1. 1. Yo soy Betty la fea Andrs Ricardo Vlez Manrique Johanna Lizzeth Cubillos Rodrguez Anglica Flechas Bustos Juan Sebastian Alzate Pulido
2. 2. - Conclusiones Marketing Contenido - Introduccin - Antecedentes. - La telenovela en Colombia - Linea de tiempo - Conclusiones de los antecedentes - Contexto - Contexto de Betty la fea - Contexto de la sociedad - Puntos relevantes del contexto - Narrativa - Estructura general de la narrativa - Estructura narrativa de los episodios - Analisis de dos mundos - Arquetipos - Conclusiones narrativa - Esttica - Analisis esttica de los personajes y ambientes - Marketing - Infografa 5 6 7 8 9 10 11 11 12 14 16 17 18 20-25 26 27 28-37 38 39 40 - Bibliografa 42
3. 3. Introduccin 5. Betty la fea no es solo una telenovela sobre el amor entre una fea y un hombre exitoso de negocios con mucho raiting, por el contrario es un producto que se ha convertido en un icono cultural, con tanta acogida que ha sido re producido en pases de todo el mundo, readaptando las historias a la realidad y los actores segn contexto. Gracias a lo anterior, a continuacin se har una descripcin de este producto, para entender las razones de su xito e identificar los elementos que le permiten diferenciarse en el mercado; teniendo en cuenta los antecedentes del mismo, el contexto social en el que se desenvolvi, el enfrentamiento de dos mundos (el popular y el lite), y la reunin de estos en una esfera ligada directamente a la realidad colombiana (la empresa-Ecomoda); para posteriormente identificar cul es el fin de la historia y cuales son las herramientas de las que se vale el director para alcanzar dicho fin. Lo anterior con el objetivo de finalmente identificar los efectos de la telenovela en el contexto, tanto en trminos de mercado, donde se incluye la competencia y los subproductos que resultaron de la misma, como en trminos sociales, en donde se analiza la apropiacin y la afectacin en los televidentes. Ahora bien, cabe aclarar que partiendo del hecho de que las telenovelas en principio son un producto hecho para mujeres y que esta historia se desarrolla alrededor de la vida de una cuyas caractersticas son la inteligencia y la fealdad, en la investigacin del contexto se hizo un fuerte nfasis en el papel de la mujer y en los nuevos roles que estaba adquiriendo en la sociedad.
4. 4. Antecedentes 6. Para poder entender como funciona un producto televisivo es necesario tener en cuenta cuales eran las productos que se emitan en los mismos medios con antelacin, pues solo de esta forma se podra detectar la evolucin, la innovacin y los aportes del producto que est sujeto a estudio. Es por lo anterior que se revisaron las novelas y las temticas de las que se trataban las mismas para as crear un contexto prximo a Betty la fea.
5. 5. ELFENMENODELA TELENOVELAENCOLOMBIA 7. Quietamargarita1988 Reafirmacin de una identidad ideal El manejo de temticas importan- tes para el pblico local Contraste social La telenovela es un placer narrativas no de contenidos Genera empata en el pblico inmediato Expectativas , amor , antago- nistas, intrigas Inclusin de elementos que le gusten tanto a hombres como a las mujeres Representa la realidad del pas. Se empaqueta el estereotipo y genera la identidad en el exterior Las telenovelas representan ms la realidad cotidiana de las personas que la informacion que proporcionan los noticieros. En el caso de Betty , al ser fea se aterriza al personaje en un aspecto mas humano Usualmente se incluyen elementos pupolares en las telenovelas Quietamargarita1988Caballoviejo1988 La frmula de la telenovela ! Proceso de apropiacin transnacional Ugly Betty Etapa tradicional Conceptualizacin, reafirma o regional Direccin de arte Distribucin nacional y local. Se convierte en producto Conservacin de elementos nacionales en la distribucin Latinoamericana Etapa transcontinental en donde se eliminan rasgos distintivos con las generalizaciones y se descontextua- liza la temtica central Etapa popular 21 Segunda fase etapa popular 3 Pop! 4 A quin esta dirigido? Antes Solo para amas de casa siendo producto de la radionovela Antes Solo para amas de casa siendo producto de la radionovela Despus Las mujeres empez a trabajar y las telenovelas se empezaron a pasar por la noche. El producto mexicano no sirve de modelo, volviendose impresindible la inclusin de elementos locales Inclusin de los gustos y costumbres de la familia Colom- biana
6. 6. ELFENMENODELA TELENOVELAENCOLOMBIA 8. Aplicacin de novelas literarias. Novelas con temas naciona- les o novela costumbrista Aparicin de las series Nuevos temas con toques de misterio Transicin : Enfoque en lo empresarial y lo urbano Inclusin de la televisin tipo comedia (Dejemosnos de vainas y Vuelo secreto) Privatizacin de la televisin Las cadenas dejan de producir series y se dispara la produccin de las telenovelas. Usan fincas y esenarios al aire libre, adems de la inclusin de la religin como valor fundamental en la trama. PecadoSanto Vuelosecreto Victorinos Nace una mujer autnoma, capaz de aumir el rol del hombre Lapotrasaina(Perosigosiendoelrey) (SeoraIsabelle) Las mujeres se vuelven inteligentes en los papeles Cafconaroma amujer Productos en ambientes tropicales Lasjuanas Aumento de las telenovelas Perroamor YosoyBettylafea 60s 80s 90s 1991 1993 1994 1997 1998 1999
7. 7. Conclusiones 9. Las temticas de las telenovelas han cambiado conforme cambia el contexto, esto sucede porque los espectadores siempre buscan verse reflejados en el producto televisivo Aunque las series intentaron ingresar a los hogares colombianos, las telenovelas fueron y son las preferidas por los televidentes, porque incluyen elementos como la expectativa constante, la posposicin de eventos importantes, para mantener al pblico alerta y las relaciones de amor. El rol de la mujer es una de las cosas mas caractersticas segn la novela. Esta es la que mas se ha visto afectada por el cambio del contexto, esto se ve reflejado en producciones como Caf con Aroma de Mujer. El cambio de locacin es importante ya que transporta al televidente a otros escenarios desconocidos para l, adems de agregarle frescura al contexto, esto se ve reflejado con Las Juanas, o La Potra Saina. El toque religioso en Colombia ha perdido relevancia.
