2020 rediseñada
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rediseño 20/20TRANSCRIPT
1Desde la Portada
Vol. 101A CREATIVE LATIN MEDIA PUBLICATION
Región México
QUINTA EDICIÓN 2012
La eyevolution de la tecnología 3D / p.58
Aprenda a vender tecnología en armazones / p. 70Marchon, retos y oportunidades / p. 54
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Actualidad
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NOTICIASToda la tecnología de polarizados con Marchon
Tecnología y diseño con TAG Heuer
Linea Roma elegancia desde Italia
Outfit perfecto con John Varvatos
2do Simposio de Optometría Michoacán
Premio de Publicidad para ACUVUE® y JWT Pharma
DESDE LA PORTADA
Nautica tendencias que cautivan
ASOCIACIONESNueva mesa directiva del (COMOF A.C.)
NUESTRA EMPRESAFundación Devlyn apoya a la salud visual en México
Essilor lanza la Línea Digital New Edition
ARTÍCULOSEdición 100 todo un éxito
EVENTOSSafilo celebra el lanzamiento de CARRERA 6000
XVII Congreso Académico Internacional de Optometría Funcional
Abriendo tus ojos, iniciativa de Atletas Saludables
México presente en el Vision Expo West
Carl Zeiss celebra 100 años en México
Tecnología Médica ISED la marca ALPI
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Marketing y NegociosMARKETINGAdministración y Marketing
CAPACITACIÓNLa adminsitración en el punto de venta
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Dossier TécnicoARMAZONESConsejos y tendencias
LENTES DE CONTACTO¿Pueden los niños usar lentes de contacto?
LENTES OFTÁLMICOSLentes polarizados
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ProductosCOLECCIONESOliver Peoples personalidad con estilo intelectual
Mormaii sinónimo de deportes de acción
CK El toque urbano
Daisy Fuentes modelos que cautivan
TOMMY HILFIGER símbolo de estilo
ELLEN TRACY Renueva tu estilo
Blink Inocente y juguetón
Encanto femenino con Monella Vagabonda
Egipt Destellos de glamour
T Look modelos que causan sensación
Forest toda la esencia de lo femenino
Jeffery para la mujer radiante y juvenil
Jeffery moderno y exclusivo
Estilo barroco con Versace
PRODUCTOS TÉCNICOSAutorrefractor/Queratómetro GRK – 7000
Índice
3Desde la Portada
Piedad Camacho
Gustavo Reyes
Elizabeth Olguín
Gabriela Campos
Lilian Lang
Ana Acero
Piedad Camacho
Eliana Barbosa
Alejandro Bernal
Catalina Lozano Ortega
Ximena Ortega Bernal
Sebastián Aristizabal
Cristian Puentes
Editora en Jefe
Editor (Andina)
Editora (México)
Editora (Cono Sur)
Editora (Brasil)
Profesional editorial
Correctora de Estilo
Directora de Medios Impresos y Proyectos Especiales
Jefe de Producción
Diseñadora Gráfica Profesional Logística
Jefe de Medios Digitales
Diseñador Gráfico de Medios Digitales
Juan Carlos Plotnicoff
Laura Malkin-Stuart
Sergio Plotnicoff
Luisa Fernanda Vargas A.
Gerente Ejecutivo
Gerenta Administrativa
Gerente Comercial
Directora Administrativa y Financiera
CREATIVE LATIN MEDIA, LLC. 20/20 América Latina (ISSN 1088-9507) es una revista publicada por Creative Latin Media, LLC bajo licencia de Jobson Publishing LLC. Su distribución es gratuita a todos los profesionales de la Salud Visual que cumplan con los requisitos solicitados para recibir la revista en América Latina. Tarifas de suscripción anual: Colombia US$53; América Latina (países habla hispana) US$90; México US$53; Brasil US$180; USA y Canadá US$200; Europa por correo aéreo US$240; por correo aéreo a todos los demás países US$260. Para suscripciones comuníquese a [email protected].
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Review Of Ophthalmology en Español, Review Of Ophthalmology México.
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MéxicoClaudia Castillo Montecito No. 38 Piso 18Oficina 2 World Trade CenterCol. Napoles-Benito JuarezCd De México C.P. 03810Distrito Federal - MéxicoTel.: (55) 41960185/86 Celular: 044 55 29537035 [email protected]
Región Andina, Centro América, USA y otros países David Camacho Cra 12 # 114-24 of. 4 piso 1 Bogotá, Colombia Tel: (571) 6290144 Fax: (571) 6290144 ext. 118 [email protected]
BrasilDebora O. AlvesRua Conego Eugenio Leite, 920 Sao Paulo, Brasil 05414-001 Tel.: (55 11) 3061-9025 ext. 109 Fax: (55 11) 3898 1503 [email protected]
Europa y Asia Cecilia ZanasiTel.: (39) 045 8036334 Fax: (39) 045 [email protected]@studiozanasi.it
Oficinas y Ventas
Producida / Editada / Diseñada / Distribuida por: 3 Touch Media S.A.S. 3TouchMedia
marketing communicationstrategy
Juan Carlos Plotnicoff
Gracias a que el mercado óptico está cambiando, es necesa-rio detenerse para poder entenderlo y saber cómo afrontar las nuevas situaciones. Ahora más que nunca hay que estar mejor preparados y adoptar todos los recursos y estrate-gias necesarias que permitan ser competitivos, optimizar y rentabilizar el negocio.
