О стратегии рекламной кампании в электронной...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
О СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В
ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
РИФ+КИБ 2014
ВОЛКОВ АНДРЕЙ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
ВЕБ-АНАЛИТИКА
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА С ОПЛАТОЙ ЗА КЛИК
ПРОДВИЖЕНИЕ РОЛИКОВ И СООБЩЕСТВ
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ЮЗАБИЛИТИ ТЕСТИРОВАНИЕ
РЕМАРКЕТИНГИ И РЕТАРГЕТИНГИ
ПАРТНЕРСКИЕ ПРОГРАММЫ AFFILIATE
PERFORMANCE ИНСТРУМЕНТЫ
НЕКОТОРЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПРИХОДЯТ НА УМ ПЕРВЫМИ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
ВЕБ-АНАЛИТИКА
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА С ОПЛАТОЙ ЗА КЛИК
ПРОДВИЖЕНИЕ РОЛИКОВ И СООБЩЕСТВ
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В СОЦ. СЕТЯХ
ЮЗАБИЛИТИ ТЕСТИРОВАНИЕ
РЕМАРКЕТИНГИ И РЕТАРГТИНГИ
ПАРТНЕРСКИЕ ПРОГРАММЫ AFFILIATE
PERFORMANCE ИНСТРУМЕНТЫ
НЕКОТОРЫЕ ВО ВТОРУЮ ОЧЕРЕДЬ
PERFORMANCE ИНСТРУМЕНТЫ
КАКИЕ-ТО ИНСТРУМЕНТЫ ДАЮТ БОЛЬШЕ ДЕШЕВЫЕ КОНВЕРСИИ, КАКИЕ-ТО БОЛЬШИЙ ОХВАТ
ОХВАТ CPO
ОХВАТ CPO
PERFORMANCE ИНСТРУМЕНТЫ
ОЧЕВИДНО, ЧТО ВСЕ ХОТЯТ ПОКУПАТЬ ИНСТРУМЕНТЫ С МАКСИМАЛЬНЫМ ОХВАТОМ И МИНИМАЛЬНЫМ CPO
PERFORMANCE ИНСТРУМЕНТЫ
НО ИНОГДА ВАЖЕН МАКСИМАЛЬНЫЙ ОХВАТ например, при запуске новых продуктов
ОХВАТ CPO
PERFORMANCE ИНСТРУМЕНТЫ
ОДНО ОБЩЕЕ – ВАЖНО ПОНИМАТЬ НАСКОЛЬКО ЭФФЕКТИВНО ВЫБРАННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПОЗВОЛЯЮТ РЕШАТЬ ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ
ОХВАТ CPO
СОБИРАЕМ ОТЧЕТ
АКАР, Яндекс, liveinternet, собственные данные
АГЕНТСТВО ЕЖЕМЕСЯЧНО СОБИРАЕТ 5-6 ОТЧЕТОВ С ПЛОЩАДОК, СКЛЕИВАЕТ С ДАННЫМИ С GOOGLE.ANALYTICS, ОЦЕНИВАЕТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
СОБИРАЕМ ОТЧЕТ
АКАР, Яндекс, liveinternet, собственные данные
АГЕНТСТВО ЕЖЕМЕСЯЧНО СОБИРАЕТ 5-6 ОТЧЕТОВ С ПЛОЩАДОК, СКЛЕИВАЕТ С ДАННЫМИ С GOOGLE.ANALYTICS, ОЦЕНИВАЕТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
И НИЧЕГО НЕ ПОЛУЧАЕТ
СОБИРАЕМ ОТЧЕТ
1. СЛОЖНО И ДОЛГО СОБИРАТЬ ДАННЫЕ Необходимо выгружать данные с площадок (долго), сегменировать Выгружать данные из Analytics, сегментировать Склеивать данные Предоставлять в читаемом виде
2. СЕГМЕНТАЦИЯ НЕДОСТАТОЧНА Невозможно выгрузить данные с максимальной сегментацией И невозможно сконцентрироваться на неглавном
3. ЧАСТОТА ОТЧЕТА Любые изменения требуют детального контроля Изменения раз в месяц не позволяют видеть объективной картины Сбор еще одного отчета удваивает затраченное время, еще одного - утраивает
СОБИРАЕМ ОТЧЕТ
