Реклама в видеоблогах — тренды, форматы, kpi

Moscow.Digital by Marilyn

Реклама в видеоблогах тренды, форматы, KPI

ГайкМкртчян


EeOneGuy

Катя Клэп Mister Max

Подписчики YT: 7 000 000

Подписчики (другие соцсети): 3 200 000






Макс +100500


*На основании статистики TNS и Socialblade за январь 2016

Динамика роста аудитории видеоблогов

Moscow.Digital by Marilyn24

Категории каналов

Moscow.Digital by Marilyn07

Жизнь Ютуб

Афоня vs Mk2Show

Versus - Хованский vs Ларин

Эрик Давидыч

Видеоблоги - Реалити-шоу нашего времени


Большой относительно постоянный охват лояльной аудитории

Evergreen контентВозможность

бессрочной рекламной коммуникации

+ =

Важно: Реклама в видеоблогах - не панацея, а всего лишь точечный дополнительный маркетинговый инструмент


Интернет

Свободный контент

Несвободный контент

TV


https://www.youtube.com/watch?v=NCqj-8wW5SQ


https://www.youtube.com/watch?v=58vYyzAAeC0


https://www.youtube.com/watch?v=aA4jw-4zB1Q


Определите вашу цель и задачи Задачи:

• повышение brand awareness; • cтимулирование совершения пробной покупки; •демонстрация процесса взаимодействия с продуктом; •повышение лояльности к продукту; •генерирование переходов.


Форматы интеграции

Прямая реклама Задача: стимулирование сбыта товаров повседневного спроса

https://www.youtube.com/watch?v=WumNl40yIN0



Product placement Задача: повышение узнаваемости бренда

https://youtu.be/JJCbbH4bi_g?t=3m31s



Анонс активации бренда Задача: анонсирование активаций брендов с конкурсной механикой

https://www.youtube.com/watch?v=h1noy9QKMG0&feature=youtu.be



Участие в активации бренда Задача: анонсирование имиджевых проектов

https://www.youtube.com/watch?v=TB5eFjrUjBI&feature=youtu.be&t=2m24s



Обзор продукта Задача: ознакомление потребителя с преимуществами товара

https://youtu.be/tKhRJoBVIQw?t=2m45s



Спецвыпуск / Спонсирование Задача: повышение узнаваемости бренда и лояльности потребителей к нему

https://www.youtube.com/watch?v=xXlYuHnTvbE


Выбор канала


Характеристики канала


Характеристики бренда: - Позиционирование

- Территория бренда

- Тональность коммуникации

Характеристики канала: - Персональные качества блогера

- Тональность контента

- Эффективность рекламных интеграций (ER, уровень одобрения)


Охват CPVCPT

KPI


Reach


Охват CPVCPT

CPV (TA)CPT (TA)

KPI


Охват CPVCPT Длительность просмотра

CPV (TA)CPT (TA)

KPI


Охват CPVCPT CTR

CPV (TA)CPT (TA)

Длительность просмотра

ER

KPI


Engagement Rate


- количество просмотров видео / просмотров в момент интеграции

- количество целевых просмотров

- длительность контакта

- ER

- процент одобрения

- количество переходов и конверсий

Оценка эффективности размещения


Удачные примеры рекламных интеграций

Реклама в видеоблогах — тренды, форматы, kpi

Marketing