Saber administrar es uno de los puntos clave para lograr los objetivos propuestos, y para esto el pensamiento estraté-gico es indispensable. Los negocios exitosos toman deci-siones con base en procesos de pensamiento estratégico, para esto es muy importante conocer cada una de las áreas del negocio, para poder construir un plan que erradique los problemas y encamine el rumbo hacia los logros.
Dentro de este proceso es vital establecer un método orde-nado para dar seguimiento y poder medir y controlar las di-ferentes variables tanto internas como externas. Se deben recopilar datos sobre gestión, recursos, presupuestos, ven-tas, costos, inventarios, mercado, competencia, entre otros.
El análisis cuidadoso de estos datos permitirá detectar no solo errores sino también oportunidades que se verán re-flejadas en ganancias.
Hoy, la tecnología nos brinda cada vez más herramientas que permiten el acceso a información específica de la ges-tión, además de la optimización de costos y procesos, y en nosotros está el saber aprovecharlas.
Por eso, en esta edición hemos querido ofrecer un vistazo a diferentes temas administrativos que esperamos sean de gran utilidad para su negocio.
El poder de saber administrar
5Desde la Portada
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El pasado 9 de agosto, en la Anonymous Galerie, integrantes de la industria ópti-ca y medios de comunicación se dieron cita en el evento “Press Preview Otoño-Invierno”, organizado por Luxottica, para conocer la nuevas colecciones de arma-zones de esta temporada, inspiradas en cuatro fascinantes tendencias: Classicc Pretty que se distingue por el estilo pilo-to y su tendencia atemporal, Retro Glam, formas vintage que retoma el estilo de los años 50 ‘s y 80´s y, que gracias a sus figuras agatadas, son ideales para revi-vir las épocas doradas, Street Chic que al mezclar los tonos y materiales, de una manera dinámica, ofrecen un look casual pero sofisticado y Edgy Glam que, con sus increíbles estampados y texturas, proyec-tan un toque de rock vanguardista.
Otoño-Invierno
Arte y moda en el Press Preview
Luxottica
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Ray-Ban. Los íconos de la leyenda Ray-Ban se reinventan con armazones voluminosos inspirados en el estilo vinta-ge, de la temporada pasada, y destacan-do el modelo Wayfarer.
PRADA. Colección inspirada en los automóviles de los años 50, que con sus colores pastel y cromados recuerdan los detalles lujosos del modelo Deluxe.
Versace. El espíritu femenino y los preciosos detalles pop-chic, inspirados en el glamour de los años 50, son parte de esta línea de estética barroca.
Dolce&Gabbana. Un tributo al estilo contemporáneo es lo que proyec-ta la colección “Gold Edition”, que cuenta con una variedad de modelos chapados en oro amarillo o blanco de 18 quilates.
Las colecciones de Luxottica, que prome-ten marcar las tendencias de esta tem-porada gracias a sus diseños originales y materiales exclusivos, ofrecen una gran variedad de modelos, ideales para todos los gustos, públicos y estilos.
Propuestas fascinantes para esta temporada
Ray-Ban
PRADA
Versace
Dolce&Gabbana
7Artículo
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La marca de Lentes de Contacto ACUVUE® y la agencia JWT Pharma recibieron el premio ASPID Nivel Oro por la campaña: “Así se sienten otros lentes” en la categoría de Productos de Consumo Campaña Integral, el pasado 29 de agosto.
Los premios ASPID se entregan a la mejor publicidad en el mundo de la Salud y Farmacia en Iberoamérica. José Luis Be-tancourt, presidente de JWT México, indicó que Denise Pérez, ha sabido gerenciar exitosamente, incluso en los tiempos más difíciles de crisis mundial, un equipo que no se ha detenido a nada, y ha mantenido sus estándares de calidad sobre todas las cosas. “Es quizás eso, lo que ha hecho que JWT Pharma siga aportando más y crezca año tras año”, aseveró.
Cabe mencionar, que existen tres niveles de premio: Diploma, Plata y Oro. En esta ocasión la agencia JWT ganó seis oros y cuatro platas posicionándose así como la agencia más premia-da por cinco años consecutivos.
