zijn er nog massa media
TRANSCRIPT
© Q&A Research & Consultancy 2009
Zijn er nog massa media?
Frank Quix
Leerstoel Detaihandelsmarketing UvA
© Q&A Research & Consultancy 2009
Inhoud
• Medialandschap
• Folders binnen dit landschap
• Media in de mix
© Q&A Research & Consultancy 2009
Mediagebruik
Van welke media maakt u g ebruik?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TV R adio Internet T ijds chriften K rant
Bron : Q&A, 2008
© Q&A Research & Consultancy 2009
TV aanbod door de jaren
Bron : www.wikipedia.nl
© Q&A Research & Consultancy 2009
Minder TV minuten
Bron : www.kijkonderzoek.nl
Gemiddelde kijktijd in minuten per dag 6+
zender 2008 2007
Totaal zenders 100,0% 100,0%
Ned 1 22,5% 19,0%
RTL 4 14,2% 14,1%
SBS 6 12,5% 11,8%
Ned 3 7,7% 7,3%
Ned 2 7,1% 6,8%
RTL 5 5,7% 6,5%
Net 5 5,2% 5,2%
RTL 7 4,7% 4,8%
Veronica 4,7% 4,9%
RTL 8 2,3% 0,9%
Discovery nl 1,0% 0,9%
Nickelodeon 0,8% 0,6%
Comedy 0,7% 0,6%
National GeoCh 0,6% 0,5%
Eurosport 0,5% 0,5%
MTV 0,4% 0,5%
Animal Pl nl 0,4% 0,3%
TMF 0,3% 0,4%
AT5 0,1% 0,2%
Tien 0,0% 3,8%
Jetix 0,0% 0,0%
Reg Toaal 1,5% 1,6%
Video 0,5% 1,0%
DVD 2,1% 3,1%
HD 0,9% 0,9%
Overige zenders 3,5% 3,7%
Marktaandeel in %
2005 2006 2007 2008
Totaal TV 194,6 197 186,3 184,1
HD 0 0,7 1,9
DVD 6,3 7 7,1
Video 4,5 3,9 2,7
© Q&A Research & Consultancy 2009
De Ratio
• 184,1 minuten per dag
• 140 arbeidsdagen kijkt men naar de tv
• 210 arbeidsdagen
• TV/ arbeidsratio = 140 / 210 = 67%
© Q&A Research & Consultancy 2009
Radio landschap
Bron: Continue LuisterOnderzoek,
uitgevoerd door Intomart GFK
Weekbereik
Maart 08 – April ’08
13.101.000 personen
Maart ‘09 – April ‘09
13.318.000 personen
zender Feb - Maart 2009 Feb - Maart 2008
Totaal 100% 100%
Radio 2 10,70% 10,20%
Radio 538 11,10% 11,30%
Sky Radio 9,10% 9,30%
Radio 3FM 7,90% 7,50%
Radio 1 7,00% 7,30%
Q-music 6,90% 7,40%
Radio Veronica 5,60% 5,80%
E Power Radio 4,60% 3,00%
100%NL 3,00% 1,30%
Arrow Classic Rock 2,30% 2,70%
Radio 10 Gold 2,60% 2,70%
Radio 5 2,50% 2,70%
Classic FM 2,20% 2,50%
Radio 4 1,90% 2,00%
Slam!FM 1,80% 1,90%
BNR Nieuwsradio 0,80% 0,60%
Arrow Jazz FM 0,70% 0,80%
TMF Radio 0,30% 0,30%
Kink FM 0,30% 0,30%
Radio 6 0,20% 0,20%
Overige zenders 5,60% 6,30%
ORN Radio 13,00% 13,10%
Marktaandeel in %
© Q&A Research & Consultancy 2009
De Ratio
• 3 uur en 18 minuten per dag
• 150 arbeidsdagen luistert men naar radio
• 210 arbeidsdagen
• Radio / arbeidsratio = 150 / 210 = 71%
© Q&A Research & Consultancy 2009
Aantal abonnees blijft dalen
Bron : www.cebuco.nl
Oplage dagbladen 2008 Q IV (exclusief gratis dagbladen) en procentuele
afname 2007 Q IV- 2008 Q IV
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
4.000.000
Totaal dagbladen (regionaal en
landelijk)
Totaal regionale dagbladen Totaal landelijke dagbladen
-3,0%
-2,5%
-2,0%
-1,5%
-1,0%
-0,5%
0,0%
Oplage Afname
© Q&A Research & Consultancy 2009
De Ratio
• 44 minuten per dag
• 34 arbeidsdagen leest men de krant
• 210 arbeidsdagen
• Krant/ arbeidsratio = 34 / 210 = 16%
© Q&A Research & Consultancy 2009
Internet verdringt de TV?!