8. 8. CONTEXTODEBETTYLAFEA Betty la fea (contexto) El machismo agresivo pierde espacio cada da Estereotipo de fealdad La mujer colombiana de 1999 al 2001 Nuevo milenio Estereotipo de belleza Otros fenme- nos culturales de la poca. La fealdad es resultado del sistema de valor excluyente e impacable Significa ser diferente (imagen), inferior (concepto social). Revolucin de incursin de los nuevos medios. CD, cmara digital, internet, diskman. Revolucin de las comunicaciones ( celular) Se pierde el contacto humano. Internacional Cine Laboral Msica Voluptuosidad Ejemplos Consecuencias Empieza a parecer la inteligencia como algo medianamente llamativo Matrix Incertidumbre revolucin tecnologica Estereotipo de belleza gringa. Belleza Americana. Amerian pie. Baywatch La barbie cumpli 40 aos en el mercado pelo liso peinado por la mitad El boom de la farndula (1994) Viena Ruz Efecto domino Catalina y punto. Andrea Serna entre otras. Natalia Pars Tatiana de los Rios Sofa Vergara (1988) Se vendieron 600.000 ejemplares a pesar delas crisis. Las empresas las prefieren rubias antecedentes Imaginario Productos basados en el conflicto, la droga y violencia del pas. Pelcua- La vendedora de rosas Pelcula- La virgen de los sicarios Serie- El fiscal Spice girls Msica pop Desempleo crisis La mujer se rebusca, para llevar el pan a la casa Econmico Contexto Aspiraciones Roles Consecuencias Consecuencias Consecuencias Prejuicios familiarLaborPoltico Ley de cuota Pensiones Aunque la sociedad se resiste la mujer demuestra que si puede, Las mujeres entran a hacer partes de cargos directivos Surgen empresas familiares Se enfrenta la vida o el trabajo Segn estrato cambia concepto de familia. se pierden valores concubinato Aparicin constante de la mujer cabeza de familia Se delega la funcin de crianza. Cambian las prioridades Feminismo Ausencia de la figura paterna y materna. Se vuelve el nio autodidacta. Noemi Sanin (1998) candidata presidencial Maria Ema vicepresiden- te (2001) Normatividad revelante Discriminacin positiva Art 13 Constitucin poltica Buscan areglar el rechazo a la mujer atravs de la historia El machismo agresivo pierde espacio cada da Antes (1989) Estaban mal visto a la mujer soltera mayor a los 30. El hombre se preocupaba ms por surgir que las mujeres y la mujer se preocupaba ms por el hogar. Rol protagnico de la mujer Solidaridad femenina Cambia el rol de la mujer. Cambia el hogar. Cambian prioridades Mujer vota por mujer Se convierte en un discurso poltico pelo liso peinado por la mitad Las empresas las prefieren rubias
9. 9. Crisis econmica es mayor y lleva a las personas a rebuscar entradas, como mendicidad, estafa y el crimen. Aumenta la indiferencia. Relaciones superficiales. Priman ttulos como: Doctor, Economista, Abogado. Los ascensos laborales se basan en la palanca. Desarrollo empresas familiares El colombiano es galante por naturaleza. Americanizacin de los hbitos alimenticios. Billar : se asocia con lugares del malviviente. Contrabando en lugares de esparcimiento como centros comerciales. Juegos de azar prohibidos. Consumo de licor de manera excesiva. Clubes sociales con entrada restringida a la lite. La radio por su bajo costo es el medio popular de difusin por excelencia. Televisin Los programas culturales son a horas que los nios duermen Los nios tiene muchos tiempo libre y solo ven TV. Se deja de lado la lectura. Sucede en todos las clases sociales por diferentes razones. El que bebe se siente valiente y se desestreza. Se aprovechan todos los eventos para consumir Priman programas como las novelas. Rebusque Importancia de la corbata Relacin de poder.Importancia del poder y la imagen. Se incrementa el anonimato. Pierde importancia la comunidad. 70% viven en sitios urbanos 30% permanece en el sector rural. Monopolizan la riqueza nacional Al nio se le ensea a aprender Incremento de colegios bilinges. Levantado 90% 10% Aristcrata Clase baja Clase media Actividadesdediversin Educacin Educacin Consumo LaboralClasessociales PsicolgicoDemogrficoPopularliteOficinista 1999 Sociedad Colombiana Desprecio a los humildes. Orgullo de su hegemona. Cuida su prestigio Tienen sindicatos o agremiaciones de defensa Preocupacin por la conservacin de los buenos valores. Sin proteccin de los sindicatos ni de la autoridad. Ostentacin Tirana con los miserables Siempre ha vivido en la abundancia. Tiene posicin socio-cultural destacada. Marginados Desplazados Proletariado impuestos 11. CONTEXTODELASOCIEDADCOLOMBIANA1999
10. 10. 12. conclusiones Desde 1999 hasta 2001, el rol de la mujer en Colombia, empez a tener mucha fuerza, no solamente en los cargos directivos de diferentes industrias, sino tambin en la esfera poltica, lo cual se representa con la aparicin de figuras como Noem Sanin o Maria Emma Meja. La crisis econmica de 1999 tuvo tambin repercusiones en el desplaza- miento de las mujeres del hogar a la esfera laboral, pues ya no era suficiente con el aporte de econmico de una de las cabezas de hogar. Se incrementaron los hogares donde la cabeza de hogar eran las mujeres, y por consiguiente las estas se encargaban tanto del aporte econmico, como de la crianza de los hijos. Los adolescentes, al no tener control de sus actos por adultos responsa- bles, y frente a la crisis econmica, empezaron a involucrarse en actos delictivos, y aumentaron en un 20% Aunque la mujer estuviera colonizando horizontes empresariales, siguieron siendo utilizadas como objetos sexuales, en campaas publicitaras, como es el caso de la Cerveza guila Dicha utilizacin de la mujer tambin se vio reflejada en otros espacios mas serios como en los noticieros, donde empezaron a aparecer los espacios de farndula liderados por mujeres. Exista un concepto de belleza extremadamente americanizado, en el que solo se incluan mujeres altas, monas y voluptuosas, como es el caso de Pamela Anderson en Bay Watch. El contacto entre seres humanos disminuyo por la revolucin de las telecomunicaciones, era necesario crear espacios o aprovechar los existentes para promover el acercamiento entre las personas.
