advertising for beginner
Post on 29-Jun-2015
486 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Andika DJCEO Syafa'at Marcomm
Advertising for Beginner
I believe in Scotish proverb:Hard work never killed a man.
Man die of borredom.They don't die of hardwork.
David Ogilvy
Apa itu Advertising?
Bagaimana posisi Advertising?
CUSTOMER Survey on users
Analysis of environment
COMPETITOR Survey on market
Analysis of environment
COMPANY Appreciation of environment for
costumer
Communication Detection of Basic issue Goal setting
Development Of brand
And message
Creative planning
Communication planning
Media planning
PR plan
Advertising plan
Interaction plan
Event plan
Sales promotion tools plan
Other plans
IMC
above the line/media lini atascommission basedCiri:- Jangkauan Luas- Tidak ada interaksi langsung- Ada sewa media- TV, Radio, Magz, News, Billboard, etc
Atl
below the line/media lini bawahnon commission based
Ciri:- Jangkauan terbatas- Media atau kegiatannya memberikan audiens kesempatan untuk merasakan, menyentuh atau berinteraksi, bahkan langsung action membeli. - Event, Sponsorship, Sampling, Point-of-Sale (POS) materials, Consumer promotion, Trade promotion, dll
btl
through the line/media lini tengah
Saat ini, dimana landscape media sudah bergeser secara dramatis dengan munculnya media-media baru, terutama yang berbasis teknologi tinggi (Internet dan mobile phone), beda ATL vs BTL semakin kabur.
ttl
low budget high impact
ATL TV Radio Outdoor Newspaper Magazine
Rating Frequency Brand Interaction Rating Points Brand Lift Reach
BTL Trade Marketing/ Sampling Roads Show/ Door to Door Promotion/ Selling Event Management Direct Mail
ROI Cost Per Lead Real Metric New Customer Quantifiable Lead
TTL Social Media Event etc
Consumer
IMC
Advertising?bukan seperti yang
biasa kita tahu
Advertising itutidak hanya berbicara
typography, great word, illustration, visual ,
persuasive, sale, profit
tetapi Advertising ituberbicara tentang
GREAT IDEA, fun, passion, to be honest, art,
entertainment, get the future, education, positive branding
saat ini Advertising tidak bisa berdiri sendiri!
advertising harus bersinergi dengan disiplin ilmu yang
beragam
FILMMUSIC
ARCHITECTUREINTERIOR
PUBLIC RELATIONEVENT ORGANIZER
POLITICLAWetc.
beberapa contoh
What to say?
Brand Insight
Kopi herbal yang nikmat meningkatkan stamina & menjaga kesehatan bagi siapa saja yang menjadi pekerja PAGI, SIANG, MALAM
Consumer Insight
Usia 25 : meningkatkan stamina dan daya tahan tubuhUsia > 40 : aman dikonsumsi dan menyehatkan
Kopi sehat yang nikmat meningkatkan stamina dan menjaga kesehatan bagi siapa saja yang menjadi pekerja PAGI,
SIANG, maupun MALAM
Dengan bahasa campaign
NIKMATNYA SEMANGAT SEHAT
Menggunakan pendekatan dengan memotret kegiatan target audience sehari-hari yang
membutuhkan stamina dan kesehatan untuk meraih apa yang di inginkan.
Dengan gaya bertutur yang lucu/fun, unik, di luar dugaan TA, harapannya memiliki reminder yang kuat.
How to say?
Mengapa dengan pendekatan unik/ lucu/ humor?
Karena hasil riset periklanan, pendekatan tersebut memiliki reminder yang kuat, dan menjadi isu yang
mudah untuk diperbincangkan & digulirkan
creative
tvc & print ad
web design
brochure
brand activation
“healthy spirit rider”
c r e a t i v e s t i v a l
PASTI PADA MIKIR...GIMANA CARANYA
BISA JADI SEPERTI ITU!
YA KAN?
PASTI PADA MIKIR...GIMANA CARANYA
BISA JADI SEPERTI ITU!
YA KAN? AYO NGAKUUU....
PENGEN TAHU?PENGEN TAHU BANGET
ATAU PENGEN TAHU AJAAA...
INTEGRATED SHARIA MARKETING
COMMUNICATIONISMC
BURJ KHALIFA - 828 m
ALL ABOUT BRIEF
SEXY BRIEF ... SEXY IDEA
#1 ASAS
#2 brand
#3 data, data& data
#4
analisis data & client brief
#5 creative brief
creative brief
Backgroundobjectivecompetitoraudiencetone & mannermandatory
#6 what to say
#7 how to say
MAU NYOBA?
contoh how to say
mohon maaf & terimakasih | follow @andikakerenlah
top related