Bron : www.eiaa.com
2008 2004 Groei
Wekelijks internetgebruik 60% 47% 28%
Tijd online per week 12.0 uur 8.8 uur 36%
Dagen online per week (gemiddeld) 5,6 4,9 14%
© Q&A Research & Consultancy 2009
Rondje internetten. Aantal reclames
© Q&A Research & Consultancy 2009
Rondje internetten. Aantal reclames
© Q&A Research & Consultancy 2009
Rondje internetten. Aantal reclames
© Q&A Research & Consultancy 2009
Rondje internetten. Aantal reclames
© Q&A Research & Consultancy 2009
© Q&A Research & Consultancy 2009
© Q&A Research & Consultancy 2009
Media loopt in elkaar over
© Q&A Research & Consultancy 2009
© Q&A Research & Consultancy 2009
Maar er is nog veel meer TV
http://www.tvoranje.nl/video/PROMO5/video/wmp_large.html
© Q&A Research & Consultancy 2009
Toekomst
Toename van Internetactiviteiten
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Anders, namelijk:
TV kijken
Radio luisteren
Gamen
Downloaden van audio, video etc.
Communities (Hyves, MSN etc.)
Nieuws lezen
Aankopen doen
Oriënteren
Bron : Q&A, 2008
© Q&A Research & Consultancy 2009
Communities
Internetactiviteiten per leeftijdscategorie
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
15 - 24 jaar 25 - 34 jaar 35 - 44 jaar 45 - 54 jaar 55 - 64 jaar Ouder dan
65 jaar
Communities
Communities 2015
Bron : Q&A, 2008
© Q&A Research & Consultancy 2009
Als Hyves een land was
Hyves dichtheid onder
huishoudens = 119%
Europese Unie Population
1 Germany 82369548
2 France 62150775
3 United Kingdom 60943912
4 Italy 58145321
5 Spain 40491051
6 Poland 38500696
7 Romania 22246862
8 Netherlands 16645313
9 Greece 10772816
10 Portugal 10676910
11 Belgium 10403951
12 Czech Republic 10220911
13 Hungary 9930915
14 Sweden 9045389
15 Hyves 8658599
16 Austria 8205533
17 Bulgaria 7262675
18 Denmark 5484723
19 Slovakia 5455407
20 Finland 5244749
21 Ireland 4156119
22 Lithuania 3565205
23 Latvia 2245423
24 Slovenia 2007711
25 Estonia 1307605
26 Cyprus 792604
27 Luxembourg 486006
28 Malta 403532
© Q&A Research & Consultancy 2009
Mobiel Internet
• 11% mobiel internet abonnement.
• 23% wel toegang tot internet maar
geen abonnement.
© Q&A Research & Consultancy 2009
Mobiel Internet
Bron : NTO en Q&A, 2009
Kunt u per onderwerp aangeven of u daar gebruik van maakt wanneer u
mobiel internet?