11. 11. Narrativa 14. Al tratarse de una telenovela, la base de la misma consiste en una historia, la cual puede desglosarse en diferentes elementos, dentro de los que se encuentran: Los personajes (aquellos agentes que interactan en la historia y modifican el transcurso de la misma independientemente de que sean tangibles o intangibles. Estos ltimos son aquellos que nunca se muestra en la historia pero que son muy relevantes para el desarrollo de la misma); los lugares (aquellos espacios en lo que los actores se desenvuelven y realizan todas sus acciones, tambin pueden ser tangibles o intangibles, pero que son relevantes para la historia); la digesis (el universo en el que estn atrapados tanto los lugares, como los personajes y permiten que la historia sea factible); el discurso (aquellos mtodos empleados para contar la historia, en nociones de tiempo, espacio, iluminacin, y sentidos; la historia como tal (la asociacin hechos y acciones contadas en el tiempo)); el relato (que es la moraleja o el fin al que llevan todos esos elementos); y el plot ( la revelacin de la historia, que es el momento ms importante que todos los espectadores estn esperando que suceda). A continuacin se incluye el anlisis de la narrativa de Betty la Fea desde todos los elementos descritos con antelacin, con el objetivo de determinar los recursos que hicieron que se contara la historia de esa manera para as inferir las razones de su xito. Cabe aclarar que en el momento en que se hizo el anlisis de los personajes y de los lugares se escogieron los ms relevantes para la narrativa de la historia, teniendo tambin como referente el reflejo de la esttica de los dos mundos que se identifican como categoras genricas del producto, los cuales son la esfera popular y la elite.
12. 12. BASENARRATIVABETTYLAFEA -Maquillar informes. Mensaje esencial de la novela/ lo que se quiere comunicar Una posible interpretacin del mensaje en la novela, es la reflexin de que en tiempos de crisis y vulnerabilidad tambin hay esperanza que se construye con trabajo constantey modestia. Tambin la nocin de que las personas promedio o subestimadas, como el grueso de la poblacin son especiales y capaces. Esto surgi de la reflexin de Fernando gaitn sobre las personas del pas y lo que el gnero de la telenovela propona que no corresponda con la idea del ciudadano promedio o feo. ARelato (lo que se quiere contar) Contexto ficticio de la novela/contexto donde se desarrolla la historia. Toma prestado de la realidad La historia se desarrolla en un entorno laboral criollo que refleja lo agresivo del medio empresarial, exagerando aspectos de la colombianidad urbana y cotidiana. Todo este universo esta enmarcado en un mercado de moda superficial. la realidad es simplificada para enfatizar la situacin y la caracterizacin del personaje. Digesis (contexto ficticio de la narrativa) B Personajes Historia lugares C Grueso de la narrativa, personifica y escenifica el contexto de la digesis, cuenta la serie de acciones lineales que constituyen la historia y las interaccio- nes entre personajes en lugares varios. Ver infografas: *Linea de tiempo, *personajes y oposicin.. DDiscurso (como se cuenta la narrativa) Manejo estilstico y de comunicacin de la narrativa / cmo se quiere presentar la novela en un nivel sensorial para que comunique el mensaje adecuado. El gnero de telenovela es la base estilstica del programa,sin embargo ste formato es modernizado por la implementacin de nuevas tecnologas de grabacin adems de la implementacin de una esttica urbana y contemporanea al momento. Espacioprincipales EspaciosSecundarios Corrientazo Cuarto de Betty Sala de casa de Betty Bao de ecomoda Es un espacio muy representativo de lo popular, donde se escenifica camaradera y la naturaleza verdadera de los personajes sin la presin de su entorno laboral es un ambiente de honestidad con un tono relajado. Este espacio tiene una intencin muy importante al revelar la naturaleza de Betty como una persona frgil, un poco infantil, y con muchos anhelos y reflexiones, refleja el lado vulnerable de Betty. El cuarto de Betty representa una especie de confidente de todos los secretos y cavilaciones de Betty porque adems de ser el lugar donde ms escribe en su diario es donde habla con su madre sobre esto. En este lugar se da el encuentro entre la vida privada, familiar y personal de Betty, con el mundo exterior en numerosas formas. en la sala tambin se demuestra la imgen de orgullo que su familia tiene de Betty. El bao de ecomoda tiene una connotacin similar a la del corrientazo, pero su camaradera relajada se torna en solidaridad entre el cuartel de las feas para lidiar con el ambiente de ecomoda conspirar, apoyar y aconsejar sentimentalmente. Representa la resistencia al cambio y a lo frivolo y sofisticado de la empresa. es una descontextuali- zacin que pretende resaltar el caracter de marginal del personaje de betty y su sencillez y necesidad de tener presentes siempre elementos que le recuer- den sus pilares de seguridad y espacios neutrales. Oficina de Betty Lugares Casa de Betty Comunica tradicin y origenes y tiene importancia en la narrativa como una zona segura donde betty se refugia, gana confianza y seguridad y tiene privacidad y confianza para abrir sus sentimientos y compartir con su familia y sus amigos cercanos. Comunica frialdad frivolidad y desproteccin en un ambiente corporativo. vanguardia colombiana en esa poca y tensin constante en un espacio no acogedor. Ecomoda Desfiles Espacios que permiten entender la importancia y el potencial del intelecto de Betty, la caracterizan y perfilan como personaje adems de su fealdad obvia. Representan el crecimien- to econmico de la empresa y la hegemonia y contraste de la belleza con los personajes feos. aunque paradjicamente casi nunca son mostrados. Escuela de estudios econmicos Banco de montreal Espaciosintangibles -Identidad asociada con lo urbano -Mujer con mayor prescencia en el mercado laboral -Globalizacin -Lucha de estratos sector empresarial -Desempleo Manejo de cmaras Montaje escenogrfico Caracterizacin Soporte de audio Manejo de cmara bsico (planos generales medios). uso de cmara subjetiva para crear expectativa sobre la apariencia del personaje principal Tiene como propsito generar un sentido de familiaridad con los espacios de la novela, y de involucrar al observador en la escena como un personaje cercano y personal, por su localizacin y manejo de planos. Los ambientes son de estudio cerrado, generando cercana y familiaridad con el pblico a modo de sitcom. La ambientacin se construye con lo tradicional colombiano como representacin de lo popular y un contemporary style de colores planos y sobriedad domo caracterizacin de lo elite. Los espacios manejan tanta carga estereotpica como sus personajes, por lo que enfatizn el contraste entre los dos mundos. La caracterizacin de los personajes es expresiva y casi arquetpica de las personalidades colombianas con una carga grande de humor y simplificacin. Por esto permite generar identificacin con el pblico y escenificar su realidad de forma caricaturezca como forma de distencin. La msica en betty la fea juega un papel importante para identificar diferentes momentos, personajes y temticas con un verso de msica reconocible para cada una de estos items. Estos fragmentos de msica acentan la participacin de cada personaje la conviertiendose en otro elemento de familiarizacin con el pblico. El uso del gnero tango como gnero principal hace un contraste entre la fortaleza de carcter d el gnero contra el caracter del personaje principal. Personajesprincipales BettyArmando Objetivo original Objetivo laboral nuevo Objetivo amoroso final Necesita probar Hacerle honor a su hegemona. Objetivo