Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/1.jpg)
Николаев Кирилл
Яндекс
Cybermarketing-2011
РАНЖИРОВАНИЕ «КОММЕРЧЕСКИХ» ЗАПРОСОВ ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА
1
![Page 2: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/2.jpg)
Генезис SEO
Яндекс и псевдооптимизация
Новый подход Яндекса к ранжированию «коммерческих» запросов
2
![Page 3: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/3.jpg)
SEO - причины возникновения, отношения с поисковыми системами
Отношение Яндекса к оптимизации http://company.yandex.ru/rules/optimization/ 3
![Page 4: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/4.jpg)
В 1998 г. в Яндексе появилась контекстная реклама.
Первые SEO компании.
В 2000 г. оборот Директа составлял $40000 в месяц.
Яндекс в 1998
4
![Page 5: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/5.jpg)
Выдача ≠ рекламная площадкаВыдача - рейтинг наиболее полезных ответов
Позиция Яндекса Альтернативное видение
5
![Page 6: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/6.jpg)
Взгляд на SEO - как на рекламу в метро
Реклама в метро висит до прихода уборщицы.
Носитель предназначен для другого.Носитель - чужая собственность.
6
![Page 7: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/7.jpg)
Оптимизация сайта для пользователей - интернет маркетинг.Сложно, долго, дорого? Но это по-взрослому!
7
![Page 8: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/8.jpg)
Яндекс и псевдооптимизация
8
![Page 9: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/9.jpg)
IГде в России SEO много
SEO = Москва + Санкт-Петербург + …
Процент продвигаемых сайтов по данным с ratingruneta.ru
Деньги в Директе
9
![Page 10: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/10.jpg)
Если SEO много, его нужно контролировать.
Меньше 10 SEO ссылок – это не SEO :)
10
Если SEO мало, оно безвредно.
![Page 11: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Наиболее распространенные методы псевдооптимизации:
1.Работа с текстами2.Внешние ссылки3.Доменные имена4.Эмуляция пользователей
![Page 12: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/12.jpg)
Накрутка текстовых факторов
Вашему вниманию представлен удивительный мир кожи и меха – интернет магазин дубленок, шуб и прочей верхней одежды, сделанной из натуральных и искусственных качественных материалов. Интернет магазин курток, плащей, и другой женской и мужской одежды дает возможность изучить весь модельный ряд, подобрать для себя наиболее подходящую вещь и зарезервировать ее.
Создание переоптимизированных текстов – портянок
Портянки ограничиваются в ранжировании в зависимости от сайта, региона и других параметров
12
![Page 13: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/13.jpg)
Накрутка ссылками
Последствия от индустрии линкоторговли:
• Создание бесполезных низкокачественных сайтов • Воровство контента для наполнения этих сайтов• Ботнеты, проверяющие индексацию страниц, нагрузка на поисковые систем• Индексация бесполезного контента
13
![Page 14: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/14.jpg)
Бомж: видимый масштаб АГС > 0.5 млн. ГС
Что такое АГС ?
АГС
14
![Page 15: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/15.jpg)
• В топе по коммерческим запросам 85% ссылок – это классические SEO –ссылки.
• Каждая ссылка рассматривается комплексно.
• Учет ссылки это функция от многих переменных. АГС – один из источников факторов.
• Малая часть SEO-ссылок учитывается при ранжировании. Не все ссылки одинаково полезны ;)
Немного про SEO-ссылки
15
![Page 16: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/16.jpg)
• 90% входящих ссылок игнорируется• Бюджет на неработающие ссылки ~1500 у.е.• Сайт не в топе ;)
Пример “эффективности” ссылочных закупок
16
![Page 17: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/17.jpg)
Примеры сайтов на которых куплены ссылки:
http://www.100online.ru/index.php?content_id=4072http://1-vl.ru/user/admin/news/page/24/http://www.100km.ru/2005/09/
17
![Page 18: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Донор с высоким трастом
![Page 19: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Это какой-то… позор!..