Premio de Publicidad para
ACUVUE® y JWT Pharma
conTecnología y diseño
TAG HeuerTAG Heuer Avant-Garde Eyewear lanza al mercado la serie TAG Heuer Spring Rubber, línea de lentes oftálmicos diseñada para coleccionistas y conocedores que aprecian la calidad y buscan un accesorio excepcional. Los lentes de esta colección cuen-tan con un marco ultra-ligero que pesa menos de 10 gramos y varillas ajustables que se adaptan a todas las formas de la cara brindando una comodidad increíble. Sus modelos se ba-san en la filosofía que ha mantenido a la marca en lo más alto del lujo vanguardista desde 1860: “tecnología y diseño al ser-vicio de la elegancia”.
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Cuidar la salud visual y utilizar accesorios para combinar con el gadget del momen-to, nunca fue tan fácil gracias a las nue-vas colecciones de gafas polarizadas de las marcas: Nautica, Lacoste, Calvin Klein Y Nike, que se caracterizan por impedir que los brillos atraviesen los lentes, ya que éstos se reflejan, y en su lugar ingre-sa al ojo solo la luz que éste requiere para percibir la realidad de manera exacta.
Toda la tecnología de polarizados
Marchoncon
Marchon ofrece, con estas marcas de prestigio, toda la tecnología aplicada a la salud visual al alcance de todos. Ade-más, el uso del polarizado no está en lucha con el diseño, hoy avanzan juntos, ya que existen varias propuestas que se ajustan a cada estilo de vida y a cada ne-cesidad. Con estas nuevas colecciones, Marchon se posiciona a la vanguardia en moda y tecnología.
El pasado 19 de agosto, más de 150 especialistas de la sa-lud visual se dieron cita en el 2do Simposio de Optometría en Michoacán, que se realizó en el Salón Multicentro “Las Amé-ricas”. Durante este evento, el licenciado Miguel Hernández Valdovinos, presidente de la Asociación de Optometristas de Michoacán, comentó que la superación en el ejercicio profe-sional ha buscado la actualización constante a la vez que tiene como principios, para atender al público, la ética y el huma-nismo. Asimismo, el licenciado Hernández, destacó la contri-bución de la Asociación de Optometristas Técnicos, que dirige la licenciada Lorena Antúnez y la participación del licenciado Marco López Serna, director de la compañía Cristal y Plástico, principal patrocinador del Simposio. Con este tipo de eventos, la comunidad de profesionales de la salud visual demostró su gran vocación y compromiso que tiene con la sociedad.
Optometría Michoacán2do Simposio de
Nauticatendencias que cautivanEspíritu vanguardista y modelos exclusivos son las características que describen a Nautica, marca norteamericana, considerada una de las más importantes del mundo y que nació para quedarse, gracias a que refleja un estilo de vida único. Su nombre nació de la pala-bra en latín "Nauticus" que significa bote, barco o nave, ya que la exploración del mundo, uno de los logros más significativos de la humanidad, se realizó a través de incursionar en los mares. Su logo, en forma de vela, es símbolo de aventura y acción.
La marca, fundada en 1983 por David Chu, no sólo ha marcado las tenden-cias en la ropa para hombre, sino que, tiempo después, amplió sus horizon-tes fabricando desde ropa y acceso-rios para mujeres y niños hasta una completa colección de artículos para el hogar. Además, su incursión en el mundo del eyewear ha sido todo un éxito, gracias a los armazones que se diferencian por sus detalles, diseños, colores y tecnología, propiedades que reinterpretan las tendencias clásicas de la moda.
Para esta temporada, Nautica lanza una colección de impactantes mo-delos perfectamente diseñados, que gracias a su estilo deportivo y casual, son ideales para disfrutar de los fines de semana o para salir con los amigos.
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N5081SNP.Armazón con plaquetas de PVC y bisa-gras con resortes que mantienen el ajus-te. Su estilo unisex puede combinarse con cualquier look para dar un toque muy fresco.
N6151S.Modelo de acetato de celulosa, polari-zados y adaptables a RX. Ideal para los hombres que desean unas gafas con detalles modernos, sin perder de vista las combinaciones clásicas de la marca.
N6154S.Lentes polarizados con puente silla para mejor ajuste, prefecto para los hombres versátiles.
N5081SNP
N5081SNP
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SafiloAmérica Latinaen
Espíritu vanguardista y modelos exclusivos son las características que describen a Nautica, marca norteamericana, considerada una de las más importantes del mundo y que nació para quedarse, gracias a que refleja un estilo de vida único.
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20/20: ¿Podría darnos una breve introducción de su trayectoria, de su experiencia antes y después de entrar a Safilo?Roberto Vedovotto: Nací en Bassano del Grappa (VI), el 30 de septiembre de 1965. He sido el consejero delegado del Grupo Safilo, desde el año 2009, el segundo ma-yor actor mundial en el sector premium de las gafas de sol, monturas ópticas y gafas deportivas, con presencia internacional en más de 30 filiales. Safilo produce y dis-tribuye sus marcas - Safilo Carrera, Smith Optics, Oxydo, Blue Bay, Polaroid - y las marcas bajo licencia Alexander McQueen, A/X Armani Exchange, Balenciaga, Bana-na Republic, Bottega Veneta, BOSS Black, BOSS Orange, Céline, Dior, Emporio Arma-ni, Fossil, Giorgio Armani, Gucci, HUGO, J.Lo by Jennifer Lopez, Jimmy Choo, Juicy Couture, Kate Spade, Liz Claiborne, Marc Jacobs, Marc by Marc Jacobs, Max Mara, Max&Co., Pierre Cardin, Saks Fifth Avenue, Tommy Hilfiger, Yves Saint Laurent.