39%
40%
39%
12%
14%
13%
40%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Nieuws
Weer en verkeer
Internetaankopen
Prijzen vergelijken
Assortimenten
vergelijken
© Q&A Research & Consultancy 2009
De ratio
• 12 uur per week; 624 uur op jaarbasis
• 210 arbeidsdagen
• 78 arbeidsdagen kijkt men naar internet
• Internet / arbeidsratio = 37%
© Q&A Research & Consultancy 2009
Inhoud
• Medialandschap
• Folders binnen dit landschap
• Media in de mix
© Q&A Research & Consultancy 2009
Functies
© Q&A Research & Consultancy 2009
Waardering
© Q&A Research & Consultancy 2009
© Q&A Research & Consultancy 2009
Grootste adverteerders
Top 10 adverteerders 2008
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
Kru
idva
t Ret
ail
Gam
ma
Ned
erland
Pra
xis
Gro
ep
Kar
wei
Holla
nd N
ationa
al
Blokk
er
Med
ia M
arkt
Sat
urn
Ned
erla
nd
Alber
t Heijn
Vro
om &
Dre
esm
ann
War
enhu
izen
Lidl
Ned
erland
Sch
uite
ma
x €
1000,-
2007 2008Bron : AC Nielson, 2008
© Q&A Research & Consultancy 2009
Productklasse
Top 10 adverteerders naar productklasse 2008
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
100.000
Filiaal
bedr
.Sup
erm
arkt
en
Filiaal
bedr
.DHZ A
rtike
len
War
enhu
izen
Filiaal
bedr
.Meu
belen
Filiaal
bedr
Elekt
ro
Filiaal
bedr
.Dro
gist
,Par
fum
erie
Filiaal
bedr
.Bov
enkled
ing
Filiaal
bedr
.Spe
elgo
ed
Filiaal
bedr
Telec
omm
unicat
ie
Filiaal
bedr
.Spo
rtarti
kele
n
x €
1000,-
2007 2008Bron : AC Nielson, 2008
© Q&A Research & Consultancy 2009
Folders
• Negen van de tien mensen maakt uw
folderpakket open
• Van hen leest 85,4% meestal of altijd de
folders
• Wekelijks besteedt de consument in 2008
40 minuten aan het doorkijken van de
folders
Bron: Veldkamp Thuis Binnen Bereik 2007 en 2008
© Q&A Research & Consultancy 2009
Nog even het milieu
© Q&A Research & Consultancy 2009
De ratio
• 40 minuten per week; 34 uur op jaarbasis
• 210 arbeidsdagen
• 4,3 arbeidsdagen leest men folders
• Folder / arbeidsratio = 2%
© Q&A Research & Consultancy 2009
Inhoud
• Medialandschap
• Folders in dit landschap
• Media in de mix
© Q&A Research & Consultancy 2009
Appels met peren vergelijken
• TV Spots als ratio neem in 2007
• Gemiddelde spotlengte 24,26 sec.
• Aantal spotjes 1.142.844
• Reclame / Uitzend minuten 462.032
3.574.723
• 11,4% => 20,99 minuten reclame
• 16 arbeidsdagen kijken we reclame
• TV reclame / arbeidsratio => 7,6%
Bron : Carat, 2008
© Q&A Research & Consultancy 2009
Appels met peren vergelijken
• Televisie => 67% => 7,6%
• Internet => 37%
• Folders => 2%
Maar nemen we alles waar wat we kijken,
zien en kunnen zien?
© Q&A Research & Consultancy 2009
Appels met peren vergelijken
Kunt u aangeven welke soort vormen van reclame u leuk vindt?
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Man Vrouw Sticker Geen sticker Total
Folders Advertenties in (gratis) dagbladen TV-spotjes Banners op internet
Bron : Q&A, 2009
© Q&A Research & Consultancy 2009
Appels met peren vergelijken
Kunt u aangeven welke soort vormen van reclame u irritant vindt?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Man Vrouw Sticker Geen sticker Total
Folders Advertenties in (gratis) dagbladen TV - spotjes Banners (reclame buttons) op internet
Bron : Q&A, 2009
© Q&A Research & Consultancy 2009
Appels met peren vergelijken
• Zien en gezien worden
• Televisie 115
• Folders 100
• Internet 20
© Q&A Research & Consultancy 2009
En dan de bestedingen
14,3%
0,1%
7,0%
0,7%
3,6%
49,2%
8,7%
0,3%
4,3%
8,3%
3,5%
Dagbladen
Nieuwsbladen
Publiekstijdschriften
Sponsored Magazines
Vaktijdschriften
Televisie
Radio
Bioscoop
Out-of-Home
Folders
Interactief
Bruto Mediabestedingen naar
Mediumtype in 2008
Bron: Nielsen, 2008
© Q&A Research & Consultancy 2009
Maar wat viel nog meer op?
Zou u geïnteresseerd zijn in een Ja/Nee sticker, waarbij u wel
ongeadresseerd reclamedrukwerk zou ontvangen, maar niet huis-aan-huis
bladen?
10,8%
89,2%
8,1%
91,9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ja Nee
Sticker Geen sticker
© Q&A Research & Consultancy 2009
Kort door de bocht
• TV en Folders lijken enige Massa Media
• TV reclame en Folders zijn leuk
• Bij heroverwegen budget is Folder meer
dan een gedachte waard