75 инсайтов конференции ad age digital 2011
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/1.jpg)
75 инсайтовконференции AdAge Digital
2011
От Coca-Cola, Pepsi, P&G, Samsung,
Google, Facebook, Twitter, etc
![Page 2: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/2.jpg)
Способ
• digital startups do things in a low cost, scrappy fashion, stealing ideas and expect to be stolen from
1
Так же и я
![Page 3: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/3.jpg)
Штаты – территория маркетинга2
Что Вы ожидаете увидеть, когда идете к месту проведения конференции,
которое называется
NEW WORLD STAGES ?
![Page 4: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/4.jpg)
Что бы Вы не продавали, называйте это New, World, Premium, etc.
Как назывался наш Отель?
3
Best Western Plus President HotelAt Times Square
![Page 5: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/5.jpg)
Что бы Вы не покупали, проверяйте это через социальные сети
4
![Page 6: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/6.jpg)
AdAge Digital – это классно
• 50 выступающих за два дня
• Маркетинг-директора Coca-Cola, PepsiCo, P&G, Samsung в одно время в одном месте
• Директора FaceBook, Google, Twitter,
• И другие…
5
![Page 7: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/7.jpg)
Основной инсайт
• Маркетинг-директора крупнейших компаний разобрались в digital и сами могут многому научить
• У них есть опыт, успешные кейсы и желание ускорять процесс
6
![Page 8: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/8.jpg)
Основная тема - Перемены
• Google CMO: за последние два дня создано больше контента, чем существовало во всей сети в 2003 году (зачем мы копим этот хлам?)
7
![Page 9: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/9.jpg)
Основная тема - Перемены
• В 2008 послано 4,1 триллиона SMS, в 2010 – 8 триллионов…
8
![Page 10: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/10.jpg)
Основная тема - Перемены
• Twitter потратил 3 года, 2 месяца и один день, чтобы получить первый миллиард твитов. Сейчас они получают миллиард твитов в неделю
9
![Page 11: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/11.jpg)
Основная тема - Перемены
• Радио понадобилось 38 лет, чтобы охватить 100 миллионов пользователей
• App store охватил 100 миллионов за 9 месяцев
10
![Page 12: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/12.jpg)
Основная тема - Перемены
Каждую минуту на планете
– Рождается один ребенок
– И продается 5 мобильных телефонов
11
![Page 13: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/13.jpg)
Основная тема - Перемены
• CMO P&G использует термин VUCA для описания текущей ситуации:
– Volatility – быстрые изменения
– Uncertainty - неопределенность
– Complexity - сложность
– Ambiguity - двусмысленность
12
![Page 14: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/14.jpg)
Перемены = спрос на Восточную Европу
Регион, в котором люди являются чемпионами адаптации к переменам
Новый P&G VP of e-commerce, Alex Tosolini:
13
Работал в Венгрии и Польше
![Page 15: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/15.jpg)
Основная новость
• Деньги есть и будет еще больше
• В медиа компании придет 400 млрддолларов в ближайшие три года
14
![Page 16: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/16.jpg)
Основной месседж конференции
• message is consistent – engage, be genuine, create content that people want to share
• Brands are putting more focus on developing content that gets their consumers to engage with their brand and share it socially, and less attention on ad impressions. Advertising helps create awareness of the content, but the most important part is developing a reason for consumers to engage and share.
15
Engagement
Content
Share
![Page 17: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/17.jpg)
Content, Engagement, Share
Engagement
Share
КонтентРеклама контента
Контакт с контентом
Engagement
ShareКонтакт с
контентом
Engagement
ShareКонтакт с
контентом
16
![Page 18: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/18.jpg)
Короче, еще короче
Посты длиной в 80 символов и короче, приносят на 27% больше вовлечения
(engagement), чем более длинные
105 символов
56 символов
Посты короче 80 символов увеличиваютengagement на 27%
17
![Page 19: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/19.jpg)
Новый Король
Apps, Apps, Apps…
В марте 2011 количество даунлодов apps на iTunes превысило количество даунлодов музыки
iPad TripAdvisor App 192 -> 19
18
![Page 20: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/20.jpg)
Мантры 2011
![Page 21: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/21.jpg)
Новые мантры
“The future belongs to companies that invent the next as opposed to fix the now”
19
Anil Dash, Activate, consultancy
![Page 22: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/22.jpg)
Новые мантры
“What is now proven is first imagined”
20
Samsung CMO Mr. Santana
![Page 23: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/23.jpg)
Новые мантры
“Failure to quickly adapt = failure to survive”
21
B. Borin Bough, Pepsi’s Global Director for Digital and Social Media
![Page 24: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/24.jpg)
Новые мантры
“Don’t ask. Just run up and take it”
22
![Page 25: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/25.jpg)
Новые мантры
“Act now, apologize later”
23
![Page 26: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/26.jpg)
Новые мантры
“Youngest generations think all screens are touch!”