Llevé a cabo un plan de recapitalización de aproximadamente €300 millones para el Grupo, incluyendo la venta de una par-ticipación mayoritaria en el Grupo Safilo a HAL Holding N.V., que cotiza en la Bolsa de Ámsterdam, y más recientemente la ad-quisición del negocio de Polaroid Eyewear.
Me gradué en Administración de Empre-sas con especialización en Finanzas Cor-porativas y Marketing, de la Universidad
Bocconi de Milán y luego obtuve mi Maes-tría en la Escuela de Negocios de Lon-dres. Comencé mi carrera en Nueva York, y luego trabajé en Londres para Morgan Stanley International durante 11 años. Anteriormente fui CEO del Grupo Safilo desde el 2002 hasta el 2006 y fui respon-sable, entre otras funciones, de la inclu-sión de la Compañía en la Bolsa de Valores de Italia, en diciembre de 2005.
20/20: La consolidación y adqui-siciones más importantes están ocurriendo en el mercado latino-americano, al por menor y al por mayor. ¿Qué oportunidades ve para el óptico independiente en Latinoamérica, a medida que la industria se consolida?RV: Vemos a América Latina como una región en crecimiento con un potencial enorme. Con más de 570 millones de consumidores y un PIB creciente en los últimos 10 años en los principales mer-cados, como México, Brasil y Argentina, es una región muy atractiva para la in-dustria. La consolidación del comercio dentro de este contexto es un proceso natural en la evolución del mercado.
Sin embargo, como en otras regiones del mundo, los ópticos independientes, que aún representan más de dos terceras par-tes de todos los puntos de venta en Améri-ca Latina, son y seguirán siendo de vital im-
portancia para Safilo. Por lo tanto, vamos a seguir enfocándonos y trabajando diligen-temente para ofrecer a los independientes un alto nivel de apoyo, así como herramien-tas para mejorar la productividad de nues-tras marcas dentro de su negocio.
20/20: ¿Cómo percibe el mercado de lujo y de gama alta al por menor en México y el resto de América Latina?RV: En América Latina hay un número relevante de consumidores de gafas de lujo y gama alta. Esto hace de México, Brasil, y América Latina en su conjunto, un mercado muy atractivo para el desa-rrollo de marcas verdaderamente globa-les. A pesar de los desafíos macroeconó-micos a los que se enfrenta el mundo en este momento, esperamos que el con-sumo de productos de gama alta y lujo siga aumentando a un ritmo constante en América Latina.
Safilo está bien posicionado para tomar ventaja de ese crecimiento con un porta-folio de marcas bajo licencia que es un verdadero "quién es quién" entre la in-dustria de la moda. Los consumidores la-tinoamericanos demandan una mejora e innovación constantes. Estamos seguros de que Safilo está listo para satisfacer sus expectativas.
20/20: En América Latina, la capacitación en el punto de venta es un gran reto, pues no hay in-
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En entrevista con el señor Roberto Vedovotto, CEO del Grupo Safilo, hablamos sobre su trayectoria personal y el desempeño de este importante grupo a nivel mundial. Esto fue lo que nos contó.
fraestructura en el lugar para educar a los profesionales de la óptica. ¿Cómo aborda Safilo esta cuestión y qué está haciendo en otros mercados para vender productos de gama alta y un mejor servicio al con-sumidor final?RV: La formación es un reto impor-tante y queremos invertir y centrar-nos en ella. Podemos confirmar que Safilo ha incrementado y mejorado el número de puntos de contacto con la educación en los últimos doce meses, con la adición de personal especializado en México, Brasil, y nuestras oficinas re-gionales de América Latina, que se cen-tran en esta. Vamos a seguir invirtiendo en formas diferentes e innovadoras para ayudar a nuestros socios minoristas a mejorar la experiencia del consumidor.
20/20: ¿Considera usted que el comercio en línea se convertirá en una alternativa importante para llegar al consumidor final? ¿Cómo cree que esto va a impactar en la industria óptica en el futuro?RV: Vemos el comercio electrónico como un canal comercial relativamente nuevo, especialmente para la industria óptica. Sin duda, es un canal que esperamos siga creciendo a medida que los consu-midores se vuelvan más conocedores.
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Para esta tem-porada otoño/invierno, Versace propone modelos muy femeninos, con preciosos detalles inspira-dos en la estética barroca. Por su parte, la línea mas-culina tiene una inspiración urbana y decoración de camuflaje de los años 80’s.
