Google AdWordsКустов Игорь

Немного о спикере• Имя: Кустов Игорь

• Должность: Маркетинг-директор в EMPO, тренер по Google AdWords

• Совладелец digital-агентства

• Предприниматель, консультант

• Увлечения: Мотопутешествия

Орг вопросы

• Длительность: 1,5 часа• Запись: Доступна в течении

24 часов после завершения вебинары

Три вопроса• Как зовут?

• Из какого города?

• Какой у вас бизнес?

• Какой у вас опыт с Google adwords?*упс, все-таки вопроса вышло четыре

Цель вебинара

Путь клиента (воронка)Трафик

Трафик = продажи

Продажа

Путь клиента (воронка)Трафик

AdWordsSEO hotline banner

CTR CPC

Показы Клики

Переходы

Трафик = продажи

Продажа

Веб-сайт (страница сайта)

Путь клиента (воронка)Трафик

Форма

Продажа

AdWordsSEO hotline banner

CTR CPC

Показы Клики

Трафик на “нормальный” сайт = продажи

Веб-сайт (страница сайта)

Путь клиента (воронка)Трафик

Форма

Заявка (лид)

Продажа

AdWordsSEO hotline banner

CTR CPC

Показы Клики

Веб-сайт (страница сайта)

Путь клиента (воронка)Трафик

Форма

Заявка (лид)

Продажа

AdWordsSEO hotline banner

CTR CPC

Показы Клики

%конверсии

%конверсии

стоимость за лид количество лидов

Веб-сайт (страница сайта)

Путь клиента (воронка)Трафик

Форма

Заявка (лид)

Продажа

AdWordsSEO hotline banner

CTR CPC

Показы Клики

%конверсии

%конверсии

стоимость за лид количество лидов

Аналитика

Веб-сайт (страница сайта)

Путь клиента (воронка)Трафик

Форма

Заявка (лид)

Продажа

AdWordsSEO hotline banner

CTR CPC

Показы Клики

%конверсии

%конверсии

стоимость за лид количество лидов

Аналитика

Управленческий отчет

Интернет маркетинг• Отвечает за количество лидов и их стоимость

Google AdWords

Виды рекламы

• Поисковая

• Тематическая

• Поведенческая

Виды рекламы

• Поисковая

• Тематическая

• Поведенческая

Виды рекламы

• Поисковая

• Тематическая

• Поведенческая

Виды рекламы

• Поисковая

• Тематическая

• Поведенческая

Виды рекламы

• Поисковая

• Поведенческая

• Тематическая

И все они могут быть прибыльными!

Эффективность

Перейдем к поиску

Фишки поиска

• Показатель качества

• CTR = клики / показы (%)

• Объвление

• Целевая страница

Недоработали

Целевая страница• Навигация

• Наличие ключевых слов

• Уникальность текста

• Наличие метатегов

• Отсутствие рекламы

Правила хорошего тона

• Расширения

• Тестирование объявлений

Правила хорошего тона

• Расширения

• Тестирование объявлений

Заголовок

Описание CTR

1 1 5%

1 2 10%

2 1 7%

2 2 12%

Чего выключать то?Слово Клики Цена за

клик

1 100 1

2 50 2

3 25 4

Чего выключать то?Слово Клики Цена за

кликКонверсии

1 100 1 0

2 50 2 2

3 25 4 5

Отслеживание конверсий на примере

Ремаркетинг

Стоимость обучения

Сильвер Голд Платинум

Цена обычная 2500 5700 10700

Цена со скидкой 1750 3990 7490

грн грн грн