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Marca: identidade da empresa

e do profissional

Prof. Dto. Mauro de Oliveira@maurojornalista

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Segundo Tavares (1998), “as marcas existem há séculos. Já no antigo Egito, os fabricantes

de tijolos colocavam símbolos em seu produto para identificá-los”

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Na Europa Medieval, as associações de comércio usavam “marca” para assegurar ao

consumidor uma qualidade consistente e obter proteção legal para o fabricante.

Tavares (1998)

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Inicialmente, “a marca era entendida

como nome, sinal, símbolo ou desenho ou sua

combinação, e pretendia identificar os produtos ou serviços de um vendedor e

diferenciá-lo dos concorrentes”

(PINHO, 1996, p. 43).

I'll do the review until the 15th.O Comitê de Definições da American

Marketing Association (AMA) estabeleceu Marca como sendo um nome, um termo,

um sinal, um desenho ou, ainda, uma combinação destes elementos usada para

identificar os produtos/serviços e a diferenciá-los dos concorrentes.

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As funções da marcaA marca tem três funções:

1. Distinguir seus bens e serviços da concorrência.

2. Indicar a origem dos bens e serviços.

3. Representar a reputação do fabricante e servir como uma indicação da qualidade dos produtos ou serviços.

Parr (1994)

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Toda marca deve possuir nome, logotipo e slogan

SOTOMAYOR (2009).

I'll do the review until the 15th.Nome é a parte

da marca pronunciada.Lanquar (2001)

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O logotipo é a representação da marca por

meio de símbolos, desenhos, letras e cores

distintas. Lanquar (2001),

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Slogan é uma palavra ou frase curta e de fácil memorização,

utilizada para campanhas publicitárias da marca, com o

intuito de acompanhar os outros elementos e criar uma expressão

de assinatura da marca.

(AMA, 2005)

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Segundo Aaker (1996), o

slogan deve capturar

a essência da marca para convertê-la em parte

importante do

valor da marca.

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Just do it.

Linhas áreas inteligentes.

1001 utilidades

Se é Bayer, é bom.

A cerveja que desce redondo

Porque se sujar faz

bem.

Todo mundo usa

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Tomou Doril, a dor sumiu

Você faz maravilhas com Leite Moça

É impossível comer um só.

Quem pede um, pede Bis

Terrível contra os insetos. Contra os insetos

Fresquinho porque vende mais. Vende mais porque é

fresquinho

Mandou, Chegou.

Refresca Até Pensamento.

Todo mundo usa

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JinglePode ser definido por uma

mensagem publicitária composta por um refrão

simples e de curta duração e simples memorização.

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Jingles

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Jingles

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Jingles

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Jingles

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Jingles

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Jingles

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A marca tem

uma função principal: a

distintividade, ou seja, a finalidade de distinguir produtos

e serviços de outros iguais ou semelhantes.

CESÁRIO (2009)

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Dica:

Você pode postar seu logo e receber críticas e sugestões neste site!

www.brandsoftheworld.com

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Dúvidas?

"O que sabemos é uma gota. O que ignoramos é um oceano.“ (Isaac Newton)

Mauro de Oliveira @maurojornalista

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Muito obrigado!http://pt.slideshare.net/maurojornalista