Por: Luxottica
Versaceestilo barroco
1- VE3161. Este armazón evoca el glamour más cautivador de la firma. La mirada se oculta de forma sensual y misteriosa tras la sofisticada mon-tura oversize, de formas redondeadas y estética barroca, enriquecida con un precioso ornamento de la clásica Medu-sa decorada con espléndidos detalles metálicos aplicados en las varillas.
2- VE1202B. La ligera montura metá-lica de este modelo de gafas graduadas sugiere una inspiración pop-chic típica de los años 50’s, con líneas redondeadas y tonos femeninos y sensuales.
3- VE4231. Este modelo evoca las formas amplias y redondeadas, típicas del estilo urbano de los años 80’s. La línea vintage de estas gafas de aviador incorpora una placa superior de nylon inspirada en la influencia pop de aque-llos años.
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Mormaiisinónimo de deportes de acción
2- Modelo Flexxxa. Línea unisex inspirada en el estilo aviador con lentes modernos y coloridos. Montura liviana y flexible, con bisagra y trim en acero no alérgico. Disponible en color negro para personas discretas y en 14 colores más para los osados, como el modelo verde con lentes dorados.
1- Modelo Málaga. Línea moderna, exclusiva para el universo de las mujeres. Modelo inspirado en la ciudad española de Málaga. Su costa mediterránea condujo a la elaboración de gafas de sol con un look fresco, elegante, liviano y femenino. Disponible en siete colores, entre ellos, perla, turquesa, negro y lila. Diseño media montura, con varillas delgadas que termi-nan en colores llamativos.
Es calidad en ac-cesorios. Mormaii entró al siglo XXI con vigor y expe-riencia. Su creci-miento atravesó fronteras, mares y sedujo clientes de los más exigentes mercados inter-nacionales. Esta marca es comercia-lizada en 80 países del mundo y está en más de 20 mil tiendas en Brasil.
Por: Mormaii
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Oliver Peoplespersonalidad con estilo intelectual
3- Reeves. Armazón de titanio y ace-tato inspirado en el estilo de las gafas americanas de 1930, reminiscencia del original op-505. Su diseño contiene vari-llas grabadas y un broche genuino en la parte frontal del marco. Ideal para lucir un look muy intelectual.
1- Parson. Modelo inspirado en el año de 1950, época en donde los íconos de la moda de Hollywood eran Marilyn Mon-roe y Grace Kelly. Su estilo audaz y for-mas suaves lo convierten en el accesorio ideal para las amantes de la elegancia.
2- Braverman. Su marco de acetato y varillas de metal fusionan el estilo clásico con el moderno. Ideal para los jóvenes que desean proyectar toda la esencia de la música de la década de los 60´s.
La nueva colección de Oliver Peoples está inspirada en la emoción de un campus universi-tario, donde la his-toria y la tradición de aprendizaje se combinan con la energía de los jó-venes estudiantes y las nuevas ideas.
Por: Luxottica
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La colección se inspira en el diseño icónico del modelo TH 1985, creado en 2010 para celebrar el 25° aniversario de la marca.
TOMMY HILFIGERsímbolo de estilo
TOMMY HILFIGER se reinterpreta, para la temporada otoño-invierno, con unas icónicas gafas de sol, que proyectan a la perfección el estilo classic American cool de la firma.
Por: Safilo
Los modelos, de forma cuadrada y ver-sátil, combinan el rojo y el azul, colores representativos de la marca y tienen el logotipo Hilfiger.
La línea está inspirada en los años 80 y su estilo es ideal para lucir un look “preppy”, joven y atemporal, ideal para toda la familia.
Los lentes polarizados se han convertido en una de las especifica-ciones más pedidas en los lentes de sol, pues evitan los molestos destellos que perturban la visión al aire libre, los cuales pueden lle-gar a causar accidentes durante actividades como la conducción.
¿A quién ofrecer un polarizado?
El espectro de clientes potenciales de los lentes polarizados es muy amplio, lo cual significa que pueden ser muchos los candi-datos a este producto. Un polarizado se puede ofrecer a todos los clientes que estén comprando lentes de sol, que usen pres-cripción y necesiten protección y confort para exteriores. Los po-larizados son ideales para cualquier persona que intente atrapar una bola en el aire libre, navegue, juegue golf o conduzca en el atardecer, ya que nadie puede escapar al amplio espectro de la luz solar, esto evitaría consecuencias como el cáncer, desarro-llo de cataratas, fotofobia, pérdida de adaptabilidad a cambios bruscos de iluminación, etc.
Algunas razones para comprar polarizados
» Disminución de los riesgos físicos de los ojos.
» Comodidad que ofrecen al eliminar los reflejos y realzar las imágenes.
» Beneficios para las actividades según la ubicación y el mo-mento, dependiendo de la altitud, latitud, época del año, la estación, la nubosidad, la hora y el entorno.
