Universitas Indonesia // FISIP // Ilmu Komunikasi // Yanuardi Budilaksono // 1006695513 // Perencanaan Kreatif Periklanan // creative brief

CREATIVE BRIEF  

Client The National Dairy Council Job No.

Brand Milk it Briefing Date

Description PSA Presentation Date

Requirement TVC, Print, Activation Campaign Launch Date

What’s the Product Background?

• Kampanye iklan The National Dairy Council ini bukan bertujuan untuk mendorong khalayak pada penggunaan produk tertentu. Iklan ini merupakan iklan layanan masyarakat yang ditujukan bagi khalayak remaja yang cenderung menghindari atau megurangi pengonsumsian makanan atau minuman yang berbahan baku susu seperti keju, yogurt, dan susu itu sendiri. The National Dairy Council merupakan suatu lembaga non-profit yang ingin mendorong remaja untuk mengonsumsi produk berbahan baku susu dan susu itu sendiri.

What are the Brand’s Issues/Problems?

• Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh Irish Universities Nutrition Alliance, National Teens’ Food Survey (2008), remaja terindikasi kekurangan kalsium. Padahal kalsium sangat dibutukan oleh mereka dimasa pertumbuhan. Kalsium sangat membantu dalam proses pembentukan tulang dan gigi. Perlu diketahui pada masa remaja lah pertumbuhan pesat terjadi. Hal tersebut sangat kontradiktif dengan kenyataan bahwa remaja saat ini meghindari bahkan menolak mengonsumsi susu. Pertentangan tersebut cenderung banyak terjadi pada remaja perkotaan yang memiliki akses atau kemudahan untuk megonsumsi susu.

What must the Communication do to Solve the Brand’s Issues/Problems?• Kampanye iklan ini bertujuan untuk mendorong

khalayak remaja untuk mengonsumsi susu dan produk yang berbahan baku susu seperti keju, yogurt, dan susu. Kampanye ini juga bertujuan untuk memberi pemahaman akan pentingnya kalsium yang terkandung dalam susu bagi proses perkembangan tubuh mereka. Pada intinya kampanye ini bertujuan untuk menjadikan mengonsumsi susu sebagai gaya hidup yang sehat dikalangan remaja.

Who are the Target Market / Target Audience?

• Target audience atau khalayak dari kampanye ini adalah remaja berumur 13 – 22 tahun. Bermukim di perkotaan, sebab mereka yang cenderung memiliki kemudahan mengonsumsi susu malah menghindari dan menolak untuk mengonsumsi makanan atau minuman bahan baku susu.

• Contoh : Tia, 15 tahun siswi SMA, tidak suka mengonsumsi minuman atau makan berbahan baku susu karena alasan berat badan dan ia juga tidak suka mengonsumsi minuman bersoda dengan alasan kesehatan. Tia merupakan orang yang sangat menjaga penampilan dan menjaga kesehatannya. Ia orang yang tidak terpengaruh dengan gaya hidup konsumsi minuman bersoda seperti di seven eleven. Menurutnya minuman bersoda seperti slurpee tidak menyehatkan dan kongkow di seven eleven tidak sesuai dengan self concept-nya yang menghindari anggapan ABG labil atau alay. Ia sangat menjunjung image dirinya di lingkungan pergaulan atau memiliki self-esteem yang tinggi.

What are the Insights? (Detailed & Clear)

• Remaja perkotaan yang menganggap bahwa mengonsumsi produk berbahan baku susu akan mengakibatkan kegemukan dan remaja yang merasa ‘keren’ ketika mengonsumsi minuman bersoda. Remaja perkotaan yang menginginkan sebuah ke-ekslusif-an dari mengonsumsi sesuatu, termasuk susu. Ciri dari remaja perkotaan kini adalah butuhnya pengakuan atas dirinya dan cenderung menghindari hal yang telah menjadi mainstream, seperti kongkow di seven eleven.

What is the Brand Idea? • Milk It ! caramu hidupkan harimu !What is the Proposition? • Keren dan nikmatnya susu cuma kamu yang

tahu ! What is BUTTON? • Hidupkan harimu dengan manfaat kemurnian

susu.

What is the Reason to Believe?

• Susu merupakan kemurnian hasil alam yang kaya manfaat untuk tumbuh kembang anak dan remaja.

• Susu mengandung banyak nutrisi dan vitamin yang baik untuk kesehatan.

• Makanan dan minuman olahan susu baik untuk pencernaan dan tidak selalu mengakibatkan kegemukan contoh, yogurt dan susu low fat.

What are the Tone & Manner?

• Humor, melibatkan emosi dan perasaan. Menekankan ke-eksklusif-an mengonsumsi susu yang mencirikan self – esteem remaja perkotaan dimasa kini.

•

Are there any Considerations on Executions that Really Worth Knowing?

• Menggunakan atlet, novelis, atau artis muda yang bersedang digandrungi dan berbadan proporsional sebagai endorser.

• Menggunakan organisasi hobi remaja sebagai wadah untuk menanamkan pengonsumsian susu sebagai gaya hidup.