original Objetivo nuevo Objetivo nuevo Mecanismo Mecanismo Mecanismo Necesita Probar Ascender laboralmente. Que puede conservar su cargo a pesar de ser un mujeriego buena vida. Demostrarle a sus papas y a ella misma los frutos de su esfuerzo. Tambin a aquellos que la rechazaban. Su inteligencia Obstculo La cizaa de patricia La fealdad -Cubrir a Armando. Alcanzar la felicidad con don Armando. Alcanzar la felicidad con don Armando despus de su engao. -Lealtad Obstculo Bettyentraa Ecomoda. Bettyconoce alfrances Transformacin fisicadeBettylaFea Bettyvuelveaecomoda Marcelalecuenta aBettyqueArmandos estabaenamoradodeellarealmente BettyyArmando quedanjuntos Bettyentraal cuarteldelasfeas. Bettyseenamora deArmando. Fracasodela coleccinpor malacalidad. Primeratransfor- macindeBetty. Betty,Armando ymariomaquillan losinformes. Secreala nuevaempresa Terramoda . Bettyembarga lacompaa. Armandotiene miedode NicolsMora. Armandocomien- zaaenamorar aBetty. BettyyArmando sedanel primerbeso. BettyyArmando estnjuntospor primeravez. Bettysedacuentadel engaodeArmando. Armandosedacuenta dequeBettyleempiezaagustar Bettyrenuncia aEcomoda Bettysevapara SantaMarta Lajuntadirectivase dacuentadelmalestado delaempresa Lineadeeventos Mecanismo Mecanismo Obstaculo Obstaculo Obstaculo Proponer metas altas. -La ambicin de Armando. -Las supervisiones de Daniel. -Salvar el negocio -Bajo presupuesto de la empresa -La presin de familiares y colegas. -Las trampas de Marcela -Movimiento fraudulentos -Conquistar a Betty. Mecanismo -Pedirle perdn a Betty y Ofrecerle matrimonio. -Ofrecerle la presidencia de Ecomoda. -Falta de credibilidad. - Orgullo de Betty. -Torpeza - su honradez y valores Importancia en la narrativa expectativa y respuesta emocional 16. Referentes Reales
13. 13. ESTRUCTURACADACAPTULO 17. Lugares Eventosenelcaptulo Empresa Ecomoda Espacios diversos Oficinas Montaje escenogrfico Manejo de Cmara Caracterizacin Soporte de audio Es el espacio en donde se desarrolla la mayor parte de los acontecimientos, eje central de la historia en el y esenario del hilo conductor de la narrativa. (tanto de la serie en total como de la historia interna de cada episodio) Adems funciona como mediador entre el desarrollo de la trama laboral y el desarrollo de la trama sentimental siendo esta ultima una consecuencia de la primera. Se convierten en escenarios esenciales para la creacin de un contexto implicito en el imaginario colectivo y posiblitador de las relaciones entre los personajes. Cumplen diversos objetivos segun los personajes que interactuen con el (confidencia, negocios, planes turbios entre otros) El manejo de cmara es determinante en algunos momentos de la historia de la telenovela,creando espacios de tensin, espectativa, y de identifica- cin con los personajes, sin embargo en la mayora de las escenas de los captulos se maneja de una forma muy bsica. Crea ambientes nicos en los cuales los personajes pueden expresarse y reflejar mejor sus caractersticas individuales, adems de implantar una idea del origen del carcter de cada actor de la historia. Como propsito narrativo, ayudan a crear divisiones en los personajes, otorgando las herramientas necesarias para la creacin de tensiones tanto empreariales como amorosos. Es clave para el entendimiento de los episodios sus multiples facetas, reflejan claramente las emociones de los personajes: Tensin, ternura, nostalgia, amor, humor, sinismo. El anlisis narrativa se desarrolla en el mbito del entendimiento de estructu- racin de la historia y como con el manejo de esta hace posible captura al espectador no solo en el captulo sino tambin en el desarrollo de la trama central, es as como aparecen factores como: Intriga emocional de los personajes que no culmina con el captulo sino que se prolonga en los subsiguientes a el. Una trama mucho ms pausada y prolongada que responde a los deseos del pblico objetivo, y se contextualiza con sus expectativas. Un desarrollo de la trama mas emocional y pasional en cuanto al reflejo del espectador con los personajes. La creacin de una atmosfera mas acogedora gracias a un manejo de cmara , luz y espacios muy puntuales y acertados. Seinicianlosepisodioscon unaescenapersonaldela protagonistaconcaractersticas cmicasotiernas. Seplantealasospechacomo hiloconductortantodela tramacentraldelahistoria comodelcaptulo Sedesarrollanloselementos calvesenlasospechaprolo- gandayresaltandosuimporta- cia. Aparecelaunelementocreador detensionesperosuduracin noesprolongada Secreaunadistencincon otrospersonajesperosu duracinesmuylimitada. Lanostalgayelsentimentalis- moseapoderandelasescenas. Lanostalgayelsentimentalis- moseapoderandelasescenas. Seplantealaintrigaquehilala tramayresaltalaimportancia delaprotagonista. Poco relevante Muy relevante Relevante
14. 14. Mam (Julia) Popular La esfera popular dentro de la novela correspon de a los escenarios en los que se encuentran espacios, personas, y objetos que responden a una idiosincrasia determinada por los siguientes conceptos: -Latradicinentendidacomoreticenciaalcambio,el machismo,lainuenciadelareligin,lanecesidadde mantenerlasbuenascostumbresconservadorasetc. -unavisinlocaldelarealidad. -unanheloydevocindelprestigio. -bajopoderadquisitivo. -luchadiariaporsubsistirenelmercadolaboral,enel queocupancargosbsicoenlosquelaposibilidadde tomadedecisionesyelsalarionosonmuyaltos. -Laaspiracindeascensoparaloshijosporpartede lasgeneracionesmayores. -Unaideademachismodondegeneralmentela mujerocupaunlugarservilydomstico. -Limitacioneseconmicasquetienencomoconse cuenciaelaccesoabienesyserviciosdondeprimala satisfaccindelanecesidadsobreellujo. Elite Laesferadeeliteenlanovelacorrespondealosescenarios enlosqueseencuentranespacios,personas,yobjetosque respondenaunaidiosincrasiadeterminadaporlos siguientesconceptos: social. porhombres. empresa) -Unavisindeloextranjerocomosuperiory permeadapormodasynocionesextranjeras. -Unapropensinaadoptar estilosdeviday experienciasmsacordesconlaglobalizacin. -Altopoderadquisitivo. -Laconservacindelprestigioyelreconocimiento -ocupacindecargosaltosconpoderdedecisiny manejosdealtassumasdedinero,ypreocupacin paraposicionarlaempresaenmercadosms representativos,yunapreocupacinmenorpor cuestioneseconmicasymayorporformarsuestilo devidaysocializarconpares. - IdeademachismodondeLamujer,apesardesu posicinsocial,nosevecomounaamenaza,yaque sesubestimasucapacidadparadesempearcargos directivosquetradicionalmentesondesempeados - Aspiraciones depreparacinyestilodevida equivalentesalospropiosparaloshijos(legarla -Opulenciaylujocomovaloresprioritariosalahora deadquirirbienesyservicios. mbito Laboral Es el espacio en el que se encuentran las dos esferas de elite y popular, donde se desarrolla la industria de la moda y se dan relaciones de subordinacin, ya que interactan empleados y directivos. El sistema de relaciones se basa mucho en el concep to de la apariencia lo cual tiene como consecuencia el rechazo a personas que no cumplen con el estereotipo de belleza. Por otro lado surgen relaciones de apoyo y de camaradera en la que pares se identican y se agremian para fortalecerse frente a los otros. Subordinacin laboral Relacin familiar Antagonismo Amorosa Complicidad Amistad Betty Fredy Gutirrez Cuartel de la feas Hugo Armando Patricia Catalina Marcela Daniel Mario Nicols * * Relacin amorosa de Fredy con Aura Mara Miembro del cuartel de las feas Pap (Hermes) Betty Armando Nicols Betty Armando Patricia Catalina Marcela Daniel Mario Lugares Principales -Casa de Betty Barrio Discoteca Corrientazo Lugares Principales -Ecomoda: Show room Oficina de Betty Oficina de Armando Sala de juntas Lugares Principales Restaurante Apartamento de Marcela Carro de Armando CONTEXTODEOPOSICINY RELACIONESGENERALESENLANOVELA 39.