» La tecnología, ya que en los últimos años los lentes polariza-dos han mejorado gracias a diferentes métodos de manufac-tura y el rango de productos polarizados se ha elevado signi-ficativamente.
Lentes
polarizadosLa mejor manera de combatir el resplandor
16Dossier Técnico
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» Disponibilidad de diferentes colores como el marrón y gris con espejos pla-ta, oro y azul. Hoy hay variedad de co-lores y tintes.
Un ejercicio interesante que se puede practicar en la óptica es tomar unas gafas de sol con polarizado y otras solo oscuras y llevar al usuario a la calle para probarlas. Es evidente la diferencia entre uno y otro.
La polarización está disponible para la mayoría de los materiales de lentes, in-cluyendo plástico, vidrio, alto índice y policarbonato, así como en variados di-seños incluyendo progresivos, bifocales y trifocales. Las únicas monturas para las que no son tan recomendables son para las monturas al aire ranuradas, ya que la película de polarización se debe retener contra el lente.
La educación, tanto del óptico como de los usuarios en el tema de los lentes pola-rizados resulta esencial. Las personas que no han experimentado lentes polarizados requieren conocimiento acerca de los be-neficios de estos lentes para apreciarlos. Por ejemplo, algunas personas pensarán que solo el hecho de bloquear la luz con un lente oscuro elimina los reflejos, y esto no es cierto.
Por eso la importancia de explicar los no-civos efectos de los rayos ultravioleta y los avances tecnológicos de los polariza-dos, que no solo protegen de estos rayos sino que pueden mejorar las prácticas de-portivas y otras actividades al aire libre.Algunos complementos ideales para los lentes polarizados son el tratamiento fo-tosensible y el antirreflejo, que potencia-lizan a la perfección este tipo de lentes.
Hay una necesidad de que los profesiona-les identifiquen correctamente los reque-rimientos de sus clientes para que puedan ser efectivos a la hora de recomendar po-larizados, considerados como un produc-to premium al interior de las ópticas tanto como los lentes progresivos o el trata-miento antirreflejo. Los lentes polariza-dos son sinónimo de tecnología y alta ca-lidad y el promocionarlos correctamente puede significar enormes ganancias para los usuarios y el negocio en general.
Si tiene alguna pregunta o comentario, por favor póngase en contacto con el autor [email protected].
Para ver el artículo completo, puede dirigirse a la dirección: http://ow.ly/fs96n. Allí tambien estaremos recibiendo todos los comentarios.
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El pasado 17 de marzo, se presentó la nueva imagen corporativa de
CooperVision en la bolsa de Nueva York en Manhattan, donde se dio a conocer
su nuevo posicionamiento de marca y una identidad visual que refleja los valores de la organización.
El compromiso de CooperVision es ayudar a sus clientes a crear y mantener el éxito en su negocio, así como ofrecer productos que cumplan con las expectativas de los profesionales de la visión y los usuarios para que confíen en esta compañía hoy, mañana y siempre. Por esto, se ha posicionado como un gran aliado que escucha y comprende la dinámica de la industria, actuando con rapidez, flexibilidad y agilidad, y buscando siem-pre nuevas y mejores maneras de apoyar a sus clientes y man-tenerlos actualizados.
La promesa de la marca CooperVision con esta nueva imagen consiste en una perspectiva refrescante que los distingue y que refleja el desarrollo de la voz, la identidad y los valores de la corporación.
Se trata de crear una organización clara y determinada, basada en el buen año que CooperVision acaba de tener y en todos los puntos fuertes que hacen de éste el momento preciso para crear su propia identidad de una manera que sea relevante para sus clientes.
“Comprendemos que no hay dos ojos, no hay dos pacientes y no hay dos días que alguna vez sean iguales. Entendemos que nuestros lentes son uno de los muchos componentes valiosos de la vida cotidiana de las personas.
CooperVision presentasu nueva identidad corporativa
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Sabemos que cada usuario es único; por eso construimos len-tes de primera línea para la corrección sencilla y más difícil de la visión y buscamos formas de facilitar la elección de los mejores lentes de contacto para el estilo de vida de cada persona”. Este es el mensaje transmitido por el comercial de la compañía cuyo video puede ser visto en la página www. visionyoptica.com.
La campaña fue considerada porque, en palabras de Marcos Lecznowolski, director de desarrollo empresarial para América Latina y El Caribe, “Cuando reunimos nuestros productos y los contrastamos con los de la competencia, vemos una estela de azules, blancos, agua, olas y explosiones en el aire, hay muy poca diferenciación y todo luce como un mar de similitud”.
