Реклама медицинской тематики в Яндекс.Директ и Google AdWords.

Возможности, правила, требования.

СОДЕРЖАНИЕ

2

ИНТЕРНЕТ-АПТЕКИ

РЕЦЕПТУРНЫЕ ПРЕПАРАТЫ

БЕЗРЕЦЕПТУРНЫЕ ПРЕПАРАТЫ И БАДы

МЕДИЦИНСКИЕ ЦЕНТРЫ И УСЛУГИ

МЕДИЦИНСКОЕ ОБОРУДОВАНИЕ

ОКОЛОМЕДИЦИНСКАЯ ТЕМАТИКА

3

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ

4

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ. ЧТО МОЖНО?

Реклама интернет-аптек разрешена только в следующих странах: Австралия, Австрия, Бразилия, Великобритания, Германия, Гонконг, Канада, Китай, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, США, Тайвань, Швеция, Япония.

Во всех остальных странах рекламировать интернет-аптеки запрещено.

РЕКЛАМА ИНТЕРНЕТ-АПТЕК ЗАПРЕЩЕНА

Но....

ДИСТАНЦИОННАЯ ПРОДАЖА ЛЕКАНСТВЕННЫХ СРЕДСТВЗАПРЕЩЕНА

Даже если на сайте есть инетрнет-магазин

РЕКЛАМА АПТЕК ДОПУСКАЕТСЯ

Можно рекламировать только мед. технику и мед. оборудование, для работы с которым НЕ требуется специализированное обучение (глюкометры, простые массажеры и др.)

ДИСТАНЦИОННАЯ ПРОДАЖА МЕД.ТЕХНИКИДИСТАНЦИОННАЯ ПРОДАЖА МЕД.ТЕХНИКИ И ЛЕКАРСТВЕННЫХ ТРАВ

5

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ. ЧТО НУЖНО?

Наличие в тексте предупреждения о небоходимости консультации со специалистом

Заявка о том, что сайт является интернт-аптекой (подавать через справку Google).

наличие лицензии на осуществление соответствующей деятельности (реквизиты должны быть на сайте, а нам необходимо предоставить копию);

наличие розничной точки продажи товаров, адрес которой указан на сайте;

отсутствие в тексте объявления и на странице, куда ссылается рекламное объявление, информации о дистанционной продаже (интернет-магазине, онлайн-заказе и т.д.).

Реклама ветеринарных аптек осуществляется по тем же требованиям, что и обычных, поэтому рекламодатель должен предоставить лицензию на соответствующую деятельность.

Для трав (если они лекарственные): регистрационное удостоверение, сертификат или декларация соответствия на лекарственное средство, лицензия на производство с приложением, в котором указано производимое

лекарственное средство, лицензия на фармацевтическую деятельность.На мед изделия: регистрационное удостоверение, сертификат или декларацию соответствия на товар, лицензию на производство медтехники.

6

РЕЦЕПТУРНЫЕ ПРЕПАРАТЫ

7

РЕЦЕПТУРНЫЕ ПРЕПАРАТЫ. ЧТО МОЖНО?

РЕКЛАМА РЕЦЕПТУРНЫХ ПРЕПАРАТОВ ЗАПРЕЩЕНА

РЕКЛАМА РЕЦЕПТУРНЫХ ПРЕПАРАТОВ ЗАПРЕЩЕНА

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НАЗВАНИЙ РЕЦЕПТУРНЫХ ПРЕПАРАТОВ В КАЧЕСТВЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВВ ДРУГИХ КАМПАНИЯХ ЗАПРЕЩЕНО

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НАЗВАНИЙ РЕЦЕПТУРНЫХ ПРЕПАРАТОВ В КАЧЕСТВЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВВ ДРУГИХ КАМПАНИЯХ РАЗРЕШЕНО

Кл.слова считаются не частью рекламных материалов, а условием показа, поэтому в них использовать наименования препаратов можно.

8

БЕЗРЕЦЕПТУРНЫЕ ПРЕПАРАТЫ (в т.ч. БАДы)

9

БЕЗРЕЦЕПТУРНЫЕ ПРЕПАРАТЫ (в т.ч. БАДы). ЧТО МОЖНО?

РЕКЛАМА РЕЦЕПТУРНЫХ ПРЕПАРАТОВ И БАДОВРАЗРЕШЕНА

В КЛЮЧЕВЫХ СЛОВАХ РАЗРЕШАЕТСЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ Наименования безрецептурных препаратов Наименования рецептурных препатаов Заболевания и симптомы Услуги и др.