15. 15. Arquetipos 20. Beatriz Pinzn Solano es una economista poco atractiva pero brillante, que trabaja como secretaria en una empresa de moda, Ecomoda. Es una mujer que se enfrenta constantemente al desprecio de varios de sus compaeros superficia- les que poco a poco la convierten en una mujer fuerte, luchadora dispuesta a no dejarse pisotear. No siempre actu de manera adecuada, por el amor no slo es capaz de "maquillar" informes y balances, sino que adems se encarga de esconder y tapar todas las aventuras amorosas de su adorado jefe. En el mbito familiar es tratada como una nia, a pesar de sus 26 aos, ella depende del concentimiento de sus padres. Armando Mendoza es un hombre muy inteligente, mujeriego y ambicioso. Cuando su padre se jubila el asume la presidencia de Ecomoda, una de las ms grandes empresas de confeccin de Colombia. Armando es un tipo poderoso que quiere tener el mundo bajo control, si bien es un hombre bueno, es capaz de hacer cualquier cosa por no cometer fallas en su trabajo. El orgullo lo lleva a jugar con los sentimientos de Betty, que con la ayuda de su amigo mario usan las tcticas empleadas en su habituales conquistas. La fea inteligente El playboy neurotico
16. 16. Patricia Fernandez, una despampanante y voluptuosa rubia, atractiva, arribista, ambiciosa, poco lcida, que le gusta aparentar ms de lo que es y tiene, se presenta en forma casi grotesca como linda, la caracteriza una exagerada coquetera que se manifiesta en sus modales y en su forma de vestir, es la secretaria de la presidencia de la empresa. Resulta odiosa ya que se burla constan- temente de Betty, de las integrantes del "cuartel de las feas" y es capaz de cualquier cosa con tal de conseguir lo que se propone. Nicols Mora, rgido como un robot, de voz nasal y chistoso, es un hombre inteligente, tmido, introvertido, tranquilo, feo y el mejor amigo de Betty. , se pasa todo el da haciendo bromas sobre el aspecto fsico de Betty. La amistad para l es significado de lealtad y sinceridad. El aspira incursionar en un mbito profesional pero apesar de los muchos estudios que ha realizado no lo ha logrado por su apariencia fsica. Nicolas es torpe al tratar de conquistar mujeres y an vive bajo el jugo materno. La mona sangrona El amigo fiel 21.
17. 17. Arquetipos 22. Marcela Valencia es una de las dueas de Ecomoda, es una mujer celosa, quien no saca sus ojos de las mujeres de Ecomoda que rodean al presidente de la compaa. Aprovecha su estatus y su cargo en la empresa para alejar las mujeres de Armando Mendoza. Es una mujer que esta supremamente enamorada. Para ella es primordial proyectar una imagen deacuerdo a su clase social. Daniel Valencia es uno de los propietarios de la empresa. Es un hombre calculador e inteligente que sabe usar muy bien sus armas y que no soporta no salirse con la suya ,por eso para hallar la forma de lograr su objetivo manipula a ciertas personas aprovechando las necesidades y el control que tiene sobre ellas. Es un hombre que no concibe a la mujer ms que un objeto sexual (para l todos tienen un precio). La novia celosa El calculador
18. 18. Julia Solano de Pinzn es la tpica mam que alcahuetea a Betty a escondidas del pap, ya que es el pap en quien recae las decisiones importantes de la familia. Es una mujer ascendosa, conservadora, humilde, responsable, protectora que dedica toda su vida a mantener la casa y a cumplir sus funciones de esposa y madre. Herms Pinzn es el pap sobreprotector de Betty. Es un hombre trabajador con muchos prejuicios, conservador y quisquilloso que piensa que su hija todava es una nia muy vulnerable que no va ser capaz de defenderse en el mundo, por ese motivo hay muchas cosas que Betty deja de vivir en su momen- to porque su padre no quiere que salga herida. Es un hombre orgulloso de su familia, de su hija y de s mismo por el gran esfuerzo que ha hecho para sacar su familia adelante. Catalina Angel es una mujer alegre, muy bonita y exuberante, le encanta "vivir" y gracias a su trabajo, ha tenido la oportunidad de viajar a varios lugares del mundo y eso mismo le ha dado un carcter abierto, maduro, sensible y honesto. Es amiga tanto de la familia Valencia como de los Mendoza, trabaja en Ecomoda como relacionista pblica. Tom bajo su proteccin a Betty con la cual comienza una transformacin no solo fsica sino tambin emocional. Los papas conservadores El hada madrina 23.
