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Dai branded content al native advertisingRaggiungere reach, engagement e viewability con

i contenuti

2

BizUp

150Clientiseguiti

25+Mercatigestiti

9Linguecoperte

90KPublishe

rcontatta

ti

12KPost

ottenuti

15Digital

PR speciali

st

Siamo una web marketing agency specializzata in content marketing e digital PR multi-obiettivo, multi-canale e multilingua.

3

Veesible

è la concessionaria pubblicitaria del gruppo TISCALI, nata nel 2000, che oggi rappresenta uno dei player più importanti

dello scenario digital Italiano.

HISTORYtradizione e passato di Tiscali Adv

EXPERTISEconoscenza del mercato da 15 anni

379Clientiattivi

19Settori

Merceologici

49%activereach –14MIO UB/Mese

2,4MLD Imps erogate ogni mese

45%Mobile Active Reach

2,9MIOVideo

views/mese tra

instream e outstream

Fonti: Elaborazione dati interni, di Audiweb View - media ultimo trimestre 2015, di Adserving – Dot’N’Ads - media ultimo trimestre 2015

RELATIONSHIPCrediamo nelle persone e valorizziamo i talenti

PREMIUM CONTEXTun Network guidato dalla qualitàdegli Editori che ne fanno parte

4

La Partnership

Da sempre NATIVEE, la partnership con Bizupabbraccia apieno la NOSTRA visione sul Native e ne consolida la proposizione, attraverso 3 main pillar:CONTENT AS A NEW ADVDISTRIBUTION PERFORMANCE

CONTEXTIS THE NEW KING.

6

Una domanda

PERCHÉ FACEBOOK GENERA 2 / 3 DEI RICAVI DA MOBILE?

7

Il mondo è cambiato

SOCIAL + MOBILE: CONTEXT IS THE NEW KING?

• Non è l’anno, è il

SECOLO del mobile

• Gli utenti

navigano in

“verticale” (29%

del consumo dei

media)

• I Social

mantengono gli

utenti immersi in

uno stream

continuo di

8

L’adv su mobile

• eCPM medi bassi

• Click accidentali

• Esperienza utente

non “affine” al

contesto

MOBILE ADVERTISING: UN’OPPORTUNITÀ“MANCATA”?

9

Nuove minacce all’orizzonte

• Crescita

esponenziale degli

Ad-Blocker

• Tema viewability

• I giganti (Apple

iOS9, Facebook

Instant Article,

Google Amp) cercano

di mantenere gli

utenti nei loro

ecosistemiCOME AFFRONTARLE?

10

Maggiore visibilità dei contenuti

COME CATTURARE L’ATTENZIONE DELL’UTENTE?

11

Ma le capacità sono scarse…

8.25

SECONDI

Fonte: Statistic Brain Research Institute

12

La nuova sfida

ENGAGEMENT(Attention x Intention)

RILEVANZA CONTESTO FORMA

13

La soluzione a tutte le domande…

NATIVEADVERTISING

15

Cos’è il native advertising?

Annunci pubblicitari basati su contenuti che:

Assumono la forma del contesto in cui sono inseriti

Ereditano la funzione della piattaforma in cui vivono

Non interrompono la navigazione dell’utente

Sono rilevanti per l’utente

NATIVE IS A NEW ADVERTISING

16

Niente di nuovo in realtà

17

Niente di nuovo in realtà

18

Niente di nuovo in realtà

19

Niente di nuovo in realtà

20

BRANDEDCONTENT

ONSITE

OFFSITE

EARNED

(DIGITAL PR)

PAID

(NATIVEADVERTISING)

OWNED

(CONTENTMKTG)

Pubblicazione su sito, profili social o blog del Brand

Pubblicazione naturale su siti, blog e profili social di terze parti

Pubblicazione sponsorizzata su siti, blog e profili social di terze parti

L’ecosistema del Branded Content

21

Native Vs. Branded content?

Content marketing

Una strategia “owned”

Brandedcontent

Il prodotto di una strategia

Native Advertising

L’amplificazione “paid”

22

I formati Iab Standard

In-Feed Paid Search

Recommendation Widget Promoted listings

23

I formati Iab Standard

In-Ad

Custom

24

Custom: Sponsored post

BLOG POST

• Obiettivo: awareness, reputation

VIDEO SEEDING

• Obiettivo: awareness, engagement

POST + BRANDED CONTENT

• Obiettivo: engagement

POST + CALL TO ACTION

• Obiettivo: traffic, engagement

SOCIAL POST

• Obiettivo: awareness, reputation

SOCIAL POST + LINK

• Obiettivo: traffic

25

+ IMPATTO (RichMedia)

Obiettivi diversi, tooldifferenti

COMPLEXITYFRAGMENTATION

LESS ATTENTIONMICRO-MOMENTS

DIFFERENTI OBIETTIVI

DIFFERENTI STRUMENTI

DISPLAY ADVERTISING NATIVE ADVERTISING

+ HARD SELLING STORYTELLING +

+ ISTITUZIONALEAUTENTICO +

ATTENTION +

26

Native + Display

0 2

21

33

26

51

38

66

Unaided BrandRecall

Aided BrandRecall

Control=310; Display Ad n=320; Branded Content (Without Display) n=345, Branded Content (Brand Authored With Display) n=324

