¿brief y briefing: sirve en la era post-digital?

¿Es válido en la era (post)digital?

El Brief(ing) Creativo

viernes 31 de agosto de 12

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¿BRIEF O BRIEFING?

viernes 31 de agosto de 12

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“La mayoría de las veces se trata de un compendio de información en el que es más importante sumar que restar, ser generalista que especí!co, poner barreras más que inspirar. Un documento que más que la plataforma para desarrollar ideas brillantes se convierte en el pre-contrato que otorga la capacidad de as!xiar cualquier trabajo. De vetar cualquier iniciativa que se salga de la norma.”

Ramón Ollé - Director de Plani!cación Estratégica en GREY España

viernes 31 de agosto de 12

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El brief no es un formulario

viernes 31 de agosto de 12

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El brief es un mapa que marca el inicio de un recorrido lleno de experiencias.Y como en cualquier viaje, el trozo de papel es mucho menos importante que esas vivencias.

viernes 31 de agosto de 12

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"The creative brief is simply to inspire. It is the !rst ad in the campaign."

Leslie Ehm- Three Training

viernes 31 de agosto de 12

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¿PARA QUÉ SIRVE EL BRIEFING?

viernes 31 de agosto de 12

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ALINEAR

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DISMINUIR EL RUIDO

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DESCUBRIR UN FOCO

DIFERENCIAL

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ATINAR

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CARACTERÍSTICAS DE UN BUEN BRIEF

viernes 31 de agosto de 12

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IT´S BRIEF

viernes 31 de agosto de 12

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Nadie sale de una película diciendo: “Me lo han dado todo mascadito. ¡Cuánto me ha gustado!”

Russel Davies - Gurú de la estrategia

NO LO CUENTA TODO

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NO APORTA las respuestas precisas, sino plantea las PREGUNTAS adecuadas.

viernes 31 de agosto de 12

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ACOTA

Augusto Monterroso

viernes 31 de agosto de 12

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INSPIRAR

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¿SIRVE EL BRIEF EN LA ERA POST-DIGITAL?

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Juanjo Brizuela - Estratega

¡¿LA MUERTE DEL MARKETING?!Estoy harto de oír eso de “cosas del marketing” o “es sólo marketing.”Vamos a ver. Cuando decimos eso es que, entiendo, se referirá a que son cosas del marketing…DEL MALO.

viernes 31 de agosto de 12

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ERA POST DIGITAL

viernes 31 de agosto de 12

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BACK TO THE ROOTS

Comunicar

(Del lat. communicāre).

1. tr. Hacer a otro partícipe de lo que uno tiene.

Poner en común, compartir

viernes 31 de agosto de 12

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No debemos pensar en un brief digital, sino en un brief para la era post-digital.

Gareth Key - Chief Strategy Officer Goodby, Silverstein & Partners

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¿QUÉ DEBE INCLUIR UN BRIEF PARA LA ERA POST-DIGITAL PREGUNTAR?

viernes 31 de agosto de 12

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¿Qué sabemos de la marca / proyecto que sea relevante y diferente?

viernes 31 de agosto de 12

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¿Qué sabemos de la marca / proyecto que sea relevante y diferente?

Lo que hacemos es más relevante que lo que decimos.

viernes 31 de agosto de 12

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¿Cuál es la situación de partida?

viernes 31 de agosto de 12

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El error de la ciencia es suponer que todo es como un reloj cuando el mundo es una nube.

Jonah Lehrer

¿Cuál es la situación de partida?

viernes 31 de agosto de 12

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¿Cuáles son nuestros públicos objetivos y qué sabemos de ellos?

viernes 31 de agosto de 12

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Comprender identidades múltiples y dispersas (foto Mitus).

viernes 31 de agosto de 12

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Busca una misión social, no solo una proposición comercial.

viernes 31 de agosto de 12

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InsightsNo es sólo lo que aportamos como marca, sino lo que la gente hace (o deja de hacer) con lo que aportamos.

viernes 31 de agosto de 12

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(Padres en slips)

viernes 31 de agosto de 12

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¿Cuál es la respuesta que buscamos?

viernes 31 de agosto de 12

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¿Cuál es la respuesta que buscamos?

De decir cosas a la gente, a hacer cosas por y para la gente.

viernes 31 de agosto de 12

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¿Cuál es nuestro mensaje principal?

viernes 31 de agosto de 12

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¿Cuál es nuestro mensaje principal?

Coherencia, no consistencia.

viernes 31 de agosto de 12

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CONCLUSIONES

viernes 31 de agosto de 12

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THE PINK PONY EFFECT

viernes 31 de agosto de 12

Social Customer Engagement

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36viernes 31 de agosto de 12