Как автодилеру построить коммуникацию с «Поколением...
DESCRIPTION
Доклад Владимира Фролова с Автомаркетолога.TRANSCRIPT
Как автодилеру построить коммуникацию с «Поколением Брендов»
Владимир ФроловPerformance Group Head
Adventum
Кто это, поколение брендов?
Кто это, поколение брендов?
• Родились в период распада СССР• Выросли под влиянием западной культуры• 100% коммуникации в интернете• Адепты Apple, Levis, Coca&Cola, Facebook• Покупают не товар, а впечатления
Что для них важно?
Что для них важно?
• Репутация вашего бренда• Эмоции, которые дает ваш бренд• Доступность в сети• Индивидуальный подход• Свое время
Где они будут вас искать?
Где они будут вас искать?
В интернете:• На компьютере, в мобильном и на планшете• Yandex и Google• Facebook, VK• Foursquare• Instagram
Как с ними коммуницировать?
Этап 1. Маркетинговая коммуникация
• Разговаривайте на их языке там, где они обитают• Формулируйте свои ценности в рекламных сообщениях• Предлагайте эмоции• Будьте доступны на всех платформах• «Все онлайн»
Этап 1. Примеры. Контекстная реклама.Ключевой запрос «автомобили тесла в москве»
+22% СTR
Этап 1. Примеры. Социальные сети.Facebook
«0-100 км/ч за 4 секунды? Есть. Высший рейтинг безопасности в США? Есть. 0$ за бензин? Есть.
Этап 1. Примеры. Социальные сети.Instagram
Этап 1. Примеры. Социальные сети.Форумы клубов
Этап 2. Пост-клик
• Максимально удобный интерфейс• На сайте – максимум информации• Возможность заказать любую услугу через сайт• Использовать все каналы связи (форма обратной связи,
заказ звонка, «кликабельный» номер телефона, скайп)
Этап 2. Пост-клик. Пример удачного Landing Page
Этап 2. Пост-клик. Пример не очень удачного LP