content is king
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VINCENT TERVOOREN@VINCESLAS
Content Marketing: Une autre manière d’ouvrir le dialogue
CONTENTIS KING
HISTOIRE D’UNE RÉVOLUTION
MarketingTraditionnel
MEDIAS:PresseTVRadioAffichageDirect Mail
On essai de capter l’attention d’inconnus
HISTOIRE D’UNE RÉVOLUTION
Web Marketing Traditionnel
MEDIAS:Site web NewsletterBannière webForum
On parle à de clients
HISTOIRE D’UNE RÉVOLUTION
Social Media Marketing
MEDIAS:FacebookTwitterYoutubeBlogs
On parle à des fans
MATRICE D’UN BON CONTENU SOCIAL
CHEZ SWATCH
• Branded Content• Fashion stéréotypé • Sponsoring HighEnd (Biennale Venise)
Ce qui ne fonctionn
ait pas vraiment
• Nouveaux Produits• Photos des fans• Vidéos Swatch Sport
• Meme/Real-Time• Jeux et concours• Tutoriels
Ce qui fonctionn
ait
CHEZ PHONAK
• Infos techniques B2B
• Visuels cliniques• Message stigmatisant
• Publicités conceptuelles
Ce qui ne fonctionn
e pas
• Infographics• Tutoriels• UGC pictures• Real Time Marketing
• Tips & Tricks• Hearing Loss News• Infos Scientifiques
Ce qui fonctionn
e
BARRIÈRES À LA MISE EN OEUVRE
Difficulté à sortir de la communication «corporate»Les erreurs traditionnels des marques sur les réseaux sociaux: • Publier les pubs des magazines sur Facebook• Copier/Coller le communiqué de presse sur le blog• Uploader sa pub TV sur Youtube
Le public sur internet demande un contenu qui sort de l’univers de communication traditionnel de la marque.
BARRIÈRES À LA MISE EN OEUVRE
Approche campagne vs temps réel (internet time)• Les embargos presse empêchent la marque d’être la première à
parler d’elle-même et de ses produits.
• La création de contenu est trop réfléchie et pas assez instinctive
• Le message est trop polissé
BARRIÈRES À LA MISE EN OEUVRE
Organisation interneL’ensemble de l’organisation doit contribuer à la création de contenu
Décentralisé Centralisé Hub Holistic
MERCI!