РЕКЛАМА РЕЦЕПТУРНЫХ ПРЕПАРАТОВ И БАДОВРАЗРЕШЕНА

В КЛЮЧЕВЫХ СЛОВАХ РАЗРЕШАЕТСЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ Наименования безрецептурных препаратов Заболевания и симптомы Услуги и др.

В Google безрецептурные препараты и БАДы разрешаетсяРекламировать только производителям и официальнымдистрибьюторам

ТЕОРЕТИЧЕСКИ СОБИРАТЬ СПИСКИ РЕМАРКЕТИНГА ЗАПРЕЩЕНО

Но на практике списки могут быть одобрены и ремаркетинг не отклонен, лучше сразу сделать список с доп. условием, например, провели на сайте 30 сек.

10

БЕЗРЕЦЕПТУРНЫЕ ПРЕПАРАТЫ. ЧТО НУЖНО?

Если конкретное наименования лекарства указано в объявлениях:

свидетельство о государственной регистрации препарата на рекламируемую продукцию.

Если рекламируется сайт поставщика или продавца лекарства, т.е. в тексте объявления нет конкретного наименования

Яндекс запрашивает свидетельство о государственной регистрации, выборочно по нескольким наименованиям товара, представленным по ссылке из обяъвлений

Гарантийное письмо

В тексте объявлений необходимо использовать «есть противопоказания, обратитесь к врачу» или др.

Рекомендуется удалять ссылки на интернет-аптеки (можно делать это временно и восстанавливать после успешной модерации)

На целевой странице не должно быть рецептурных препаратов

Чтобы показывать рекламу, производители фармацевтической продукции должны пройти сертификацию Google

На целевой странице не должно быть рецептурных препаратов

11

БАДы. ЧТО НУЖНО?

В тексте рекламных объявлений о БАД должны соблюдаться требования ст.25 ФЗ «О рекламе», в частности реклама не должна: создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и

(или) обладают лечебными свойствами; содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их

состояния в результате применения таких добавок; содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с

применением таких добавок; побуждать к отказу от здорового питания; создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт

проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.

Если конкретное наименования БАДа указано в объявлениях: свидетельство о государственной регистрации БАД на

рекламируемую продукцию. Если рекламируется сайт поставщика или продавца БАД, т.е. в

тексте объявления нет конкретного наименования БАД Яндекс запрашивает свидетельство о государственной

регистрации, выборочно по нескольким наименованиям товара, представленным по ссылке из обяъвлений

Гарантийное письмо

В тексте объявлений необходимо использовать «есть противопоказания, обратитесь к врачу» или др.

Рекомендуется удалять ссылки на интернет-аптеки (можно делать это временно и восстанавливать после успешной модерации)

Чтобы показывать рекламу, производители фармацевтической продукции должны пройти сертификацию Google

На сайте не должно содержаться неподтвержных фактов эффективности БАДов, любые «обещания» должны быть подтверждены исследованиями.

12

МЕДИЦИНСКИЕ ЦЕНТРЫ ИУСЛУГИ

13

МЕДИЦИНСКИЕ ЦЕНТРЫ И УСЛУГИ. ЧТО МОЖНО?

РЕКЛАМА МЕДИЦИНСКИХ ЦЕНТРОВ

РЕКЛАМА МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ

Информация об услугах может содержаться на целевой странице и в ключевых словах, при модерации кл.слов нужно «запросить исключение» в интерфейсе AdWodrs/ AdWodrs Editor

РЕТАРГЕТИНГ

РЕКЛАМА МЕДИЦИНСКИХ ЦЕНТРОВ

РЕКЛАМА МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ

РЕМАРКЕТИНГ

14

МЕДИЦИНСКИЕ ЦЕНТРЫ И УСЛУГИ. ЧТО НУЖНО?

Необходимо предоставить лицензию на медицинскую деятельность

На странице перехода и в рекламных материалах не должно быть информации про аборты

Необходимо предоставить лицензию на медицинскую деятельность На странице перехода и в рекламных материалах не должно быть

информации про аборты (рекомендуется убирать информацию про аборты с сайта на этапе модерации)

Есть ограничения для текстов объявлений:Нельзя упоминать любые мед. услуги (акупунктура, татуаж, УЗИ, МРТ и проч.) Нельзя упоминать мед.термины (прием, консультация, лечение, уход и проч). Важно. Правила распрострааняются на все строки объявления, в том числе ссылки и расширения (то есть, если сайт называет «lechimzubi», то объявления будут отклонены)

В объявлениях можно использовать название клиники только если оно не содержит в себе услугу.

В объявлениях можно использовать конкурентные преимущества, такие как наличие скидок и опытных врачей (области медицины и специальности врачей использовать можно)

15

МЕДИЦИНСКАЯ ТЕХНИКА ИОБОРУДОВАНИЕ

16

МЕДИЦИНСКАЯ ТЕХНИКА И ОБОРУДОВАНИЕ. ЧТО МОЖНО?

