Анализ приложений конкурентов

AppConsulting.ru

Анализ приложений конкурентов

Анатолий Шарифулин ProductCamp Meetup, Москва

8 декабря 2014 г.

Анатолий Шарифулин

Консалтинг мобильных приложений AppConsulting.ru

Ранее работал в Ostrovok.ru, Applifto Inc. и Точка Кипения

,

2

Анализ приложений конкурентов или

конкурентный анализ

3

Перед тем, как выпустить новое приложение на рынок

или приложение на новый рынок

4

5

Февраль 2013 г.

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

Сравнительные характеристики• Количественные (кол-во отелей, спец. предложения и др.)

• Дата запуска, дата последнего обновления и кол-во обновлений

• Охват рынка: какие моб. приложения, анализ кол-ва установок, поддерживаемые локализации, достижения в разных странах

• ASO: название, анализ ключевых слов, скрины, позиции в поисковых выдачах и топах категорий, фичиринг

• Общий и средний рейтинг, отзывы

19

Сравнительные характеристики• Функциональность:

• Базовые возможности

• WOW-фичи («хитрая» программа лояльности, доп. функционал)

• Дизайн приложения, UI/UX решения

• Недочёты и баги

• Клиент-серверное взаимодействие, качество реализации API

20

Сравнительные характеристики

• Какие аналитические инструменты используют

• Моб. сайт, лендинги про приложения, покрытие баннерами

• Упоминания, обзоры, пресс-релизы

• Продвижение, исследование резких выходов в топ

21

Инструменты• Ручное тестирование приложений и сайтов

• Исследование в App Store и Google Play

• Аналитика сторов: App Annie, Distimo, Appnique, …

• Поиск в Google и Яндекс

• iExplorer, mitmproxy, Charles

22

Было интересно всё, чтобы чётко понимать, кто и почему лучше или хуже, главное — почему!

23

В описании приложения обычно перечислены все фичи

24

Хак #1

В What’s new видно, какие функции добавляют, как быстро, как часто разработчики факапят

25

Хак #2

Разбор отзывов всех конкурентов, сразу понятно, что пользователи хотят,

какие есть острые проблемы, что (не) нравится

26

Хак #3

В итоге можно составить портрет «идеального» приложения

данной тематики для текущего рынка

27

Но есть проблемы?!

28

Актуальность данных!

29

Проблема #1

Новые версии: новые фичи, багфиксы, баги, отзывы, рейтинги

30

Проблема #1.1

Новые конкуренты: «узнал из СМИ или от CEO!»

31

Проблема #1.2

32

Июнь 2014 г.

33

Июнь 2014 г.

3 экранаприложений!!!

Изменения в ASO (новые локали, название, ключевики)

и поисковой выдаче

34

Проблема #1.3

«Выпал» из жизни (отпуск, болел, занят был) и пропустил ряд «новостей»

конкурентов

35

Проблема #2

Вывод приложения в новые страны

или запуск нового приложения

36

Проблема #3

Продвижение приложений

37

Проблема #4

«Почему конкурент резко вышел в топ, может он купил мотив?»

38

Проблема #4.1

Стратегия продвижения: быть выше любого конкурента

в топе категории

39

Проблема #4.2

Слишком много инструментов для анализа и в каждом чего-нибудь

не хватает

40

Проблема #5

«Я хочу быть в курсе всех изменений, я же продакт!»

41

«И я не хочу пользоваться десятком инструментов для этого!!!11»

42

AppFollow

43

Мониторинг приложений конкурентов в App Store, Google Play, …

Private Beta

Возможности• Создание подборок приложений, частный случай: 1 приложение

• Выбор стран и локализацией, не всегда нужны все

• Мониторинг за отзывами по подборке

• Дайджест за день, неделю об изменениях, 1 подборка = 1 письмо

• Разметка отзывов: баг, фича, хороший отзыв, треш, …

44

45

46

47

Возможности• Мониторинг ответов в Google Play

• Поиск автора отзыва в интернетах

• Перевод отзыва, если текст не на английском/русском

• KPIs для каждого приложения по количеству отзывов в день, месяц

• Слежение за версиями приложения: изменения в названии, описании, новая иконка, скрины, видео

48

49

50

Coming soon• График активности по каждому приложению

• Позиции в топах категорий, поисковой выдаче

• Информировании о появлении новых конкурентов

• Упоминания в прессе и блогах

• Windows Phone Store, Samsung Apps, …

51

Главное: должен быть единый дашборд по общей ситуации

в подборке приложений!

52

Хорошо работает с такими подборками, как авиа, отели, такси, финансы, банки, карты,

рецепты, фитнес, новости и т. д.

53

AppConsulting.ru

Спасибо за внимание!Вопросы?

54

Анатолий Шарифулин sharifulin@gmail.com

sharifulin.ru