1.0 summary usa13_v1.2
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
www.kachalov.com
Решения на МиллиардОсновные ВыводыПросто, еще проще, совсем элементарно
Рыночный Тур в США, февраль 2013
www.kachalov.comРыночный Тур в США, 2013 © Ясные Решения (Качалов и Коллеги), запись в новый тур 2014: [email protected]
1. Реклама и коммуникации Кратко и ясно о товаре Заморочено и непонятно
2. Продавцов Мало в 2-3 раза больше
3. Поведение продавцов Подходят и помогают Стоят и не замечают
4. Товаров Много Мало
5. Ценники и POSM Большие и подробные Мало и маленькие
6. Организация работ По стандартам Черте как
7. Цены Низкие Высокие
7 Отличий Американских Магазинов от Российских: Или Почему Мы платим Больше на 20-40%
Потребители расплачиваются высокими ценами за низкий профессионализм российской торговли
www.kachalov.comРыночный Тур в США, 2013 © Ясные Решения (Качалов и Коллеги), запись в новый тур 2014: [email protected]
WalMart в 2013: низкие цены, кассы самообслуживания+ красивые залы (как в Азбуке Вкуса!)
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2
Новые Тренды
1. Имена брендов могут быть из 7 Слов
2. Принцип основного и единственного акцента
3. Рисунок вместо тысяч слов
4. Простая и продающая реклама
5. Уличный мерчандайзинг: 10 точек контактов
6. Транспортная упаковка рекламирует на полке
7. Благотворительность – неотъемлемая часть продаж
13.03.2013- 4 -
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2 5
Сколько Слов Максимум
в Имени Бренда?
13.03.2013
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2
Может Быть Четыре?• Первое ощущение – что это лозунг• Но это – название бренда!• Впрочем и лозунг одновременно,
13.03.2013- 6 -
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2 - 7 -
Или Даже Шесть-Семь??? • Это не просто название: это уже лозунг, концепция и игровая ситуация – так этот продукт в реальности
презентуют потребители своим гостям!
13.03.2013
Я не могу поверить,это не
Масло!
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2
Расширение Марки? Любое!
13.03.2013- 8 -
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2
Принцип Основного Единственного Элемента
Герой рисунка
Бренд
Продукт
13.03.2013- 9 -
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2
Какая Реклама Бросается в Глаза?
13.03.2013- 10 -
!
!
!
!
А всего более 40 сообщений!
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2
Зачем Писать? Проще Показать!
13.03.2013- 11 -
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2
Принцип Простой и Свежей Упаковки
13.03.2013- 12 -
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2
Простая и Продающая Реклама• Слишком Просто?• А если из пролетающего авто?
13.03.2013- 13 -
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2
Оригинальное Доказательство…• Наши коровы – вегетарианцы!
13.03.2013- 14 -
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2
Как Доказать Что Курица – Самая Лучшая• Если вам не понравился наш цыпленок, принесите чек и мы вернем вам полную сумму.
13.03.2013- 15 -
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2
10 Точек Уличного Мерчандайзинга
13.03.2013- 16 -
3-4 штендера
1-2 стоппера
3-4 промоутера
указательКреативные усилители
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2
Кстати: Сам Бутик (Название из 4-5 Слов!)
13.03.2013- 17 -
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2
Транспортные Коробки = Рекламные!
13.03.2013- 18 -
www.kachalov.com1.0_SummaryUSA13_v1.2
Надо Помогать! Это не Дорого!
13.03.2013- 19 -