19. 19. Arquetipos 24. Freddy Contreras es el mensajero coqueto que se crea el dueo de Ecomoda y que haca todo por conquistar el amor de Aura Mara. Sus piropos, la pinta de galn de vereda, el impermeable amarillo que cargaba como si se tratara de un gabn, el infaltable dicho "perdname pero disclpame" hacen de l un hombre inquieto y estrafalario que le adiciona un toque de humor a la novela. Hugo Lombardi es el diseador de Ecomoda, un pedante pero brillante diseador de modas con un enorme ego y con sus gustos sexuales bien definidos: le encantan los hombres. Gay declarado con una vida amorosa trgica. Respira arte y belleza en cada instante de su vida, vanidoso, teatral y entrometido. Se encargara de burlarse e insultar a el grupo de secretarias no muy agraciadas que trabajan en Ecomoda, dentro ellas Betty. El piropero zalamero La loca petulante
20. 20. Es el grupo de secretarias, excepto patricia, que laboran en Ecomoda. Debido a su falta de gracia, Hugo Lombardi las apodo con el nombre de cuartel de las feas. Inesita, es una mujer llena de experiencias. Es honesta, fiel y trabajadora, que super el abandono de su marido y permanece en la empresa por sus ganas de trabajar y de servir pues hace tiempo que est pensionada. Mariana, es una joven descomplicada, sincera y chismosa. Ella adems es la experta en leer las cartas y cree ciegamente en todas las cosas esotricas que le aseguren la posibilidad de conocer su destino. Aura Mara, se puede decir que es una mujer sin proyectos en la vida, que despus de tener un hijo se fue a casa de sus padres y slo vive para divertirse y conocer nuevos amigos. Sandra, la jirafa, es la secretaria ms alta de Ecomoda. Obviamente su estatura la tiene acomplejada y por eso no sale con ningn hombre ms bajo que ella. Sin embargo, es decidida, arriesgada y a veces se expone demasiado con tal de ayudar a sus amigas. Berta, una gordita bastante insegura que parece vivir feliz con su vida y su marido, a quien le tiene bastante respeto y cario. Su mayor preocupacin es su figura, pues no le agrada, pero tampoco hace dieta ni puede alejarse de un plato de comida ni de las golosinas. Sofa, vive preocupada porque el dinero no le alcanza para mantener a sus dos hijos y reniega de su marido aunque se siente feliz de no tener nadie a quien rendirle cuentas. El cuartel de las feas 25.
21. 21. Conclusiones 26. A continuacin se enlistan algunas de las razones del xito del producto a partir de la narrativa. El manejo de la esttica y el manejo de cmara busca involucrar al espectador con sensaciones y motivaciones: Un ejemplo podra ser cuando Armando se pone de mal genio y lo que hacen es enfocar solamente la cara de miedo de Betty, sin necesidad de mostrar la interpretacin del mismo Armndo. El desenvolvimiento de la trama no es tan rpido ni tan apresurado, tampoco hay saltos de una historia a otra, como pasa en las serias, gracias a lo anterior la expectativa es un elemento constante en esta produccin y siempre hay un hilo conductor entre las historias que se desarrollan. El momento de la transformacin es muy importante porque es el mecanismos mediante el cual el pblico se atrapa, y pueden visualizar como ella se vuelve linda, tiene el control total de su vida y de su entorno, por lo cual ya no funciona sin ella, logrando volverse prcticamente indispensable. Hay personajes que sobran, y no le aportan nada a la trama, como sucede con el jefe de recursos humanos, Gutirrez, o con el Celador, sin embargo estos permiten ampliar el rango de espectadores a los que va dirigidos y se ven reflejados en la novela. Los personajes centrales son quienes conducen la trama, y estn involu- crados en dos polos de trama narrativa. En este caso son Betty, y Armando, sin ellos se cae la historia amorosa y empresarial.
22. 22. Esttica 27. Los productos televisivos tienen tanto representacin funcional como esttica, esta ltima tiene tres dimensiones: la perceptual, que corresponde a la manera en la que la forma se manifiesta y se vuelve evidente a nuestros sentidos, esta incluye siluetas, colores y texturas; la prestacional, que corresponde a la razn por la que se incluye cada uno de los elementos, y se convierten en herramientas de la narrativa; y finalmente est la semitica, en la que se encuentran los significados detrs de los estilos y los elementos incluidos dentro de la historia, est ltima est directamente relacionada con la percepcin del televidente. Teniendo en cuenta lo anterior a continuacin se har un anlisis esttico desde las tres dimensiones, de los personajes y los lugares ms representativos dentro de Betty la fea, para finalmente entender la relacin entre los elementos incluidos y la percepcin por el pblico objetivo.
23. 23. Betty 28. Semitico Prestacional Este conjunto de elementos proyectan una serie caractersticas en el personaje, entre los que se destacan: La seriedad, que se ve reflejada en la gama de tonos opacos, compuesta por verdes y vinotintos oscuros, cafs claros y rojos poco vibrantes, La practicidad en el momento de vestir como se refleja en el uso de camisas manga larga para evadir la chaqueta. La inseguridad y la timidez, que se evidencia en las formas de sus trajes no permiten destacar las curvas y las posibles virtudes de su figura. La inocencia que se representa mediante el uso de encajes que se alejan de una mujer con visin empresarial depredadora. La influencia de su padres en el modo de vestir, que se evidencia en la existencia de hombreras, y colores oscuros y planos , que pertenecen a tendencias de pocas pasadas. Lo cual tambin permite enfatizar el contraste de una mujer poco interesada por la moda que se involucra en un mundo de estilo de vanguardista y glamour. Los elementos caractersticos del personaje no reflejan nicamente un imaginario colectivo sobre la fealdad, sino que tambin obedecen a un conjunto de solucio- nes practicas ante los problemas que se le presentan a la protagonista, es as como aparecen una gafas gruesas para la mejora de una vista muy defectuosa a un bajo costo; unos brackets para la correccin de una sonrisa no muy bien forma- da; una vellosidad facial como reflejo del poco tiempo para el cuidado personal debido a la alta demanda laboral; el uso de ropa holgada para mayor comodidad ante largas jornadas de trabajo y unos zapatos de baja altura para evitar el cansancio; medias altas como medio de ocultar sus piernas; Adems del uso de colores oscuros que llamen poco la atencin y concuerden con una esttica muy conservadora que para criterio de la protagonista le otorga seriedad y credibili- dad como economista. Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci 553 C 448 C 484 C 4975 C504 C 4705 C 4725 C 7403 C
24. 24. Betty 29.