1. СЛОЖНО И ДОЛГО СОБИРАТЬ ДАННЫЕ Необходимо выгружать данные с площадок (долго), сегменировать Выгружать данные из аналитикса, сегментировать Склеивать данные Предоставлять в читаемом виде
2. СЕГМЕНТАЦИЯ НЕДОСТАТОЧНА Невозможно выгрузить данные с максимальной сегментацией И невозможно сконцентрироваться на неглавном
3. ЧАСТОТА ОТЧЕТА Любые изменения требуют детального контроля Изменения раз в месяц не позволяют видеть объективной картины Сбор еще одного отчета удваивает затраченное время, еще одного - утраивает
ЧТОБЫ ПОЛУЧАТЬ ПОЛНУЮ КАРТИНУ ОБ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВЫБРАННОЙ СТРАТЕГИИ
ФОРМИРОВАНИЕ ОТЧЕТНОСТИ ДОЛЖНО БЫТЬ АВТОМАТИЗИРОВАНО
ПЕРВЫЕ ШАГИ: GOOGLE SPREADSHEETS
КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМА
ЯНДЕКС GOOGLE
РЕКЛАМА В ПОИСКЕ
РЕКЛАМА В СЕТИ
БАННЕРЫ С ОПЛАТОЙ
ЗА КЛИК
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНЫЙ
БАННЕР CPM
ИН
ВЕ
НТ
АР
Ь
СК
ЛЕ
ЙК
А Д
АН
НЫ
Х
ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА
VKONTAKTE FB ODNOKLASSNIKI
API
API О
ТО
БР
АЖ
ЕН
ИЕ
ДА
НН
ЫХ
ЗАПРОС И ПОЛУЧЕНИЕ ДАННЫХ
GOOGLE SPREADSHEETS ПОЗВОЛЯЕТ ЕДИНОЖДЫ НАСТРОИВ ПАРАМЕТРЫ ОТЧЕТА НАЖАТИЕМ ОДНОЙ КНОПКИ…
ФОРМИРОВАНИЕ ОТЧЕТА
…ПРАКТИЧЕСКИ МОМЕНТАЛЬНО ПОЛУЧАТЬ ОТЧЕТЫ ЛЮБОЙ СЛОЖНОСТИ
• Минимальные навыки программирования
• Обновление отчета по нажатию одной кнопки
ПЛЮСЫ И МИНУСЫ: GOOGLE SPREADSHEETS
• Сложное изменение параметров уже настроенных отчетов
• Работа с ограниченным количеством данных
• Небольшое количество форматов для выгрузки отчетов
• Отсутствие на текущий момент триггеров в новой версии Spread Sheets
NEXT STEPS: IP REPORTING APP
КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМА
ЯНДЕКС GOOGLE
РЕКЛАМА В ПОИСКЕ
РЕКЛАМА В СЕТИ
БАННЕРЫ С ОПЛАТОЙ
ЗА КЛИК
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕКСТНЫЙ
БАННЕР CPM
ИН
ВЕ
НТ
АР
Ь
ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА
VKONTAKTE FB ODNOKLASSNIKI
API
API
reporting app
СИСТЕМЫ АНАЛИТИКИ
ЗАПРОС И ПОЛУЧЕНИЕ ДАННЫХ
УДОБНЫЙ ИНТЕРФЕЙС ФОРМИРОВАНИЯ ОТЧЕТОВ ЛЮБОЙ СЛОЖНОСТИ
ФОРМИРОВАНИЕ ОТЧЕТА
МОМЕНТАЛЬНАЯ ВЫГРУЗКА В XLS С ДЕТАЛИЗАЦИЕЙ ЛЮБОГО УРОВНЯ
ИЛИ В КЛИЕНТСКОМ КАБИНЕТЕ С ДОСТУПОМ В РЕЖИМЕ ОНЛАЙН
ПРЕИМУЩЕСТВА IP REPORTING APP
Работа с большими объемами данных
Моментальная выгрузка отчетов в удобном формате
Возможность просматривать отчеты
в веб-интерфейсе
Автоматическое
обновление отчетов
1. ПОЛНАЯ КАРТИНА ЭФФЕКТИВНОСТИ В ЛЮБОЙ МОМЕНТ ВРЕМЕНИ
2. ПРОЗРАЧНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ ЭКСПЕРИМЕНТОВ И ВНОСИМЫХ ИЗМЕНЕНИЙ
3. МАСШТАБИРУЕМОСТЬ
ОНЛАЙН ОПТИМИЗАЦИЯ В СТРАТЕГИИ
О СТРАТЕГИИ
ИЗМЕРЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНСТРУМЕНТОВ
ПРИМЕНЕНИЕ ИХ ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ
СПАСИБО!
РИФ+КИБ 2014
ВОЛКОВ АНДРЕЙ