Digital  Trends  for  2016  That  Will  Shape  APAC  

 New  words  added  to  Merriam-­‐

Webster  include  “photobomb,”    

“meme,”  “emoji,”  and  “net  

neutrality”      

3  

Oxford  DicAonaries  2015  “Word”  of  the  

year  is  this  emoji  

4  

Taylor  SwiI  against  Apple  

Music  shows  the  power  of  AnA-­‐Influencer  markeAng      

5  

“The  Dress”  sparks  a  global  debate,  with  

more  than  4.4M  Tweets  over  2  

days    

6  

Alibaba  buys  majority  stake  in  AdChina  -­‐-­‐  one  of  China’s  biggest  

ad  tech  companies  

7  

LINE  spends  42M  to  transform  

from  messaging  app  to  a  

“smartphone  gateway  for  your  

life”  

8  

BuzzFeed  signs  a  deal  with  Yahoo  Japan  -­‐-­‐  their  first  local  partner  for  an  internaAonal  

launch  

9  

Top  Viral  Ad  in  2015  @  96M    

10  

Clash  of  Clans  Superbowl  Ad    

Top  Viral  Video  in  2015  @  130M    

11  

Watch  me  Whip/Nae  Nae    

The  8  Digital  Truths  of  2016  8

2014  Asia  Pacific  EdiEon  –  The  Regional  Digital  Team  

                   Measurement  via  Business  ObjecAves  1  

Marketers   want   to   understand   if   their   campaigns   are   driving   brand   awareness,  engagement   and   conversion.  Only   by   understanding   performance  on   a   deeper   level  will  they  be  able   to  measure  the  ROI  on  their  markeAng  spends.  2016  calls   for  a  new  metric  that  puts  media  KPIs  against  business  objecAves.  

               Harnessing  Dark  Social  2  

More  content  is  being  shared  privately  rather  than  publicly  as  consumers  move  towards  the  

more  inAmate  world  of  “dark  social”  such  as  one  on  one  messaging  apps.  How  will  this  facilitate  

direct  interacAon  between  brands  and  their  fans?        

Lee  Jeans  launched  a  campaign  in  China  to  promote  their  heat-­‐retaining  denim.  Consumers  tracked  their  movements  using  the  Warmth   Tracker   WeChat   app   and   collected   “Warmth   Index  points”  to  earn  denim  products  and  access  to  exclusive  events.    

16  

       

                   Plaform  is  King  3  

As   the   big   digital   players   move   towards   keeping   audiences   within   their   plaforms   (aka:  “walled  gardens”)  content  needs  to  be  opAmized  accordingly.  It’s  no  longer  a  one  size  fits  all   model.   Brands   will   need   to   opAmize   for   on-­‐plaform   success   and   conversaAon,   and  minimize  CTAs  and  clickthroughs.  

CONSUMERS  ARE  USING  PLATFORMS  DIFFERENTLY  –  ABSORBING  RATHER  THAN  SHARING      

18  

   

Twi$er  becomes  more  like  FB,  with  both  pla6orms  catering  increasingly  towards  news  stories.    

             Contextual  Omnipresence  4  

It’s  no  longer  just  about  an  omni-­‐channel  approach.  Consumers  use  different  channels  in  different   contexts   and   they   key   is   understanding   why.   New   contexts   mean   new  opportuniAes  that  extend  beyond  channels.    

MARKETING  IN  CONTEXT  –  DISNEY’S  INSIDE  OUT        

20  

Outdoor  ads  changed  characters  based  on  weather  data.  

             Tailored  Video  5  

Social   video   will   get   more   crowded   and   complicated.   SyndicaAon   is   dead;   new   and  immersive  content  formats  must  be  developed.  Videos  must  be  tailored  for  each  plaform,  opAmized  for  the  audience  and  cultural  norms  of  each,  and  must  have  a  unique  paid  and  influencer  strategy  for  each  plaform.      

             Virtual  Reality  almost  Reality    6  

Facebook  and  Youtube  360  video  are  interim  steps  in  immersive  video.  With  the  two  biggest  plaforms  offering  this,  virtual  reality  is  only  a  few  steps  away.  Content  needs  to  be  created  with  this  new  format  in  mind.      