24
![Page 27: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/27.jpg)
Новые мантры
Generation “C” – P&G vision Always ConnectedAlways ComputerizedDesire to have "everything happen at the speed of a Click
P&G VP of e-commerce, Alex Tosolini
25
![Page 28: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/28.jpg)
Новые мантры
“Like - important, share - more important”
26
Wendy Clark, SVP of integrated marketing Coca-Cola
![Page 29: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/29.jpg)
Новые мантры
“Connections are new impressions”
27
![Page 30: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/30.jpg)
Новые мантры
"Know the user, know the magic, connect the two”
Google internal mantra
28
![Page 31: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/31.jpg)
Новые мантры
"Simplify everything - all is too fast and us are too many"
29
P&G VP of e-commerce, Alex Tosolini
![Page 32: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/32.jpg)
• “Executional excellence as important as strategy & innovation”
30 Новые мантры
Samsung CMO Mr. Santana
![Page 33: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/33.jpg)
Проблемы
![Page 34: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/34.jpg)
Проблемы
• Бренды не умеют работать в средне- и долгосрочном периоде, а Facebook, Twitter, etc. заточены как раз под такое
31
![Page 35: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/35.jpg)
Брендам нелегко уступать контроль
"Brands have clout within their own space, but on Tumblr or Twitter, they're just users."
32
![Page 36: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/36.jpg)
Все очень сложно ))
• Brands need to understand Social Media is about relationships, not friendships
33
![Page 37: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/37.jpg)
• Organizations don't adapt for digital on the speed society does
B. Borin Bough, Pepsi’s Global Director for Digital and Social Media
34
![Page 38: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/38.jpg)
Модели
![Page 39: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/39.jpg)
Новые Модели
• Influencers – люди, с которыми связано максимальное количество людей, интересующихся определенной темой
– Вычисляются
– Используются – Virgin America дала им бесплатные билеты
– В 2009 году в списках influencers не было ни одной корпорации
35
![Page 40: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/40.jpg)
Twitter – это influencers36
Они ввели promoted trends
Engagement — measured by a click, retweet, favorite or @ mention — in response to promoted trends is between 3% and 5%
![Page 41: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/41.jpg)
Twitter influencers возможно круче, чем Facebook
67% of people following a brand on Twitter are more likely to buy (vs. 51% of FB fans)
37
![Page 42: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/42.jpg)
Видение
1980’е 1990’е 2000’е 2010’е
1 сообщение для всех
Разные сообщения для разных сегментов
Персонализированные сообщения для разных
сегментов
Разные сообщения для разных сегментов,
которые обмениваются между собой
38
![Page 43: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/43.jpg)
Shared!
Content
Bought
Owned
Earned
Shared
39
![Page 44: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/44.jpg)
Expression > Impression
Из 146 Млн просмотров, 120 мн сгенерированы пользовательским контентом
40
![Page 45: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/45.jpg)
Statistics
![Page 46: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/46.jpg)
• 2010 radio usage was 2.1 hours/day, about the same as it's always been (in contrast to newspapers)
• Digital radio is only 3% of total listening. "The digital revolution is still coming to radio
41
![Page 47: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/47.jpg)
• iPad average purchase is higher than iPhone –screen size, ability to do other research
42
![Page 48: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/48.jpg)
• 77% of Groupon’s customers are female
43
![Page 49: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/49.jpg)
CTR тотально вреден
• 99% of cookies never click on ad during the monthThose who clicked once will click again 210% more likely
Clockers - lower income older female
Many clockers click by mistake - therefore on mobile ctr is higher
Late adopters click 50% more often than early adopters of modern technology
Economisers life-stylers use clicks more often than often buyers online
Higher ctr campaigns underperform
Avoid inventory with high ctr but low final result
44
![Page 50: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/51.jpg)
• Twitter's brand focuses on three R's: resonance, relevance and real time
45
![Page 52: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/52.jpg)
• Is Twitter a media company? President of Finance says Twitter is 'whatever you need it to be
46
![Page 53: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/53.jpg)
• 40 percent of people connect and follow a brand on Twitter. In fact, it's usually one of the first 10 they follow
47
![Page 54: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/54.jpg)
• Most tweets take place on Friday
48
![Page 55: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/55.jpg)
• Women tweet approximately 40% more than men
49
![Page 56: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/57.jpg)
• Coke is 7th largest employer.
• Looking at owned-media: engaging employees to become brand advocates for you.
Wendy Clark, SVP of integrated marketing Coca-Cola
50
![Page 58: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/58.jpg)
• Fans have 2x the consumption 10x purchase intent of the brand - Coke
Wendy Clark, SVP of integrated marketing Coca-Cola
51
![Page 59: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/59.jpg)
• “Owned media is the future for us. We see everything that is static becoming dynamic. Coca-Cola treats assets as story telling platforms – so trucks, cans, buildings, signage, promotional material will all eventually incorporate some dynamic aspect to allow us to deepen our brand story.
Wendy Clark, SVP of integrated marketing Coca-Cola
52
![Page 60: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/61.jpg)
• “62% of all media consumption for adults is still traditional media… we still see advertising as the best way to reach a large global audience.”
