2 coca cola way of interactive marketing v.2

New principlesof Interactive marketing(again)

Традиционные медийные форматы работают все хужеНизкий CTR и эффективность

Люди существенно меньше ходят на сайты, в том числе и брендовыеИм удобнее, чтобы все было в одном месте

1

2

Объем информации превышает тот, который люди могут воспринятьИ они отбрасывают все лишнее

Языковые границы стираютсяКонтент становится глобальным

3

4

Модели потребления меняютсяЛюди покупают больше смартфонов и планшетов

“Social” становится универсальным атрибутомЛюдям нравятся, когда любой их опыт можно сделать «социальным»

5

6

Digital из канала и среды, о которых надо было думать, превратился в способ думать.

“Digital is the new normal”- Wendy Clark, SVP Integrated Marketing & Capabilities

The Coca-Cola Company

Нам нужны не digital-идеи, а идеи для digital-мира

Используя эти идеи, мы должны не говорить, а рассказывать истории

Старайтесь создавать для людей новый опыт

И используйте для этого вовлекающий разнообразный контент

Инвестируйте в контент, а не платформы для его распространения

Всегда инвестируйте в новое (разумно) – принцип 70/20/10

Не забывайте про разные типы медиа – Owned, Earned, Shared, Paid

Что мы должны делатьВ мире, где стерлась границы между online и offline, а социальный опыт людей становится всепроникающим, мы должны создавать саморазвивающиеся универсальные идеи, которые будут ложиться в основу наших историй и создавать для людей новые креативные пространства.