Робота з різними сегментами відвідувачів в adwords. Оля...
TRANSCRIPT
Работа с сегментами пользователей в Adwords
Поведение пользователей
●Google говорит, что 97% посетителей не совершают конверсии при первом посещении
●Выбор товара: шаг 1: поиск товара (сравнение моделей и характеристик);шаг 2: сбор информации о выбранном товаре (подтверждение правильного выбора);шаг 3: исследование рынка (проверка цены, другими словами);шаг 4: выбор online-магазина и покупка.
Сегментация пользователей
●Те, что совершили действие (конверсия)●Просто посмотрели и ушли
Ремаркетинг
Это инструмент, который позволяет показывать рекламу аудитории, посещавшей сайт.
Как начать работу:1.Установить тег ремаркетинга на сайт2.Собрать статистику (Cookie посетителей)3.Создать списки ремаркетинга4. Создать кампанию/группу
Задачи
●Конверсии●Брендинг●Сбор мест размещения●Кросс-продажи
Действия на сайте
●Просмотр определённых страниц сайта●Посещение страницы регистрации●Регистрация
Стратегии ремаркетинга
●Охват всех посетителей сайта●Реклама различных категорий товаров●Привлечение посетителей, не совершивших конверсию●Привлечение посетителей, выбравших, но не оплативших товар●Продажа более дорогих или дополнительных товаров и услуг●Реклама в течение определенного периода времени после покупки
Формируем списки
●Посетители (Main list) - список по умолчанию●Посещение определённых страниц (URL содержит) Например мобильное приложение, акция
●Регистрация – работа с лидами
Создаём аудитории
●Не закончили регистрацию(зашли на сайт Минус те, кто зарегистрировался)●Не совершили покупку?????
Создаём кампанию
●Только КМС●Настройки таргетинга: интересы и ремаркетинг●Списки ремаркетинга●Добавляем объявления (текстовые, медийные)●Ограничиваем показы одному пользователю в сутки●Отключаем места со 100-25% CTR●Настраиваем возраст/пол/места размещения
Про оптимизацию Landing Page
●Keywords в тексте, meta tags (description, keywords)●Удобство навигации●5-10 слов для группы+целевая страница●История CTR (пересчёт ок.2 недель)●Отключать при отсутствии кликов меньше 100 показов
Кейсы
●http://www.i-media.ru/context_advertising/cases/564/ ●http://www.i-media.ru/context_advertising/cases/560/
Спасибо за внимание!
Далее следуют вопросы и аплодисменты