РЕКЛАМА МЕДИЦИНСКОЙ ТЕХНИКИ

РЕКЛАМА МЕДИЦИНСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ

РЕТАРГЕТИНГ

РЕКЛАМА МЕДИЦИНСКОЙ ТЕХНИКИ И ОБОРУДОВАНИЯ, ДЛЯ РАБОТЫ С КОТОРЫМ НЕ ТРЕБУЕТСЯ СПЕЦИАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ

РЕКЛАМА МЕДИЦИНСКОЙ ТЕХНИКИ И ОБОРУДОВАНИЯ, ДЛЯ РАБОТЫ С КОТОРЫМ ТРЕБУЕТСЯ СПЕЦИАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ

ТЕОРЕТИЧЕСКИ СОБИРАТЬ СПИСКИ РЕМАРКЕТИНГА ЗАПРЕЩЕНО

Но на практике списки могут быть одобрены и ремаркетинг не отклонен, лучше сразу сделать список с доп. условием, например, провели на сайте 30 сек.

17

МЕДИЦИНСКАЯ ТЕХНИКА И ОБОРУДОВАНИЕ. ЧТО НУЖНО?

При размещении рекламы медицинских изделий необходимо (вне зависимости указана конкретная марка или нет):

регистрационное удостоверение сертификат или декларацию соответствия на

товар лицензию на производство медтехники

*Для кампаний с большим количеством рекламируемых наименований медицинских изделий запрашивается выборочно 2-3 комплекта вышеуказанных документы + гарантийное письмо.

В тексте объявлений необходимо использовать «есть противопоказания, обратитесь к врачу» или др.

18

ОКОЛОМЕДИЦИНСКАЯ ТЕМАТИКА

19

ОКОЛОМЕДИЦИНСКАЯ ТЕМАТИКА. ЧТО МОЖНО?

Яндекс разрешает рекламу форумов, блогов, информационных порталов, статей, посвященныхмедицинской тематике

ФОРМАЛЬНО РАЗРЕШАЕТСЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ РЕТАРГЕТИНГ

Google разрешает рекламу форумов, блогов, информационных порталов, статей, посвященныхмедицинской тематике

ФОРМАЛЬНО РАЗРЕШАЕТСЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ РЕТАРГЕТИНГ

20

ОКОЛОМЕДИЦИНСКАЯ ТЕМАТИКА. ЧТО НУЖНО?

В тексте объявлений необходимо избегать медицинской тематики, иначе объявления могут быть отклонены

На сайте не должно быть прямой продажи или призывов к покупке каких-либо препаратов

Необходимо предоставить гарантийное письмо о том, что сайт не медицинской тематики

Форум не должен быть размещен на сайте клиники, иначе будет нужна лицензия на мед деятельность

На сайте не должно быть прямой продажи или призывов к покупке каких-либо препаратов

21

Дополнительные материалы

Видео о рекламе медицинских центров и услуг https://www.youtube.com/watch?v=iiIJ0g3qSI4

Удостоверьтесь, что препарат не входит в список «Запрещенные фармацевтические препараты и пищевые добавки» https://support.google.com/adwordspolicy/answer/2423645

Основная статья по мед. тематике Googlehttps://support.google.com/adwordspolicy/answer/176031?hl=ru

Требования к содержанию рекламы лекарственных средств и медицинских товаров, установлены статьей 24 ФЗ «О рекламе».Лекарственные препараты могут рекламироваться на территории Российской Федерации, если они зарегистрированы соответствующим уполномоченным федеральным органом исполнительной власти (ст. 13 Федерального Закона от 12.04.2010 № 61 «Об обращении лекарственных средств»).Подробнее: выдержки из статьи 24 (http://advertising.yandex.ru/assets/asset_24.xml) ФЗ «О рекламе».

Выдержки из ФЗ «О рекламе» для БАДов https://advertising.yandex.ru/assets/asset_25.xml

Шаблоны ГП находятся в разделе для рекламных агентств https://agency.advertising.yandex.ru/materials/direct/moderation.xml

Основная статья по мед. тематике Яндексhttps://yandex.ru/legal/adv_rules/

Мы будем рады продолжить сотрудничество!

e-promo

НИЖНИЙ НОВГОРОД

м. Горьковскаяул. Нестерова, 5,

6 этаж

nn@e-promo.ru+7 (831) 217-00-76

МОСКВА

м. Новослободская,ул. Долгоруковская, 7,

оф. 452

ek@e-promo.ru+7 (499) 951-45-55

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!