content is king

VINCENT TERVOOREN@VINCESLAS

Content Marketing: Une autre manière d’ouvrir le dialogue

CONTENTIS KING

HISTOIRE D’UNE RÉVOLUTION

MarketingTraditionnel

MEDIAS:PresseTVRadioAffichageDirect Mail

On essai de capter l’attention d’inconnus

HISTOIRE D’UNE RÉVOLUTION

Web Marketing Traditionnel

MEDIAS:Site web NewsletterBannière webForum

On parle à de clients

HISTOIRE D’UNE RÉVOLUTION

Social Media Marketing

MEDIAS:FacebookTwitterYoutubeBlogs

On parle à des fans

MATRICE D’UN BON CONTENU SOCIAL

CHEZ SWATCH

• Branded Content• Fashion stéréotypé • Sponsoring HighEnd (Biennale Venise)

Ce qui ne fonctionn

ait pas vraiment

• Nouveaux Produits• Photos des fans• Vidéos Swatch Sport

• Meme/Real-Time• Jeux et concours• Tutoriels

Ce qui fonctionn

ait

CHEZ PHONAK

• Infos techniques B2B

• Visuels cliniques• Message stigmatisant

• Publicités conceptuelles

Ce qui ne fonctionn

e pas

• Infographics• Tutoriels• UGC pictures• Real Time Marketing

• Tips & Tricks• Hearing Loss News• Infos Scientifiques

Ce qui fonctionn

e

BARRIÈRES À LA MISE EN OEUVRE

Difficulté à sortir de la communication «corporate»Les erreurs traditionnels des marques sur les réseaux sociaux: • Publier les pubs des magazines sur Facebook• Copier/Coller le communiqué de presse sur le blog• Uploader sa pub TV sur Youtube

Le public sur internet demande un contenu qui sort de l’univers de communication traditionnel de la marque.

BARRIÈRES À LA MISE EN OEUVRE

Approche campagne vs temps réel (internet time)• Les embargos presse empêchent la marque d’être la première à

parler d’elle-même et de ses produits.

• La création de contenu est trop réfléchie et pas assez instinctive

• Le message est trop polissé

BARRIÈRES À LA MISE EN OEUVRE

Organisation interneL’ensemble de l’organisation doit contribuer à la création de contenu

Décentralisé Centralisé Hub Holistic

MERCI!