2 coca cola way of interactive marketing v.2
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
New principlesof Interactive marketing(again)
Традиционные медийные форматы работают все хужеНизкий CTR и эффективность
Люди существенно меньше ходят на сайты, в том числе и брендовыеИм удобнее, чтобы все было в одном месте
1
2
Объем информации превышает тот, который люди могут воспринятьИ они отбрасывают все лишнее
Языковые границы стираютсяКонтент становится глобальным
3
4
Модели потребления меняютсяЛюди покупают больше смартфонов и планшетов
“Social” становится универсальным атрибутомЛюдям нравятся, когда любой их опыт можно сделать «социальным»
5
6
Digital из канала и среды, о которых надо было думать, превратился в способ думать.
“Digital is the new normal”- Wendy Clark, SVP Integrated Marketing & Capabilities
The Coca-Cola Company
Нам нужны не digital-идеи, а идеи для digital-мира
Используя эти идеи, мы должны не говорить, а рассказывать истории
Старайтесь создавать для людей новый опыт
И используйте для этого вовлекающий разнообразный контент
Инвестируйте в контент, а не платформы для его распространения
Всегда инвестируйте в новое (разумно) – принцип 70/20/10
Не забывайте про разные типы медиа – Owned, Earned, Shared, Paid
Что мы должны делатьВ мире, где стерлась границы между online и offline, а социальный опыт людей становится всепроникающим, мы должны создавать саморазвивающиеся универсальные идеи, которые будут ложиться в основу наших историй и создавать для людей новые креативные пространства.