12032015 мультискрин юдяченко
TRANSCRIPT
- Потребление онлайн видео на Mobile
:ИсточникиOoyala Global Video Index; *Verizon Digital Media Study, 3/14
5%
0%
15%
10%
25%
20%
2011 2012 2013 2014
Видеопросмотры на Mobile, %в
Длительность смотрения на Mobile, %
- Возможности для потребления онлайн видео на Smart TV
:Источники J’son & Partners Consulting « - 1 2014», 2014 .Атлас профессионального онлайн видеорынка России по итогам полугодия сентябрь г*iKS-Consulting, GFK, 2014 ( .)в млн
. В России Смарт ТВ в домохозяйствах ( )млн *
2010 2011 2012 2013 2014 2015 (F) 2016 (F) 2017 (F) -
10,000,000
20,000,000
30,000,000
40,000,000
300,000.0700,000.0
2,800,000.0
6,100,000.0
10,500,000.0
16,000,000.0
22,400,000.0
29,800,000.0
. В мире Рост Smart TV ( .)млн *
Темпы роста аудитории* Темпы роста аудитории* Темпы роста аудитории*
Количество просмотров «длинного видео»**
Количество просмотров «длинного видео»**
Количество просмотров «длинного видео»**
+57% +21% -1%
*- Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет, прирост рассчитан ноябрь 2013-январь 2014/ ноябрь 2014-январь 2015**- Источник: Исследование iKS-Consulting «Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013г.», март 2014
Рост рынка устройств в России
Smart TV Mobile Web
11,5 5,9 3,1
Локацияпотреблениявидео
Ноутбук Планшет Смартфон
дома
на работе
в дороге
на улице
49%
19%17%16%
44%
17%20%
19%
34%
20%23% 23%
Источник: http://www.yume.com/whatmatters/
Дома устраиваю кинопросмотры за чашечкой
чая В свободную
минутку на работе интересуюсь
новостями
Влияниеобстановки нахарактерпотреблениявидео
, . Наш выбор медиа контента зависит от того где мы находимся
В дороге я люблю смотреть сериалы и видео-клипы
Источник: http://www.yume.com/whatmatters/
Smart TVОсобенности восприятияи потребления
50% считают, что большой экран это основное преимущество для рекламы
Веб Смартфон Планшет Smart TV
35%25%
30%
16%20% 16%25%
10%8% 9%19%
55%10-30 минут 30-60 минут больше 60 минут
, Доли времени проведенного за просмотром видео разной длины на устройствах
Источник:Smartclip 2013, OOYALA Q2 2014
81% имеют Smart TV с диагональю более 40”
78% обычно потребляют контент с друзьями/семьей
61% имеют позитивное отношение к рекламе на Smart TV и смотрят ее
Активность после взаимодействия с рекламой на Smart TV
:Источник OOYALA Q2 2014
• 24% ищут информацию /о продукте бренде в Интернете
• 20% / обсуждают продукт бренд с другими
• 15% обдумывают покупку
• 7% совершают покупку сразу
6
20
29
4042
0.33
1.39
2.092.24
2.41
Количество рекламных роликов Средняя длительность рекламного блокана зрителя в день в минутах
Низкий рекламный клаттерРост вероятности запоминаниявашего бренда и сообщения
Сокращение рекламного блокаРост «досматриваемости» и вниманияк содержанию рекламы
Высокоекачество контакта
ivi СТС
ТНТ
1-й
кана
л
НТВ ivi СТС
ТНТ
1-й
кана
л
НТВ
Источник: TNS, TV Index январь 2015, данные b2b ivi.ru
Динамикасмотренияв течениедня
5:006:00
7:008:00
9:0010:00
11:0012:00
13:0014:00
15:0016:00
17:0018:00
19:0020:00
21:0022:00
23:000:00
1:002:00
3:004:00
0
50,000,000
100,000,000
150,000,000
200,000,000
250,000,000 Web Mobile STB
Источник:b2b.ivi.ru, февраль 2015
Топжанровыхпредпочтений по платформам
• Комедии• Боевики• Советское кино
Web Smart TVMobile
• Комедии• Эротика• Боевики
• Комедии• Боевики• Драмы
Источник:b2b.ivi.ru, февраль 2015
- Smart TVТопвидео приложений на
YouTube ivi zoomby
now megogo Rutube
75% 70% 30%
22% 20% 20%
аудитории аудитории аудитории
аудитории аудитории аудитории
Источник: TNS, Опрос пользователей смарт ТВ, Россия 100 k+, ноябрь 2014, аудитория за месяц, тыс.чел., % от пользователей Смарт ТВ, 18-55 лет, выборка 282
Пересечениеаудитории на Web и Smart TV
Rutube
Megogo
Zoomby
YouTube
47%
63%
82%
20%
87%
14%
14%
10%
62%
10%
39%
23%
8%
19%
3%
smart tv smart tv + web web
Источник: TNS, Опрос пользователей смарт ТВ, Россия 100 k+, ноябрь 2014, 18-55 лет, ClickStream за октябрь 2014, выборка 190Источник: TNS Web Index, Москва,12-64 лет, июнь 2014
Пересечение аудитории Mobile и Web на ivi
Приложение №1
88%аудитории
30% Mobile 66% Web
- Топвидео приложений на Mobile
*
Источник: TNS Web Index, Москва, Monthly Reach, аудитория приложений,12-64 лет, июль 2014*- Источник: TNS Web Index, Москва,12-64 лет, июнь 2014
Приложение №2
12%аудитории
Etc.
23%аудитории
Series1 66% 4% 30
%
mobile mobile + web web
Прироств цифрах
2012
2013
2014
72%
40%
26%
Структура показов и выручки по платформам
web mobile smart tv
Доля выручки
Источник:b2b.ivi.ru, 2012-2014
2012
2013
2014
85%
74%
64%
Доля показов