Константин Симаков - Практика трафикового продвижения
DESCRIPTION
Презентации докладчиков с PROOFSEO’2011:Константин Симаков, «Практика трафикового продвижения»TRANSCRIPT
ПРАКТИКАтрафикового продвижения
Константин Симаков, [email protected]
Что такое SEO?
• SEO — вывод сайта в top10 Яндекса по списку запросов.
Однако...
• конкуренция растет: с каждым днем все больше SEO-компаний и фрилансеров конкурируют за одни и те же популярные запросы.
Однако...
• конкуренция растет: с каждым днем все больше компаний и фрилансеров конкурируют за одни и те же запросы.
• поведение пользователей меняется: они задают все более длинные и разнообразные запросы.
Однако...
• конкуренция растет: с каждым днем все больше компаний и фрилансеров конкурируют за одни и те же запросы.
• поведение пользователей меняется: они задают все более длинные и разнообразные запросы.
• алгоритмы поисковых систем усложняются.
Алгоритмы усложняются
• учет временных факторов (возраст сайта, возраст ссылок);
• региональная выдача;• фильтрация СЕО-ссылок;• учет поведенческих факторов;• типизация запросов и сайтов.
Кроме того
• естественная выдача вытесняется сервисами Яндекса (маркет, карты, авто, афиша, новости...).
Что мы имеем на сегодняшний день?
• вывод сайтов в топы становится долгим и непредсказуемым делом;
• наличие сайтов в топах уже не приносит того счастья, что раньше.
Трафик по однословникам
Трафик по однословнику
К тому же:
• не существует понятного механизма ценообразования;• стоимость запроса слабо коррелирует с его
эффективностью для бизнеса клиента.
Сайт из Top10 по ВЧ
Другое определение SEO
СЕО — комплекс мер, направленный на привлечение на сайт целевого трафика с поисковых машин.
Оплата "по трафику" — оплата за результат, а не за факторы, способствующие его достижению (позиции).
Позиции vs трафик
Преимущества трафикового СЕО:
Для всех:• стабильность результата (в отличии от позиций по ВК);• справедливая система ценообразования (на основе цен
Директа);• простая отчетность;
Для клиентов:• больше приток целевых посетителей;• ниже стоимость контакта с ЦА;• постепенный рост бюджета;
Для оптимизаторов:• можно работать с новыми сайтами по низкочастотным
запросам;• можно заработать больше денег.
Пример продвижения нового сайта
Как считать клики
• LiveInternet• Яндекс.Метрика• Google Analytics
Как определить стоимость клика
• на основании прогноза Яндекс.Директа• по результатам реальной рекламной кампании в
Директе;
Как определить стоимость клика
• на основании прогноза Яндекс.Директа• по результатам реальной рекламной кампании в
Директе;• от затрат: разделить предполагаемые затраты на
прогнозируемый трафик и добавить желаемую прибыль.
Способы таргетирования трафика
• вычитать стоп-слова (например, название компании);• учитывать трафик только по вхождению определенных
ключей (например, "смесители" для магазина смесителей).
Фильтр по ключу "смесители"
Без фильтра
Как оценивать качество трафика
• по наличию сайта в кликабельной области выдачи по поисковым фразам из статистики заходов;
Как оценивать качество трафика
• по наличию сайта в кликабельной области выдачи по поисковым фразам из статистики;
• по статистике переходов (плавный рост трафика, отсутствие перекосов в распределении по регионам и времени суток);
Как оценивать качество трафика
• по наличию сайта в кликабельной области выдачи по поисковым фразам из статистики;
• по статистике переходов (отсутствие перекосов в распределении трафика по регионам и времени суток);
• по конверсии в действия (звонки, заявки, продажи).
По продажам
Виды договоров
• фиксированная цена за переход;
Виды договоров
• фиксированная цена за переход;• ограничение минимального и/или максимального
платежа;
10 рублей за клик, но не менее 10000 и не более 50000 рублей в месяц
Виды договоров
• фиксированная цена за переход;• ограничение минимального и/или максимального
платежа;• регрессивная система оплаты;
Виды договоров
• фиксированная цена за переход;• ограничение минимального и/или максимального
платежа;• регрессивная система оплаты;• фиксированная помесячная плата и гарантии
ежемесячного прироста поискового трафика;• комбинированная оплата за «трафик плюс позиции».
Сложности
Много работы. Нужно:• собирать большие списки запросов;• создавать (или переделывать) сложную структуру сайта;• производить большое количество контента;• оперировать большими ссылочными массивами;• координировать все эти процессы.
Трудно достигать серьезных результатов в одиночку. Нужна команда.
Проблемы
• клиенты боятся накрутки трафика;
Проблемы
• клиенты боятся накрутки трафика;• трудно прогнозировать трафик и, соответственно,
бюджеты;
Проблемы
• клиенты боятся накрутки трафика;• трудно прогнозировать трафик и, соответственно,
бюджеты;• необходим высокий уровень доверия заказчика к
исполнителю.
Проблемы
• клиенты боятся накрутки трафика;• трудно прогнозировать трафик и, соответственно,
бюджеты;• необходим высокий уровень доверия заказчика к
исполнителю;• клиент может сбежать на ранних этапах работ.
Как защититься?
• правильный договор и сильная юридическая служба;• своя разработка и поддержка (в том числе хостинг).
Резюме
• продвижение сайтов по трафику — долгое, сложное и рискованное дело;
• другие бизнес-модели — еще хуже.