25. 25. Armando 30. Semitico Prestacional Las caractersticas expuestas reflejan a un personaje sofisticado y sobrio en donde la imagen es decisiva para la conduccin de una empresa como Ecomoda, en donde el estilo y el glamour son la esencia del producto que ofrecen. Este anlisis muestra a un Armando de vanguardia, guiado por las tendencias del momento. As pues, usa una gama de colores neutra con predominancia en tonos grisceos y azules oscuros, presentes en paos finos, contrarestados con los colores vibrantes de las corbatas de seda. Lo cual refleja los ideales y la seriedad de una empresa de moda. A partir de lo anterior, el uso constante de trajes formales de corte clsico indican el roll que desarrolla en la compaa, en donde la presentacin ante las juntas e inversionistas es primordial para la credibilidad y seguridad que debe otorgar la presidencia. Los trajes le permiten al protagonista involucrarse en diversos eventos sociales (cocteles, showrooms, entre otros) sin requerir un cambio drstico de estilo, pues los tonos medios de su vestimenta hacen posible la entonacin en todo tipo de ocasiones. Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci 425 C 2767 C7534C Wram Gray5C 426 C 511 C 484 C2707 C
26. 26. Armando 31.
27. 27. Casa de Betty 32. Semitico Prestacional Las caractersticas de este lugar reflejan un ambiente totalmente familiar en donde se hacen presentes costumbres y tradiciones que son fiel reflejo de la condicin social y econmica de la familia de Betty, donde se incluyen el momento de la comida, las discusiones en la mesa despus de haber comido, etc, lo cual permite acercar el producto a la realidad de los colombianos. Se caracteriza adems por tener una esttica supremamente conservadora, impuesta por el carcter de sus personajes y sobretodo determinada por el padre de Betty quien en medio de una serie de valores nostlgicos conserva gran parte del mobiliario, el cual es parte de una herencia familiar, producto del arduo y constante trabajo de generaciones anteriores. Es as como la casa crea un vinculo emocional con los personajes en donde la identidad de sus muebles , mesas, recuadros, y dems ornamentos representa perfectamente las nociones de familia tradicional .Los diversos diplomas y reconocimientos colgados en las paredes de la casa hacen nfasis en el orgullo paternal que poseen los padres de Betty ante los logros que ha tenido su hija y como alarde del esfuerzo realizado para otorgarle una serie de estudios a la misma. El lugar donde cuelgan los reconocimientos es el mismo en el que se reciben a todos aquellos personajes externos a la familia y en donde en reiteradas ocasiones se muestra a Nicolas Mora interactuando con Betty y sus padres, creando una ilusin de familia gracias a la iluminacin y decoracin del escenario. Igualmente, es imprescindible mencionar que existe un cierto contraste en la esttica pues aunque el amoblamiento es totalmente masculino (padre de Betty) los detalles en la decoracin se inclinan a una personalidad femenina, con la imposicin de flores, porcelanas y dems elementos. El escenario planteado tiene como cometido resolver algunas cuestiones de la vida prctica de los personajes que la habitan, por una parte, la casa logra aquellas cuestiones relacionadas con la atencin y recepcin de visitas, las cuales en determina- dos momentos de la serie se convierten en elementos decisivos para la trama central. Tambin permite una expresin mas libre y verdadera de la protagonista de la novela en donde puede expresarse y conmoverse sin ningn prejuicio, teniendo de ante mano a su madre como la confidente de sus sentimientos. Todo esto es posible gracias a que el ambiente como tal se antoja como un espacio acogedor determinado por espacios cerrados que vinculan todas las emociones en un punto central de las habitaciones. Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Warm 4975 C 463 C422 C 476 C614 C Black C488 C
28. 28. Casa de Betty 33.
29. 29. Ecomoda 34. Semitico Prestacional Mediante un anlisis de los elementos presentes en Ecomoda se concluye que tanto el ambiente como el espacio estn determinados por un grupo muy importante de caractersticas formales que en ultima instancia hacen posible e desarrollo de la trama de una forma coherente y rica en su variedad de facetas. En un principio se conside- ran a las tendencias de vanguardia como las principales promotoras en la definicin de un estilo propio para los ambientes internos de la empresa, creando la sensacin de una compaa con sentido por la moda, en donde gracias a sus limpias figuras, espacios abiertos y colores cidos contrastados con blancos, se proporcionan la seguridad y tranquilidad que se muestra indiferente ante los problemas y vidas externas al mundo fashion que contiene. De igual modo sus colores vibrantes son el reflejo de una vida plstica descontextua- lizada de la vida corriente que se vive en el momento, se presenta como un conjunto de escenarios atemporales a la realidad, que enfatizan en un mundo de apariencias y no de verdades concretas, adems la conformacin de escenarios fraccionados en espacios populares (mesas de las secretarias) y espacios privados (oficina de Armando, Marcela, Mario, entre otros) es un fiel reflejo de la divisin de clases del momento, pues no existen ningn tipo de trasparencias que permeabilicen estos espacios para una integracin ms coherente. En conclusin representan la imponencia en ambientes laborales y la divisin de los espacios segn las jerarquas a las que pertenecen los personajes. Se entienden los espacios como lugares funcionales en donde gracias a la intensa iluminacin y espacios abiertos, sea hace posible la interaccin constante entre los personajes secundarios que otorgan elementos cruciales para hilar y construir una narracin coherente. Por otra parte tambin cabe reflexionar sobre aquellos lugares menos amplios pero que tambin permiten la congregacin de ciertos individuos (bao para el cuartel de las feas, como fiel reflejo de la solidaridad femenina) (oficina de Betty, la cual se convierte de un lugar oculto para esconder a la protagonista en un espacio de confidencia entre los personajes centrales de la historia )en los cuales se aportan datos claves sobre las tensiones empresariales y amorosas que determinan el sentido de los captulos y de la trama principal. Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Warm Gray 3C 368 C 4625 C Cool Gray 2C 158 C7541 C 2935 C 2935 C
30. 30. Ecomoda 35.
31. 31. Ecomoda 36. Segundo piso showroom y oficinas.Primer piso recepcin. Show room PresidenciaOficina - Betty sala de juntas Hall zona de secretarias Bao de mujeres reas pblicas (Espacio de posible acceso a todos los personajes en la historia) reas privadas (Espacios de trabajo ms personalizados e individuales en donde el contacto con reas pblicas es muy limitado. ) reas de servicio (Espacios que se encuentran a disposicin de los personajes para suplir algunas necesidades) reas de lite (Espacios empleados solo por empleados de alto rango en la empresa) reas ntimas (Grupos selectos las reinterpretan convirtiendolas en espacios para tratar temas especiales) reas de transicin (Espacios mediadores entre reas de diferentes tipologas.)
32. 32. Ecomoda 37.
