1

Комплекс маркетинговых инструментов

по продвижению компании в интернете

Тимофей Квачев

2

О чем поговорим?Ожидания

3

Целевая аудиториявсе начинается с…

Покупают сейчас

Могла бы купить

Потенциально могла

бы купить

http://i-guru.ru

4

Типы рекламных кампанийхарактеристики и критерии

Формирует отношение

Имиджевая Продуктовая Торговая

Что делает Информирует Определяет место покупки

Торговую маркуЧто продвигает Продукт или категорию в целом

Конкретного продавца

Атрибутами торговой марки

Чем оперирует Характеристиками продукта

Условиями покупки

Потенциально могла бы купить

Целевая аудитория Могла бы купить Покупает сейчас

Охват, Частота, Узнаваемость Стоимость показов

Медиа показатели Охват, Частота, Стоимость: клика, показа

Стоимость: показа, клика, действия %возвратов, глубина просмотра сайта

Месячныйбюджет (тыс. руб)

1 – 3 года 0,5 – 1 год 1 – 3 месяца

500– 1000 – 4500 170 –290 – 450 15-70-150

Период оценкиhttp://i-guru.ru

Покупают сейчас

Могла бы купить

Потенциально могла

бы купить

Имиджевая Продуктовая Торговая

Формирует отношение

ИнформируетОпределяетместо покупки

Имиджевая Продуктовая

Торговая

Трафик

Тизерная реклама

SEO

Текстовая контекстная реклама

Баннерная

БаннернаяСелективная

Баннернаяконтекстная реклама

E-mail маркетинг

SMM

Маркетинговые инструменты

Имиджевая Продуктовая

Торговая

Трафик

Тизерная реклама

SEO

Текстовая контекстная реклама

Баннерная

БаннернаяСелективная

Баннернаяконтекстная реклама

E-mail маркетинг

SMM

Маркетинговые инструменты

Имиджевая Продуктовая

Торговая

Трафик

Тизерная реклама

SEO

Текстовая контекстная реклама

Баннерная

БаннернаяСелективная

Баннернаяконтекстная реклама

E-mail маркетинг

SMM

Маркетинговые инструменты

Имиджевая Продуктовая

Торговая

Трафик

Тизерная реклама

SEO

Текстовая контекстная реклама

Баннерная

БаннернаяСелективная

Баннернаяконтекстная реклама

E-mail маркетинг

SMM

Маркетинговые инструменты

Имиджевая Продуктовая

Торговая

Трафик

Тизерная реклама

SEO

Текстовая контекстная реклама

Баннерная

БаннернаяСелективная

Баннернаяконтекстная реклама

E-mail маркетинг

SMM

Маркетинговые инструменты

16

Имиджевая Продуктовая

Торговая

Трафик

Тизерная реклама

SEO

Текстовая контекстная реклама

Баннерная

БаннернаяСелективная

Баннернаяконтекстная реклама

E-mail маркетинг

SMM

Маркетинговые инструменты

Имиджевая Продуктовая

Торговая

Трафик

Тизерная реклама

SEO

Текстовая контекстная реклама

Баннерная

БаннернаяСелективная

Баннернаяконтекстная реклама

E-mail маркетинг

SMM

Маркетинговые инструменты

Имиджевая Продуктовая

Торговая

Трафик

Тизерная реклама

SEO

Текстовая контекстная реклама

Баннерная

БаннернаяСелективная

Баннернаяконтекстная реклама

E-mail маркетинг

SMM

Маркетинговые инструменты

Имиджевая Продуктовая

Торговая

Трафик

Тизерная реклама

SEO

Текстовая контекстная реклама

Баннерная

БаннернаяСелективная

Баннернаяконтекстная реклама

E-mail маркетинг

SMM

Маркетинговые инструменты

Разделяйте бюджетыДля каждой задачи свой инструмент

Торговая кампания

Цель: Увеличение объема продаж

в момент проведения кампании

Контекстная реклама, SEO …Считаем продажиОцениваем: прибыль

Разделяйте бюджетыДля каждой задачи свой инструмент

Имиджевая кампания

Цель: Создание дополнительной

ценности

Медийная реклама … Считаем контакты Оцениваем узнаваемость, лояльность

Разработка стратегии продвижения

Определение целей кампании;

Определение параметров оценки эффективности кампании;

Определение целесообразности использования Интернета;

Выбор средств продвижения;

26

Выводы:

Нужно использовать все инструменты, важно понимать сколько, за что мы платим и как будем оценивать эффективность.

27

Мы ищем в СПБ

Оптимизаторов, и их ассистентов

Менеджеров по работе с клиентами

Менеджеров по продажам

29

30

Спасибо за вниманиеОтвечу на вопросы

Тимофей Квачев | тел.:8 (911) 7777-643 | e-mail: im@trinet.ru

Санкт-ПетербургФинляндский пр., д.4а, оф. 231тел./факс: +7 (812) 303-8743

МоскваTверской бульвар, 13

тел./факс: +7 (495) 545-4522