Реклама в видеоблогах — тренды, форматы, kpi

Moscow.Digital by Marilyn

Реклама в видеоблогах тренды, форматы, KPI

ГайкМкртчян

Moscow.Digital by Marilyn

EeOneGuy

Катя Клэп Mister Max

Подписчики YT: 7 000 000

Подписчики (другие соцсети): 3 200 000

Подписчики YT: 6 300 000

Подписчики (другие соцсети): 3 700 000

Подписчики YT: 4 000 000

Подписчики (другие соцсети): 5 000 000

Подписчики YT: 1 000 000

Макс +100500

Moscow.Digital by Marilyn

*На основании статистики TNS и Socialblade за январь 2016

Динамика роста аудитории видеоблогов

Moscow.Digital by Marilyn24

Категории каналов

Moscow.Digital by Marilyn07

Жизнь Ютуб

Афоня vs Mk2Show

Versus - Хованский vs Ларин

Эрик Давидыч

Видеоблоги - Реалити-шоу нашего времени

Moscow.Digital by Marilyn

Большой относительно постоянный охват лояльной аудитории

Evergreen контентВозможность

бессрочной рекламной коммуникации

+ =

Важно: Реклама в видеоблогах - не панацея, а всего лишь точечный дополнительный маркетинговый инструмент

Moscow.Digital by Marilyn

Интернет

Свободный контент

Несвободный контент

TV

Moscow.Digital by Marilyn

Moscow.Digital by Marilyn

Moscow.Digital by Marilyn

Moscow.Digital by Marilyn

Определите вашу цель и задачи Задачи:

• повышение brand awareness; • cтимулирование совершения пробной покупки; •демонстрация процесса взаимодействия с продуктом; •повышение лояльности к продукту; •генерирование переходов.

Moscow.Digital by Marilyn

Форматы интеграции

Прямая реклама Задача: стимулирование сбыта товаров повседневного спроса

Moscow.Digital by Marilyn

Форматы интеграции

Product placement Задача: повышение узнаваемости бренда

Moscow.Digital by Marilyn

Форматы интеграции

Анонс активации бренда Задача: анонсирование активаций брендов с конкурсной механикой

Moscow.Digital by Marilyn

Форматы интеграции

Участие в активации бренда Задача: анонсирование имиджевых проектов

Moscow.Digital by Marilyn

Форматы интеграции

Обзор продукта Задача: ознакомление потребителя с преимуществами товара

Moscow.Digital by Marilyn

Форматы интеграции

Спецвыпуск / Спонсирование Задача: повышение узнаваемости бренда и лояльности потребителей к нему

Moscow.Digital by Marilyn

Выбор канала

Moscow.Digital by Marilyn

Характеристики канала

Moscow.Digital by Marilyn

Характеристики канала

Moscow.Digital by Marilyn

Характеристики бренда: - Позиционирование

- Территория бренда

- Тональность коммуникации

Характеристики канала: - Персональные качества блогера

- Тональность контента

- Эффективность рекламных интеграций (ER, уровень одобрения)

Moscow.Digital by Marilyn

Охват CPVCPT

KPI

Moscow.Digital by Marilyn

Reach

Moscow.Digital by Marilyn

Охват CPVCPT

CPV (TA)CPT (TA)

KPI

Moscow.Digital by Marilyn

Характеристики канала

Moscow.Digital by Marilyn

Характеристики канала

Moscow.Digital by Marilyn

Охват CPVCPT Длительность просмотра

CPV (TA)CPT (TA)

KPI

Moscow.Digital by Marilyn

Характеристики канала

Moscow.Digital by Marilyn

Охват CPVCPT CTR

CPV (TA)CPT (TA)

Длительность просмотра

ER

KPI

Moscow.Digital by Marilyn

Engagement Rate

Moscow.Digital by Marilyn

- количество просмотров видео / просмотров в момент интеграции

- количество целевых просмотров

- длительность контакта

- ER

- процент одобрения

- количество переходов и конверсий

Оценка эффективности размещения

Moscow.Digital by Marilyn

Удачные примеры рекламных интеграций

Moscow.Digital by Marilyn