![Page 20: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/20.jpg)
Накрутка доменными именами
Запрос: “автострахование”
1.autostrahovanye.ru
2.insurpolis.ru
3.i-rate.ru
4.strahovka-auto.ru
5.o-strahovanie.ru
6.strahovaniem.ru
7.strahovanie.ru
8.avto-strahovka.ru
9.rosno.ru
10.ru.wikipedia.org
20
Изменения в алгоритме
![Page 21: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/21.jpg)
Эмуляция пользователей
• Создание ботнетов• DDoS• Распространение вредоносного ПО
• Невидимая рука рынка поможет заработать на 10% “дополнительного” трафика клиента ?
По данным с seorate.ru
Мы относимся к эмуляции действий
пользователейкрайне отрицательно!
21
Видимость некоторых SEO компаний:
![Page 22: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/22.jpg)
Новый подход к ранжированию «коммерческих» запросов
22
![Page 23: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/23.jpg)
SEO – аналогия с человеком
Альтернатива у человека?!
23
![Page 24: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/24.jpg)
УТКИ !
Новый подход к ранжированию «коммерческих» запросов
Альтернатива это
SEO-доменыПортянки
текстов
SEO-СсылкиЭмуляция
Пользователей
Удобство выбора
Качество услуги
Доверие
Дизайн сайта
SEO
24
![Page 25: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/25.jpg)
Критерии качества коммерческого сайта
Удобство выбора пользователем товара/услуги, когда он еще не определился с желаемым
Качество услуги – пользователь знает, что он хочет приобрести, он оценивает ожидаемое качество услуги
Доверие пользователя к сайту, готов ли пользователь доверить деньги, персональные данные и т.п.
Дизайн сайта – оценка по дизайну сайта
Кое что еще ;)
25
![Page 26: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/26.jpg)
Все сайты одинаковые?
• Kokoc.com• Трилан• Муравейник• Demis Group• Текарт• РИА Горячий ключ• VIPSEO• СеоДока
У всех оценка по запросу[продвижение сайта]
РЕЛЕВАНТНЫЙ
Принцип формирования новой релевантности:
Новая оценка = f(Старая оценка, Доверие, Удобство, Качество, Дизайн, Что-то еще) 26
![Page 27: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/27.jpg)
Новые факторы для ранжирования комм. сайтов
1. Фактор про Доверие
2. Фактор про Дизайн
3. Фактор про ….
4. Фактор ….
5. … Но мы вам про них не скажем
27
![Page 28: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/28.jpg)
Используем MatrixNet
28
Нов
ые
оцен
ки а
сесс
оров
Ранжируем сайты
1. место2. место3. место4. место5. место6. место7. место8. место9. место10. место
![Page 29: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/29.jpg)
• ikea.com• major-chevrolet.ru• rosno.ru• ozon.ru• genius.ru
• auto99.ru• bestforme.ru• kuhni-rossii.ru• cleanland.ru• lawcenter.ru
Доверяют
Не доверяют
29
Оценено более 10 000 сайтов
Примеры оценки доверия
![Page 30: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/30.jpg)
Запрос[пожарная сигнализация]
armosystems.ru
spt-m.ru
ksbsecurity.ru
Слайд для энтузиастов
30
![Page 31: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/31.jpg)
keramos.ru keraben.ru
?
Запрос: [керамическая плитка]
Слайд для отчаянных энтузиастов, поучаствуй в оценке !
http://bit.ly/cybermarketing31
![Page 32: Доклад Николаева на Кибермаркетинг 2011](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081413/5462175caf79597f198b68e4/html5/thumbnails/32.jpg)
Что дальше ?
Накрутки
• Портянки текстов• SEO-домены• SEO-Ссылки• Эмуляция пользователей• …
Оптимизация
• Доверие• Качество услуги• Удобство выбора• Дизайн• …
Выбор за вами!
32