Los valores a escala global de esta nueva imagen tienen que ver con el optimismo, el potencial, el impacto continuo y siste-mático que CooperVision tiene para ayudar a mejorar la forma en que la gente ve todos los días, aportando una perspectiva refrescante que crea ventajas concretas para los profesionales y los usuarios. De esta manera, tanto su nuevo logotipo como su identidad visual reflejan la noción de la profundidad y el de-talle, que sin ser extremadamente literales, ofrecen una expre-sión singular y vívida brindando un equilibrio entre la precisión y la fluidez vibrante llena de energía y agilidad. CooperVision, una empresa que evoluciona con las necesidades del mercado.
19Desde la Portada
El pasado 1 de septiembre, un grupo de Profesionales de la salud visual se reunieron en el
Hotel Holiday Inn Zócalo, de la Ciudad de México,
para participar de la jornada de capacitación
“Cómo hacer rentable tu óptica, estrategias de
marketing” que ofreció Tecnología Médica ISED.
marca ALPITecnología Médica ISED la
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Profesionales de la salud visual se re-unieron en el Hotel Holiday Inn Zócalo, de la Ciudad de México, para participar de la jornada de capacitación “Cómo hacer rentable tu óptica, estrategias de mar-keting”, que ofreció Tecnología Médica ISED, el pasado 1 de septiembre.
Durante el evento, el licenciado Daniel Hernández Chávez, Sales National Ma-nager de Tecnología Medica ISED, dio a conocer la estructura de esta empresa, que se encargará de distribuir la colec-ción de gafas de ALPI, marca que lleva más de 10 años en el mercado latino-americano y que se ha caracterizado por sus elegantes diseños y materiales de alta tecnología.
Asimismo, durante la jornada, los parti-cipantes tuvieron la oportunidad de co-nocer los nuevos modelos de la colección del ALPI, mientras un representante de la marca habló de las características e historia de esta firma que llegó a México para quedarse.
Posteriormente, se ofreció un taller en el que los asistentes aprendieron diversas herramientas para hacer más rentable la óptica a través de la correcta exhibición de los armazones en las vitrinas.
No cabe duda, que este evento les aportó a los asistentes un panorama más am-plio sobre cómo utilizar las herramientas de marketing para obtener la máxima rentabilidad en las ópticas. Además, de que fue el primer paso para que ALPI se consolide en el mercado mexicano como una marca predilecta.
21Desde la Portada
Con una exclusiva pool party, en la terraza del Hotel Demetria, en la ciudad de Guadalajara, la empresa italiana Safilo celebró el lanzamiento de la nueva colección CARRERA 6000, el pasado 22 de septiembre.
Safilo celebrael lanzamiento de CARRERA 6000
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A
Durante el evento, más de 180 invitados, entre los que destacaron varias persona-lidades del medio artístico, disfrutaron de la fiesta y bailaron, hasta el anoche-cer, al ritmo de la mejor música house. Además, Safilo les obsequió unos lentes de la nueva colección, que se caracteriza por tener un aire vintage y por su repre-sentativo estilo icónico y atemporal.
Asimismo, durante el lanzamiento se dio a conocer que la nueva línea eyewear está fabricada con un exclusivo material ultra-ligero e hipoalergénico llamado Optyl, marca registrada de Safilo, que ofrece un efecto suave al tacto y está diseñado para resistir altas temperaturas sin deformarse, características que harán que estos fasci-nantes modelos se conviertan en los prota-gonistas de la temporada otoño-invierno.
23Desde la Portada
24Directorio
D
BAUSCh + LOMB
MEx
Tel. 52 55 3067 4600
CIBA VISION
MEx
TEL.: (55) 5420 8600
Fax: (55) 5544 1418
CARL ZEISS VISION
MEx
Tel.: (55) 3000 3100
Fax: (55) 30000 3100
COOPERVISION
LATIN AMERICA
MEx
Tel.: 55 3330 0704, 55 3330 0703
DIA S.A. DE C.V
MEx Distribuidora de Armazones
S.A.DE C.V
Tel.: (55) 5356 0096 / 5355 3835 /
5355 3835
ESSILOR
MEx Essilor México S.A. de C.V.
Tel.: (55) 5130 7310
DyNASTy OPTICAL SA DE C.V.
MEx
Tel.: 52 55 1010 15
FARGO
MEx
Tel.: 55 53024982
Fax: 55 5302 9370
GRUNWALDT OPTICAL
USA
Tel.: 1- 305 889 6476
/ 499 9987
Fax: 1- 305 889 6478
GRUPO EUROPEO
DE LA IND. ÓPTICA
MEx
Grupo Europeo de la Ind. Óptica S.A
DE C.V.
Tel.: (55) 5363 5950
Fax: (55) 5373 6242
hORTRON ENTERPRISE
USA
Tel.: 1 909 621 2628
Fax.: 1 909 621 2978
www.hortron.com
JOhNSON & JOhNSON
MEx
Tel: (55) 1105 8400
Fax: (55) 5292 8130
LABORATORIOS GRIN S.A. DE C.V.