33. 33. Marketing 38. Las novelas se deben entender como un producto ordinario, donde hay: un estudio del pblico objetivo, para saber que elementos se deben incluir; una forma de promocionarlo, para que la gente se entere que va a salir al mercado; una forma de apropiacin por parte del pblico y finalmente una terminacin de su ciclo de vida, es decir la salida del aire. As pues en dicho desarrollo intervienen constantemente diferentes actores relevantes que generan efectos y cambian el rumbo del mismo. Partiendo de lo anterior a continuacin se describe la evolucin de Betty la Fea como producto y se sealan los actores que intervinieron dentro del mismo.
34. 34. MARKETINGYSTAKEHOLDERS Antes del lanzamiento de Betty la fea el raiting favoreca a caracol. Competencia entre cadenas de televisin privadas Caracol y RCN Creacin del producto Radio Cadena Nacional 1999 Cadena televisivas Seal colombia, Canal uno, Canal A RCN, Caracol. Representa una realidad colombiana en donde la gente trata de llevar su vida y convivir con la tragedia Emisiones de la cancin del tema de la novela por radio. Apariciones de celebridades como Anasol, Adriana Arboleda, Cecilia Boloco, Ricardo Montaner , Armando Manzanero... Los subproductos que lanza la novela sirven para ampliar la audiencia, en este caso infantil, y reforzar de manera permanente el imaginario del producto Carlos Ardila toma la direccin del canal en el 98. Canal privado de televisin de Colombia. Adquiere la licitacin para emitir en seal abierta en 1997 y el 10 de julio de 1998 sale al aire la primera emisin del canal. Es operado por RCN Televisin S.A. y es propiedad de la Organizacin Ardila Llle 1 Publicidad 2 Lanzamiento del producto 3 Audiencia 4 Merchandising 5 Inversionistas Mediosdecomunicacin Productor LibretistaDirector Creador RCN televisin Fernando Gaitn Mario Rivero Distribuidor Consumidor ClientesCompetencia Cadenas de televisin extranjeras Inicialmente Prestacional: Posteriormente Consecuencias Distribuidor DVDs, libros, CDs, lbum, mueca, dibujos animados, secuelas Canal Caracol Identidad con el pblico T lipton Papas margarita Telecom Orbitel Aquafresh Fluocardent Campaa de expectativa RCN y Univisin Publicidad de enganche Segn l, los elemntos ms significativos de la novela son: La fealdad de Betty Contexto empresarial Ecomoda porque tena que incluir en la novela a una fea Quera aterrizar su historia en una empresa En todas partes hay ms feas que bonitas Encarna la baja autoestima de las mujeres colombianas Experto en dirigir comedias de xito como Vuelo secreto, El hijo de Nadia Uno de los aciertos de Betty el manejo del humor Es el reflejo vivo de un pas Conviven durante 8 horas personas de todas Betty no es una fea en el aire, si no debe luchar en un escenario donde lo bello importa Quera reflejar la realidad colombiana RCN aplica por primera vez las campaas de expectativa con Betty Buenas producciones, bajo rating se dieron cuenta de la relevancia de este medio Caracol era el nico que manejaba la campaa expectativa. No se muestra a Betty para crear intriga en el pblico Pero se usaba su risa y las reacciones de los otros al verla Salan escenas en las que los personajes hablaban sobre la belleza Cuya ganancia se basa en la pauta publicitaria Mega Channel , Telecinco, ABC, TF1 Marcas que pautan Su xito hizo que pautar un solo minuto de la novela costara 25 millones de pesos colombianos mientras el costo normal oscilaba en los 11 millones Emitida en ms de 100 pases, se realizaron alrededor de unas 22 adaptaciones alrededor del mundo, entre estas Ugly Betty, (USA), La fea ms bella( Mxico), Yo soy Bea (Espaa)... Una nia de pueblo que no cree en los hombres, pero se enamora de un mujeriego interesado que juega con ella y con su amiga. La guerra de las Rosas No se sala de los parmetros comunes Pierde Raiting Se trataba de hombres y mujeresque trabajaban y llegaban por la noche a sus casas para encontra un momento para distencionarse. Gracias a su contenido humorstico, los jvenes se fueron vnculando con el producto. Se convirti en un producto familiar Gana Raiting Surge una lealtad familar con la novela cambian de horario el producto, para usarlo como enganche para otras producciones. Este producto es escogido por el pblico porque ofrece Consuelo, porque muchos de los televidentes podran tener caractersticas similares a las de Betty, y encuentran alguien que finalmente puede triunfar. Comodidad, porque muestran personajes, y lugares que son conocidos por la mayora de los colombianos Afinidad, porque muchos de los espectadores podran identificarse con los personajes del producto. Esperanza, porque una fea triunfa en un mundo donde en el mundo real nunca lo hara. 1.
35. 35. Conclusiones 40. Las personas quieren ver reflejada su realidad en las telenovelas Las telenovelas al incluir elementos como el humor, permiten generar unin familiar porque tambin piensan en los hombres adolescentes que estaban siendo rezagados por este productos. Las campaas de expectativa, permiten acercarse a los televidentes sin revelar el contenido real del producto, generando espera y un buen inicio del producto. Los subproductos de Betty la fea respondieron a una audiencia que no se tuvo en cuenta en el producto inicial, que corresponde a los nios. Los canales usan sus producciones ms exitosas para ganar raiting con otras no tan aceptadas por el pblico, para lograr esto cambian los horarios, y si realmente el producto es querido por el publico, ellos siguen el horario. Pero tambin se ha visto, que se pierde total contacto con el hilo de la historia. La audiencia colombiana, no es muy exigente pero si tiene mucho conocimiento novelero. Es por lo anterior que se pueden incluir los mismo elementos tradicionales, pero dndole un toque especial, para que all versatilidad, y por consiguiente xito con el producto.
36. 36. Bibliografa Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en:http://www.youtube.com/watch?v=vgFkR9LRSvg Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/679/N8dYAdaMBLk Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/426/6iOCd2rnpJk Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/3/gHHQkrSO1ls Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/5/8e7M-zfbS2Q Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/14/EfkhqMP2YRo Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/14/EfkhqMP2YRo Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: en:http://www.flickr.com/photos/sergi_bernal/1929920037/in/photostream/ Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: en:http://www.flickr.com/photos/sergi_bernal/1903654708/in/photostream/ Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en:http://www.youtube.com/watch?v=vgFkR9LRSvg Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/679/N8dYAdaMBLk Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/426/6iOCd2rnpJk Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/3/gHHQkrSO1ls Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/5/8e7M-zfbS2Q Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/14/EfkhqMP2YRo Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/14/EfkhqMP2YRo Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en:http://www.youtube.com/watch?v=vgFkR9LRSvg Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/679/N8dYAdaMBLk Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/426/6iOCd2rnpJk Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/3/gHHQkrSO1ls Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/3/gHHQkrSO1ls