SUBWAY  SENDS  450  PEOPLE  TO  NYC  FOR  LUNCH    

23  

   Passers-­‐by  in  London  were  invited  to  taste  Subway’s  NYC-­‐inspired  sandwich.  They  took  a  seat  in  an  iconic  yellow  cab  and  put  on  a  Samsung  VR  headset  that  immersed  them  in  New  York  City’s  sights  and  sounds,  as  they  ate  their  sandwich.  

             Ad  Blocking    7

Ad  blocking  will   turn  all  eyes  to  social  –  Facebook  Instant  arAcles;  Apple  News;  Snapchat  Discover   will   all   serve   ads   within   the   ecosystem   and   there   will   be   a   shiI   from  programmaAc  display  ads  to  more  naAve  formats.    

GEICO’S  CLEVER  PRE-­‐ROLL  ADS  ARE  UNSKIPPABLE      

25  

“You  can’t  skip  this  ad  because  it’s  already  over”  Instead  of  pestering  you  to  watch  the  ad,  they  challenge  you  not  to  watch  it.  And  you  can't  take  your  eyes  off  it.    

 Cross  Screen  Dream  8  

Smart   adverAsing   for   brands   will   be   about   engaging   with   audiences,   not   devices.   It’s  important  to  connect  smart  devices  together  to  truly  understand  who  that  single  user  is  as  they  begin  to  move  seamlessly  from  screen  to  screen.    

             Cross  Screen  Dream  8  

             Ad  Blocking  7  

             Business  Measurement  1  

             Harnessing  Dark  Social  2  

             Plaform  is  King  3  

             Contextual  Omnipresence  4  

             Tailored  Video  5  

             Virtual  Reality  6  

The  8  Digital  Truths  of  2016  

8Your  guide  to  understanding  the  key  digital  trends  that  will  shape  APAC  and  beyond  this  year  

28  

More  arenAon  will  be  placed  on  measurement  metrics  that  drive  Business  ROI  rather  than  Media  KPIs  

The  medium  becomes  the  message  as  plaforms  control  how  and  when  content  is  seen  

NaAve  and  social  adverAsing,  along  with  one  on  one  brand  interacAons,  will  counter  ad  blocking  

Video  evolves  to  new  plaforms  and  technology  but  quality  storytelling  remains  as  crucial  as  ever  

Consumers  will  flit  across  channels  and  devices;  understanding  their  context  becomes  key    

1  

2  

3  

4  

5  

THE  5  PRINCIPLES    

 3  TRENDS  THAT  ARE  STILL  AS  IMPORTANT  AS  EVER  

29  

   

   

               E-­‐Commerce  #1  in  Asia  1  

Southeast   Asia   is   on   the   cusp   of   an   e-­‐commerce   golden   age.   China   is   already   charging  ahead  with  its  Singles  Day  now  dwarfing  the  US’s  Black  Friday.  Momentum  will  conAnue  in  the  established  ecommerce  countries  such  as  China,   Japan  and  South  Korea,  with  newer  players  such  as  India  and  Indonesia  gearing  up  fast.    

             ProgrammaAc  2  

ProgrammaAc  will  conAnue  to  have  massive  growth   in  Asia.  AdverAsers  and  agencies  will  become  savvier  on  how  to  make  berer  use  of  both  3rd  party  and  1st  party  data  as  well  as  the  benefits  of  a  DMP.  As  video  content  accelerates,  we  will  see  more  programmaAc  video  being  bought  across  devices.    

             Data  3  

There   will   be   a   move   to   simplify   the   data   integraAon   process   and   connect   the   dots  between   tradiAonal   and   digital   measurements.   Data   deduplicaAon   will   be   a   focus   as  marketers   try   to   target   unique   users.   Cross   device   data   will   become   key   in   real   Ame  targeAng  and  frequency  control  and  a  major  driver  of  performance  will  be  who  has  more  accurate  data.    

Thank You