Возможности рекмамы и product placement в игре "Рулимоны"

© Rulimony Studio, Oct. 2011

www.rulimony.ruwww.odnoklassniki.ru/games/rulimonywww.vkontakte.ru/app2332581www.my.mail.ru/apps/643832

Product Placement в детской социальной игре: презентация рекламных

возможностей



Что такое «Рулимоны»

Для пользователя — это:

•виртуальный мир, где можно играть, общаться со сверстниками и находить новых друзей

•красочный игровой мир (более 30 локаций)

•более 40 увлекательных развивающих мини-игр

•захватывающие игровые процессы, в которых можно участвовать и в одиночку, и с другими пользователями

Для компании — это:

•прямой контакт с многотысячной детской аудиторией — около 10% детей Рунета играет в «Рулимонов»

•возможности разнообразных способов интеракции пользователя и бренда

•эффективное и прозрачное использование рекламного бюджета



«Рулимоны» в цифрах

•«Рулимоны» — это 2 млн 263 тыс просмотров, 1 млн 45 тыс. посещений и 243 тыс. абсолютно уникальных посетителей в месяц (26.12.2011, Google Analytics)

•Игра установлена более чем у 610 тыс. пользователей в «Одноклассниках» и более чем у 145 тыс. пользователей «ВКонтакте» (26.12.2011, appdata.ru).

•DAU игры — порядка 32 тыс. уникальных пользователей.

•Открытая статистика активности пользователей доступна по ссылкам: http://www.appdata.ru/stats/app/52900 (статистика по игре «ВКонтакте»)

http://www.appdata.ru/stats/app/36253 (статистика по игре в «Одноклассниках»)



Аудитория «Рулимонов»

•Целевая аудитория игры — дети 4-7 лет (дошкольники) и дети 8-12 лет (младшие школьники).

•Типичный представитель реальной аудитории — школьница 10 лет, живущая в российском городе-миллионнике. Она вовлечена в современную поп-культуру (музыка, фильмы, мультфильмы, сериалы), любит общение, игры. Хочет иметь много друзей и быть популярной.

•Ниже показаны социально-демографические характеристики пользователей игры на сайте «ВКонтакте».



Преимущества рекламы в «Рулимонах»

1.Каждый контакт с аудиторией продолжителен, ведь активный пользователь проводит в игре около получаса в день.

2.Реклама, грамотно вписанная в игру, не может быть проигнорирована или воспринята негативно: она становится новым элементом игрового мира, с которым пользователи активно и с удовольствием взаимодействуют.

3.Реклама в игре может иметь положительный вирусный эффект, ведь пользователи социальных сетей активно публикуют в своей ленте сообщения от игры, а сообщество поклонников игры постоянно растёт.

4.«Рулимоны» — развивающая игра. Размещение рекламы в развивающей игровой среде — демонстрация ответственного отношения к подрастающему поколению, проявление социальной ответственности бизнеса.



Формат рекламы в «Рулимонах»

Игровой мир подходит как для краткосрочных рекламных акций, так и для долгосрочной имиджевой рекламы.

Рекламные возможности игровой среды крайне широки и практически не ограничены. В игре могут быть размещены графические, аудиальные, мультимедийные и интерактивные элементы бренда.

О рекламной активности в игре можно получать детальные отчеты: например, сколько пользователей отправили брендированную открытку, сыграли в игру бренда или прошли квест от бренда. Это позволяет максимально точно оценивать эффективность рекламой кампании.



Обзор рекламных возможностей

Вот некоторые форматы, в которых может быть размещена реклама в игре:

•баннеры, постеры, комиксы, открытки,

•текстовые сообщения от бренда,•мелодии или фирменные джинглы,•фирменные предметы или объекты,•рекламные или обучающие ролики,•игровые зоны в стиле бренда,•флеш-игры, посвященные бренду, •квесты с сюжетами бренда,•игровые события, связанные с

брендом, •спонсорство игровых конкурсов,•другие форматы (разрабатываются

под конкретный продукт или бренд).



Примеры рекламных возможностей

1. Внедрение в игровые зоны рекламных элементов бренда, включая возможность внедрения фирменных мелодий (эмбиент), либо создание новых игровых зон (локаций) в стилистике конкретного бренда.

2. Добавление новых игровых предметов (одежда, предметы интерьера, транспорт), в т.ч. брендированных коллекций.




3. Размещение логотипов и рекламных баннеров в игровой среде (на локациях) либо в окне загрузки игры.

4. Размещение в игровой среде видеороликов или комиксов с рекламой или сюжетами бренда.




5. Создание новых игровых процессов, связанных с брендом: флеш-игры, квесты, тематические мероприятия, дополнительные игровые функции.

6. Спонсорство постоянных игровых процессов: поощрение лидеров рейтингов в игре; призы для победителей конкурсов, проводимых в сообществах игры в социальных сетях (более 11 тыс. подписчиков).



Насколько оправдано размещение рекламы в детской социальной игре?

•В играх социальных сетей Рунета размещались такие бренды, как «Уралсиб», «Lay’s», «Быстров», Adidas. Реклама в приложениях социальных сетей — эффективный метод продвижения, потенциал которого уже проверен крупными игроками рынка.

•В детских проектах Рунета уже размещали свою рекламу такие бренды, как Lego, McDonalds, Danone, Nestle, Cartoon Network, Warner Brothers и др. Реклама, ориентированная именно на детскую аудиторию и размещённая именно в детских Интернет-проектах, уже успела отлично зарекомендовать себя.

•«Рулимоны» — первая детская игра Рунета, выпущенная в социальной сети. Реклама в «Рулимонах» — новый, эффективный и сравнительно экономичный метод продвижения бренда или продукта среди детской аудитории.



Контакты

Александр Великий

руководитель проекта

[email protected]

www.rulimony.ru

www.odnoklassniki.ru/games/rulimony

www.vkontakte.ru/app2332581

www.my.mail.ru/apps/643832

Возможности рекмамы и product placement в игре "Рулимоны"

Documents