Медийная реклама -новые возможности.

Сергей СпивакГенеральный директор Группа компаний Internest

Воронка медийных размещений

Широкоохватные

сайты

Тематические сайты

и контекстное

размещение

Широкоохватные

сайты + соц дем

Поиск, МКБ

Воронка медийных размещений

Широкоохватные

сайты

Тематические сайты

и контекстное

размещение

Поиск, МКБ

Широкоохватные

сайты + соц дем

Ремаркетинг

Мы делаем ремаркетинг уже 8 лет

2005 год.Рекламная сеть AdMedia«Бумеранг»

Ремаркетинг!

Ремаркетинг - это охват 4 000 уникалов.

при цене ремаркетинга CPM 450 р. и частоте = 3

Бюджет на ремаркетинг 5400 р. - это 1,4% от бюджета.

В бюджете 400 000 р. и CPM 100 р. - это 4 млн показов.При CTR = 0,1% - это около 4000 посетителей.

Технологическое решение для

оптимизации 1,4% бюджета?

Ограничивается собственной аудиторией.

Что делать?

Математическое моделирование для расширения аудитории

Как работает «Расширенный ремаркетинг»?

Соц.Дем.

Все пользователи50 млн. сутки

Эталонные покупатели

Интересы Активность

Конверсия показовв покупателей

CR = 0,03%Высокий интерес

CR = 0,01%Средний интерес

Знания о пользователях 1600 параметров

CR = 0,002%малый интерес

CR < 0,001%Интересотсутствует

Воронка медийных размещений

Широкоохватные

сайты

Ремаркетинг

Тематические сайты

и контекстное

размещение

Поиск, МКБ

Расширенный

ремаркетинг

Широкоохватные

сайты + соц дем

Покупка нужной аудитории через биржу

Web-

сайт

DSP

MyThings

Publisher

AdServer

+ SSP

Биржа

RTB

DSP

Soloway

DSP

Crimtan

$ $$ больше

Показ баннера

User

Data

User

Data

User

Data

DSP

Soloway

Где можно найти нужную аудиторию?

Сайты сети Soloway

42 млн. уник. посетителей

Google AdX

34 млн. уник. посетителей

Сайты SSP.AdFoxи другие сети готовые к

сотрудничеству

DMPДанные сайта клиентаМатематическая

модель

Soloway DSP

Рекламные агентства

Клиенты Данные о поведении пользователей

RTB Open RTBВнутр. аукцион

Пример «Продавец одежды»

Уровень интереса

CR = 4,11%Высокий интерес

CR = 2,13%Средний интерес

CR = 1,07%малый интерес

CR = 0%Интересотсутствует

10 000 уник. в сут.

25 000 уник. в сут.

100 000 уник. в сут.

0 уник. в сут.

2 600 уник в сут. CR = 5,20%Ремаркетинг

Высокийинтерес

Среднийинтерес

Малыйинтерес

Ремаркетинг

Интересотсутствует

Охват уник. пользователей

Конверсия

Посет. / Покуп.

Заказов товара

Заполнение анкет, заявок

Регистраций на сайте

Расчетов на калькуляторе

368 315

584 252

340 304

296 448

По результатам 2011 года мы обеспечили

ВОПРОСЫСергей СпивакДиректор Группа компаний Internest

«Расширенный ремаркетинг» www.soloway.ru