Сергей Паранько, редакционный директор mail.ru group....
TRANSCRIPT
![Page 1: Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group. «Редакционные метрики: чем измерять журналистику?»](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022022202/587ac7da1a28ab760f8b4cad/html5/thumbnails/1.jpg)
Редакционные метрики: чем измерять журналистику?
СЕРГЕЙ ПАРАНЬКО
![Page 2: Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group. «Редакционные метрики: чем измерять журналистику?»](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022022202/587ac7da1a28ab760f8b4cad/html5/thumbnails/2.jpg)
«Газетная» логика: главная страница является точкой входа на ресурс
Прямой трафик
Закладки
Каталоги
Рейтинги
IM, Mail
Главная страница Рубрикатор Страница
материала
Так было 15 лет назад
![Page 3: Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group. «Редакционные метрики: чем измерять журналистику?»](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022022202/587ac7da1a28ab760f8b4cad/html5/thumbnails/3.jpg)
«Газетная» логика: главная страница является точкой входа на ресурс
Прямой трафик
Закладки
Каталоги
Рейтинги
IM, Mail
Главная страница Рубрикатор Страница
материала
Так было еще 5-10 лет назад
Поиск Соцсети
![Page 4: Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group. «Редакционные метрики: чем измерять журналистику?»](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022022202/587ac7da1a28ab760f8b4cad/html5/thumbnails/4.jpg)
«Газетная» логика: главная страница является точкой входа на ресурс
Прямой трафик
Закладки
Каталоги
Рейтинги
IM, Mail
Главная страница Рубрикатор Страница
материала
Так стало сейчас
Поиск Соцсети
![Page 5: Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group. «Редакционные метрики: чем измерять журналистику?»](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022022202/587ac7da1a28ab760f8b4cad/html5/thumbnails/5.jpg)
Материал стал центром внимания
Главная страница
IM, Mail, Direct
Google Яндекс
ВКонтакте
Twitter, Reddit, Digg
Facebook OK
Страница материала
![Page 6: Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group. «Редакционные метрики: чем измерять журналистику?»](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022022202/587ac7da1a28ab760f8b4cad/html5/thumbnails/6.jpg)
«Маркетинговые» метрики дезориентируют
Методы измерения читательского интереса (вовлечения аудитории) мало изменились за последние 10 лет. Редакции ориентируются: § Количество показов § Показатель отказов § Глубину просмотра § Время на сайте Но эти показатели не дают реального понимания ситуации.
![Page 7: Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group. «Редакционные метрики: чем измерять журналистику?»](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022022202/587ac7da1a28ab760f8b4cad/html5/thumbnails/7.jpg)
Редакционные метрики
Важно § Смотреть не на просмотры страницы, а на
конверсию посетителей в читателей; § Ориентироваться не на ощущение «крутости
темы» у редакции, а на данные по доскроллам и времени вовлечения.
Какие данные собирать? Для оценки качества редакционных материалов мы используем два важнейших индикатора: § Воронка доскроллов § Время чтения материала
![Page 8: Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group. «Редакционные метрики: чем измерять журналистику?»](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022022202/587ac7da1a28ab760f8b4cad/html5/thumbnails/8.jpg)
Форматирование не сработало 95% начали листать текст 65% долистали до 1/3 52% пролистали 2/3 39% добрались до финала
Форматирование сработало 94% начали листать текст 92% долистали до 1/3 89% пролистали 2/3 88% добрались до финала
Узнаем вовлеченность: как форматирование материала удерживало внимание читателя?
![Page 9: Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group. «Редакционные метрики: чем измерять журналистику?»](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022022202/587ac7da1a28ab760f8b4cad/html5/thumbnails/9.jpg)
Подача не сработала 7.28 плановое время чтения 3.16 реальное время чтения 92% начали читать текст 50% добрались до конца
Подача сработала 1.32 плановое время чтения 1.03 реальное время чтения 100% начали читать 67% добрались до конца
Узнаем вовлеченность: сколько мы удерживали читательское внимание и на чем?
![Page 10: Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group. «Редакционные метрики: чем измерять журналистику?»](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022022202/587ac7da1a28ab760f8b4cad/html5/thumbnails/10.jpg)
Основные § Доскроллы § Время чтения
Добавочные § Стоимость просмотра § Коэффициент виральности § Коэффициент возврата траффика из соцсетей
Критерии оценки автора
![Page 11: Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group. «Редакционные метрики: чем измерять журналистику?»](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022022202/587ac7da1a28ab760f8b4cad/html5/thumbnails/11.jpg)
Подача и форматирование материала
§ Соответствие текста и заголовка § Транзитивные заголовки § Короткие абзацы § Главная мысль – в начале абзаца § Иллюстрации, а не таблицы или статистика § Фото адекватного размера § Фото не должно быть слишком много § Обвес (перевести пользователя в
«горизонталь») § Цитаты: емкие
![Page 12: Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group. «Редакционные метрики: чем измерять журналистику?»](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022022202/587ac7da1a28ab760f8b4cad/html5/thumbnails/12.jpg)
Инструменты аналитики
Подробнее на
mediasreda.com
![Page 13: Сергей Паранько, редакционный директор Mail.Ru Group. «Редакционные метрики: чем измерять журналистику?»](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022022202/587ac7da1a28ab760f8b4cad/html5/thumbnails/13.jpg)
We Shall Burn Bright facebook.com/groups/weshallburnbright/