MEx
Tel.: 52 55 5534 6079
Fax: 52 55 5534 4005
LBI
USA Miami
Tel.: 305-471 8998
Fax: 305-471 8150
LENS BEST
MEx
Tel.: 52 55 55102263
LOOK
MEx
Tel.: 55 261 82183
Bausch + LomB 88, 89
ciBavision 77
coopervison 80, 81, 82
carL Zeiss 70, 71, 72, 73
Dia 45
Dynasty opticaL 57
essiLor Portada 04
Fargo 47, 51
grunwaLDt 8
grupo europeo 15, 61, 110
hortron 95
Johnson & Johnson 91
LaBoratorios grin 43, Portada 03
LBi 101
Lens Best 97
Look 49, 53
Lucy´s opticaL 17, 29, 41
Luxotica 10, 11
marchon Portada 01, Portada 02, 1, 5
miDo 93
mormaii 9
optic city 83
owc 105
saFiLo 2, 3, 22, 23, 24, 25
seto 18, 19
tag heuer 7
transitions 13
usophthaLmic 65, 67, 69
younger optics 39
Vol. 101A CREATIVE LATIN MEDIA PUBLICATION
Región México
QUINTA EDICIÓN 2012
La eyevolution de la tecnología 3D / p.58
Aprenda a vender tecnología en armazones / p. 70Marchon, retos y oportunidades / p. 54
©2012 Nautica Apparel, Inc. Produced and Distributed by Marchon Eyewear, Inc. Styles: N6158S & N6164S
25Directorio
LUxOTTICA GROUP
IT
Tel.: 39-0437-62641
Fax: 39-0437-63223
USA
Tel.: 305-477-0070
Fax: 305-477-0075
MEx Luxottica México
Tel.: (55) 5010 7500
MIDO
ITA
Tel.: +39 02 32673673
Fax.: +39 02 324233
www.mido.com
LUCy’S OPTICAL
S.A. DE C.V.
MEx Lucy’s Optical, S.A. de C.V.
Tel.: (55) 5363 5947
Fax: (55) 5373 6242
MARCOLIN EyEWEAR
USA Marco Lares
Tel.: 1 305 512 5782
www.marcolinusa.com
MEx Moendi
Tel.: 52 55 3687 5500
MARChON
USA Marchon Eyewear
Tel.: 1-631 755 2020
Fax: 1-631 755 9157
USA Miami Marchon Eyewear
Tel.: 1-305 593 6565
Fax: 1-305 593 6562
MEx Marchon México
Tel.: (55) 5010 6400 / 01800 847 2020
MORMAII EyEWEAR
MEx
OGON S.A de C.V
Tel.: 55 5211 0066
Fax.: 55 5553 5121
OPTIC CITy
MEx
Tel: (55) 5521 3805 /
5510 3647
01800 5810 718
OWC (OPTICAL WORKS CORPO-
RATION)
USA
Tel.: 800 688 1806 - 918 682 1806
www.opticalworks.com
SATISLOh
ALE
Tel. 49 6441 912 174
Fax. 49 6441 912 130
www.satisloh.com
SETO
MEx
Tel. 52 (55) 5521 7800
SAFILO
MEx
Tel: 52 (55) 4160 1400
Fax:(55) 4160 1446 y 47
(01 800) 836 6979
www.safilo.com
www.safilonet.safilo.com.mx
TAG hEUER
MEx
Tel.: 52 55 5255 0048
TRANSITIONS
MEx Transitions Optical, Inc.
Tel.: (55) 5207 4418 / 5207 2724 /
5525 4371
Fax: Ext. 206
www.transitions.com
USOPhThALMIC
hUVITZ
USA
Tel.: 1-786 621 0521
Fax: 1-786 621 1842
MÉx
Tel.: 52 55 2789 5491
yOUNGER OPTICS
USA
Tel: (305) 740 3458 / 761 6953
Fax: (786) 268 7036
APRODUCTOS / Zoom
la nueva moda militarPrague
Explorando la tendencia militar, e inspirados en un museo de aviación checoslovaco, Nomad ofrece a las mujeres productos de fuerte personalidad, entre ellos una montura moderna bautizada como Prague.
Para culminar el realismo, el inte-rior de la varilla muestra el águila sobre un fondo camuflado.
Prague se presenta en tres modelos: frente de acetato, frente de metal de aro completo y semi-rimless.
La versión en frente de acetato y metal impo-ne unas líneas de mirada afirmada, mientras que la varilla en acetato retoma un grafismo militar grabado en una placa de metal.
24 modelos, presentados en colores oscuros: ciruela, negro, claroscuros de gris, que nos llevan al corazón de las avenidas de Praga.
26Zoom,
27Desde la Portada
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A
Nuevo lente
INFINIA 1.67Ultra liviano y Ultra delgado
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Rozin Optical International / 6090 NW 84 Ave, Miami, Fl. 33166 / Tel.: (305) 715 7165 / Fax: (305) 715 9917www.rozinoptical.com / E-mail: [email protected]