affiliate dag 2008 presentatie eduard blacquiere

© 2007 Outrider The Netherlands LLC. All Rights Reserved. Ver: .1

experience relevance

Affiliate marketing & Search

Combinatie Search & Affiliate Marketing

experience relevance

Agenda

Het belang van Search

(Mijn) definitie van affiliate marketing

Affiliate marketing & Search

Tips & trics

Voor adverteerders

experience relevance

Voorstelrondje

Affiliate?

Adverteerder?

Affiliate netwerk?

Anders?

experience relevance

Eduard Blacquière?

experience relevance

experience relevance

Wie? - Eduard Blacquière

26 mei 1981, Rotterdam

Testnet (affiliate marketing)

Blogger: EdWords, DutchCowboys, Marketingfacts, …

Afstudeeronderzoek Checkit (marktonderzoek search)

Business Consultant Outrider (GroupM/WPP)

experience relevance

6

Outrider

1 jaar geleden opgericht

Vanuit gedachte specialisme

Sales/Performance naast branding

12 Search specialisten afkomstig van Google, iProspect en Checkit

3 performance based specialisten

Focus op integratie van kanalen, conversie en proactieve klantrelatie

experience relevance

7

Outrider

experience relevance

Belang van Search

experience relevance

experience relevance

Wat is zoekmachinemarketing (Search)?

Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Zoekmachine Adverteren (SEA)

experience relevance

10

Zoeken na emailen populairst

experience relevance

11

Search levert meeste bezoek

experience relevance

12

Adverteerders erkennen belang

experience relevance

13

Hoge posities belangrijk

experience relevance

14

Zoekmachine(s) in Nederland

experience relevance

(Mijn) definitie affiliate marketing

experience relevance

experience relevance

Hoe werkt affiliate marketing?

experience relevance

Hoe werkt affiliate marketing?

experience relevance

Definitie affiliate marketing

Website als filiaal (affiliate) van adverteerder (distributiekanaal)

Afrekenen (aan affiliate/netwerk) per vooraf gedefinieerde actie

Afrekenmodellen:• Per 1.000 vertoningen (CPM)• Per klik (CPC)• Per lead (CPL)• Per sale (CPS)

experience relevance

Definitie affiliate marketing

experience relevance

Affiliate Marketing & Search

experience relevance

experience relevance

Affiliate marketing & Search

SEA: bezoek inkopen bij zoekmachines

1. Direct doorsturen naar landingspagina adverteerder

2. Doorsturen naar landingspagina affiliate website

SEO: bezoek 'verdienen' bij zoekmachines

1. Doorsturen naar landingspagina affiliate website

experience relevance

Affiliate Marketing & SEA

experience relevance

experience relevance

SEA (Search Engine Optimization)

Zoekmachine Adverteren (SEA)

experience relevance

24

Hoe werkt SEA?

CPC X CTR x Kwaliteitsscore

- Veilingmodel

- Relevantie belangrijk

- Historische data gebruikt

- Landingspagina heeft invloed

experience relevance

SEA – direct doorsturen

experience relevance

SEA – indirect doorsturen

experience relevance

Uitdagingen SEA

Kwaliteitsscore steeds belangrijker• Relevantie landingspagina belangrijk• URL-beleid aangescherpt• Stijgende klikprijzen door toename concurrentie

Direct doorsturen steeds moeilijker

Verschil afrekenmodellen (CPC vs. CPA)

experience relevance

Affiliate Marketing & SEO

experience relevance

experience relevance

SEO (Search Engine Optimization)

Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

experience relevance

Hoe werkt een zoekmachine?

Zoekmachine

Index

Zoeker

Algoritme

experience relevance

31

Hoe scoor je hoge posities?

On page factoren:

Gebruikte techniek achter de website (Index)

Content op pagina’s (Algoritme)

Off page factoren:

(Link)populariteit van de website (Algoritme)

experience relevance

Voorbeeld – indirect doorsturen

experience relevance

Uitdagingen SEO

Geen garanties

Resultaten laten op zich wachten

Complex

Focus op SEO (content) vs. focus op Conversie

Paid links

experience relevance

Tips & trics

experience relevance

experience relevance

35

Hoeveel zoekwoorden gebruik je?

Aantal woorden in zoekopdrachten

5,64%

12,83%

19,02%

25,61%

2%

32,58%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

7

6

5

4

1

3

2

Aanta

l w

oord

en

Bron: Onestat

experience relevance

36

Welke zoekwoorden gebruik je?

Meer dan 500 manieren om ‘Britney Spears’ te schrijven

experience relevance

37

De eisen en beperkingen

TEKSTEN NS

experience relevance

38

Wees creatief!

experience relevance

Voor adverteerders

experience relevance

experience relevance

Affiliates & restricties

experience relevance

5 Tips voor adverteerders

Laat affiliates je SEA doen (geen risico, expertise)

“It’s not always about the money”

Lever goede content (omschrijvingen, artikelen, how-to’s, etc.)

Lever datafeeds (aanpasbaar, actueel, filters, etc.)

Bouw en onderhoud een goede relatie (wedstrijd, exclusiviteit)

experience relevance

Vragen?

MSN & Google Talk: eduardblacquiere@gmail.com