NECESIDADES
cuando ellos lo DEMANDEN
Que permitan transmitir los
VALORES de nuestras MARCAS
Integra los elementos RELEVANTES
para los CONSUMIDORES
19 #mktAMIPCI
Engagement or Die!
Así que ya saben ….
Nunca es Tarde
20
Víctor Villar
Chief Digital Officer | Latino America
Starcom MediaVest Group
Linkedin: vvillar
Twitter: @vicvillar
Muchas Gracias!
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Los conceptos explicados en esta presentación
pueden ser usados como cita para documentos,
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por escrito del autor