Samsung CMO Mr. Santana
53
![Page 62: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/62.jpg)
• "it's becoming increasingly difficult to justify levels of spend we make for traditional media based on [the] systems of measurement we have"
Samsung CMO Mr. Santana
54
![Page 63: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/63.jpg)
% проигнорованных реклам
43%
20%
14%
7%
6%
9%
Internet Banner
Internet Search
TV
Radio
Newspaper
None of these
Ads are ignored
Source: Harris Interactive
55
![Page 64: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/64.jpg)
Интернет - высокий возврат, малый объем
Solid ROI…(at the margin)
…weak overall impact(scale and total sales)
0
0,5
1
1,5
2
ROI
Инкремент. gross margin на $1 маркетинговых затрат
0
5
10
15
20
Impact
Процент проданных единиц товара за счет маркетинга
BCG study conducted over the course of 2010 surveying 75 brands 2 years marketing activity(attribution models)
56
![Page 65: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/65.jpg)
F-commerce
• Top 10 retail channel for Pampers?
57
P&G VP of e-commerce, Alex Tosolini
![Page 66: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/66.jpg)
Медиа потребление в США, 2010
ТВ и видео39%
Интернет23%
Радио15%
Мобильный8%
Газеты5%
Журналы3%
Другое7%
Время
58
![Page 67: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/67.jpg)
Массовый маркетинг попал в межигорье
• Традиционные медиа доставляют, но с падающей эффективностью
• Цифровые медиа обнадеживают, но пока недостаточно доставляют
59
![Page 68: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/69.jpg)
Buddy Media
Michael Lazerow, CEO
Компания, первой сделавшая ставку наFacebook как платформу для брендовСайт компании полон советов как продвигать бренд в Facebook
60
![Page 70: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/70.jpg)
Все просто
• People follow instructions - people do what you ask them to do
Buddy Media
61
![Page 71: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/71.jpg)
Влияние слов на эффективность рекламы
• Words that get people talking: post, comment, tell us, like, submit
62
Buddy Media
![Page 72: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/72.jpg)
• Words that drive engagement: action words like, take, submit, watch, post, chat
63
Buddy Media
Влияние слов на эффективность рекламы
![Page 73: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/73.jpg)
• With Facebook ads, master the soft sell with words like event, winner, entry
• vs. hard sell: Sale, free shipping, save
64
Buddy Media
Влияние слов на эффективность рекламы
![Page 74: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/74.jpg)
• Questions work - where and when are leaders.
Except why
Buddy Media
65 Влияние слов на эффективность рекламы
![Page 75: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/75.jpg)
Когда?
• Thursday is the best dayFriday and Sunday are good
Buddy Media
66
![Page 76: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/76.jpg)
• Which day to post your ad: Thurs & Friday have 18% more engagement. 20% more if posted after-hours: 7am, 5pm thru evening
67
Buddy Media
Когда?
![Page 77: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/77.jpg)
• Don't overlook weekend - engagement industry
Avoid Monday noise - media industry
Fashion industry - Thursday
Retail - Friday is relatively dead day Sun and We'd are good
Buddy Media
68 Когда?
![Page 78: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/78.jpg)
Я не понял, но зал ошеломился
• Beware of URL shorts - 3 times higher engagement rate
Buddy Media
69
![Page 79: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/79.jpg)
From .com to Facebook
• Dos Equis
• Кейс, про который стоит прочитать в Сети
• Они сразу стартовали на Facebook + Youtube, потому что .сom это тупые расходы на трафик
The Most Interesting Man in the World
70
![Page 80: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/80.jpg)
Разница между полами
• Dos Equis: "the only time he tweets is when he talks to birds"
71
![Page 81: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/81.jpg)
Другие успехи
![Page 82: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/82.jpg)
Bing быстро растет в США
• Bing увеличивает свою долю в США 8 месяц подряд. Сейчас 30,01%
• Yahoo! выросло с 14,99% в феврале до 15,69% в марте
• Google сократила долю на 3% за месяц – до 64,42%
72
![Page 83: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/83.jpg)
Используя online video
• 20% маркетинг-микса Bing составлялоonline video, за счет ТВ
73
![Page 84: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/84.jpg)
Что еще было?
• Gaming as a channel – производители игр контролируют огромные аудитории и трафик, но испытывают трудности с его монетизацией. Пока они готовы продавать инвентарь задешево (EA)
• Геотаргетинг – Foursquare, геотаргетинг в Twitter, etc.
• GroupMe – приватные мобильные социальные сети (групповые sms и звонки)
74
![Page 85: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/85.jpg)
Чего не было?
• Crowdsourcing – тема, которая только начинает раскручиваться
• Все знают, что он есть, все хотят его использовать, никто не знает, как
75
![Page 86: 75 инсайтов конференции ad age digital 2011](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051816/546ae88daf7959664c8b6397/html5/thumbnails/86.jpg)
Спасибо