Pairing Display With Branded Content Boosts AwarenessAwareness Metrics

So, What Happens When Display is Added?1. Es. di Branded Content senzaDisplay

Control

2. Es. di Branded Content con Display

Display Ad

Branded Content(Without Display)

Branded Content(With Display)

Source: IPG Media Lab. Proprietary & Confidential

27

Il panorama si affolla

28

E ci guadagnano tutti

29

Una gigantesca opportunità

Investimenti in native advertising nel mercato USA:

20 MILIARDI DI DOLLARI

UPSTORY.

31

La nostra soluzione

UpStory è il network di siti, blog e profili social che aiuta i Brand a promuovere contenuti verso la giusta audience e i publisher a monetizzare la propria inventory con contenuti e formati native.

32

Native a 360°

360°NATIVE.

is…SPONSORED

POSTSOCIALENGAGE

NATIVE ADS

VIDEO ADV

MOBILEADV

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Inside UpStory

TECHNOLOGY

NETWORKCREATIVITY

Una piattaforma tecnologica in grado di misurare, analizzare e prevedere i

risultati delle campagne native, individuando il migliore pubblico.

Un ampio bacino di siti e profili social (di nicchia e premium)

che consente di contattare la giusta

audience

Un team capace di sviluppare

strategicamente contenuti creativi brandizzati ad alto tasso di engagement

34

Network

3.500publisher indipendenti

12Mfan totali delle

nostrepagine Facebook

2Mfollowers totali dei nostri profili Twitter

50Mpagine viste mensilidei blog del Network

35

Canali

BlogMagazine

Facebook Twitter Instagram Youtube

INFLUENZA MULTICANALE

36

BRANDED CONTENT GOALS

Awareness

Incrementare la visibilità online del Brand o di un prodotto

nel target di riferimento

Reputation& Influence

Migliorare la reputazione online del Brand o di un prodotto

e influenzare le decisioni d’acquisto

Engagement

Incrementare il coinvolgimento degli

utenti

Traffic

Acquisire traffico di qualità su un sito del Brand o su una pagina

prodotto

Obiettivi marketing

37

CLICK

ACTIONS

POST

Payout model

Contenuto Distribuzione VIEWS

BRANDED CONTENT A PERFORMANCE.

38

Sponsored story: formati

POST

• Obiettivo: awareness, reputation

• Payout: CPP (cost per post), CPPV (cost per posts view)

VIDEO

• Obiettivo: awareness, engagement

• Payout: CPV (cost per view)

POST + BRANDED CONTENT

• Obiettivo: engagement• Payout: CPI (cost per

interaction)

POST + CALL TO ACTION

• Obiettivo: traffic, engagement

• Payout: CPI (cost per interaction)

SOCIAL POST

• Obiettivo: awareness, reputation

• Payout: CPP (cost per post)

SOCIAL POST + LINK

• Obiettivo: traffic• Payout: CPC (cost per

click)

39

Misurazione

UPSTORY ANALYTICS

POST

BLOGPOSTS

SOCIALPOSTS

AUDIENCE

POSTS VIEWS

VIDEO VIEWS

SOCIAL REACH

ENGAGEMENT

POSTSCLICK

SOCIALCLICK

INTERACTIONS(Comments,

Social Share…)

PERFORMANCE-DRIVENDISTRIBUTION.

40

Dashboard

MONITORAGGIO REAL-TIME DELLA CAMPAGNA CONTENT

WHAT’SNEXT?

42

UPSTORY NATIVE ADSERVER

&INTEGRATED MONETIZATION PLATFORM

PUBLISHER

CREATIVE OPTIMIZATION

AD-SERVING

YELD MANAGEMENT

REAL TIME ANALYTICS

Novità: Native technology

100% NATIVE FOCUS:

FORMATS INTEGRATION

43

Formati native: UpFeed (desktop)

Creatività: testo + immagine o video

Goal: Awareness

Payout: CPM

44

Formati native: UpFeed (mobile)

Creatività: testo + immagine o video

Goal: Awareness

Payout: CPM

45

Formati native: UpVideo

Creatività: video autoplay (only >50%), audio off

Goal: Awareness

Payout: CPM

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Formati native: UpContent

Creatività: testo + immagine (only if >50%)

Goal: Traffic

Payout: CPC

CASESTORIES.

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Brands love UpStory!

49

Automotive

KIA: SOUL MUST GO ON21 POST

CON VIDEO

5 POST IN GNEWS

100 TWEET

17.000VIEWS

50

Il “good native”

“Good native advertising iswhen readersdon’t care that it originatedfrom a brand.”Kimberly Lau - General manager of The Atlantic Digital

Grazie!

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