to you Campaign Structure

01 이슈 만들기

02 나의 이야기, 우리의 이야기로 공감대 형성

03 참여와 나눔의 프로그램으로 Online과의 연동

04 Co-Branding을 통한 매체력의 보강

05 Campaign의 확장

OOH Viral Online PR Sponsor

to ou

to you 야후 Brand Relationship

세계 최초의 Subway tail book

continued 강변역

지하철 운행 방향으로 역의 광고면을 통해 진행되는 연재 소설

Subway tail book is...

강변에서계속됩니다...

수동씨의 이야기가강변역에서 계속 됩니다...

연재 사실의 고지 및 기대감 고조

10th Anniversary

행사 취지 알림

Subway tail book is...

→이야기의 시작지점

→이야기의엔딩

11개 역 열차 탑승 플랫폼 내에 릴레이 되는 소설엔딩은 사람들의 토론과 조언을 유도하는 형태

사람들은 자기와 관계된 일이라생각될 때 비로소 그 마음을 연다

- 설득의 심리학 中

우리의 이야기, 나의 이야기

A. 행복한 연인B. 그녀의 이반 룸메이트

Line A

행복한 연인

행복한 결혼을 앞두고막상 살 집을 마련하지 못해어쩔 줄 몰라하는 연인의 이야기

그를 위한현실적인 조언신랄한 비판, 질타 등을그 남자의 블로그에 전달한다

보증금 2천에 월 25만원 x 2한 달에 50만원씩 꼬박꼬박 떼이는 월세가 아까워서..몇 년 뒤에 하자는 그녀를 꼬드겼습니다아담한 전셋방 하나 얻어 알콩달콩 살아보자고…그런데…

잠실 역에서 예비신랑 수동씨의 이야기가 계속됩니다

10th Anniversary

보증금 4천에 아버지가 논 팔아 해주신 천만 원서울 변두리라면 어떻게든 되겠지 싶었습니다

근데 아무리 발품을 팔아도 마땅한 집이 없습니다소풍 가듯 들떠서 나섰던 그녀의 말수가 줄어듭니다트롬 대신.. 디오스 대신.. 집 값을 더 보태겠답니다

마리야, 미안해...

종합운동장 역에서 예비신랑 수동씨의 이야기가 계속됩니다

10th Anniversary

700만원이 곧 생길 것 같습니다. 근로복지공단에서 혼례비 융자를 해준대요. 연 3.4%...나도 모르게 흥얼거립니다.“달콤한 허니문”갖가지 서류를 보물처럼 챙겨 은행에 갔습니다.그런데... 고액 연봉자라서 나는 안 된답니다

삼성 역에서 예비신랑 수동씨의 이야기가 계속됩니다

10th Anniversary

연봉 2500만원이 고액연봉이라 못 빌려 준답니다신혼집 한 칸 얻기 힘든 고액 연봉자라니…

슬그머니 로또 종이에 손이 갑니다이렇게 작아진 내가 싫어 입이 떨어지질 않습니다

마리에게 이 얘기를 어떻게 전하죠?야후에서 수동씨에게 도움이 되는 한마디를 주세요

10th Anniversary

그리고,

일정 기간의 캠페인 종료 시

지난 이야기들이 있던 자리는

모두 다음과 같이

바뀌게 됩니다

이와 같은 이야기를 주제로

수동씨의 가상 블로그에서

여러 이야기가 오가게 됩니다

트롬도 없고, 디오스도 없지만둘이 발 쭉 뻗을 신혼집을 구해주셔서 고맙습니다

싸우고 따로 지낼 방도 하나 없지만둘이 손 꼭 잡고 잘 사는 것으로 보답하겠습니다언젠가 내 집이 생겨도 지금이 그리울 겁니다

집이 작아 부둥켜안고 지낸 게 아니라사랑이 커서 부둥켜안고 지낸 거라고…

정수동씨와 권마리씨는 오는 11월 11일달콤한 허니문을 시작합니다

신혼집 구하기에 동참해주신 여러분께 감사드립니다

10th Anniversary

Line B

그녀의 이반 룸메이트

사랑하는 그녀의 룸메이트는천상 영혼이 여자라는 남자 게이?!!이게 이해가 될 수 있는 문제인가?내가 속이 좁고 구식인건가?헤어져야하는 건가? 계속 사랑할 수 있을까?

그와 그녀의 말되는 이야기이 열띤 논쟁 속으로네티즌들을 초대한다

내 여자의 집에 남자가 삽니다친구와 함께 산다던 말은 새빨간 거짓말이었습니다머리 속이 뭉친 휴지처럼 마구 헝클어집니다남자와 동거하는 여자친구... 믿어지세요?

서른 둘 주환씨가 여친에게 뒤통수 맞은 사연이 궁금하면 잠실 역에서…

10th Anniversary

아니, 내가 그를 속인 것은 아닙니다자기 마음대로 동성 친구와 사는 거라고 믿은 탓이죠

나는 이 친구를 여자라 여기는데남들은 이 친구를 남자라 부릅니다

친구끼리 성별이 그렇게 중요한 것일까요?

진희씨와 주환씨의 끝없는 공방전이 종합운동장 역에서…

10th Anniversary

영혼은 천상 여자라는 여친의 게이 친구…남자와 여자가 어떻게 친구가 됩니까그녀의 발칙한 생각이 도저히 용납이 안됩니다우리들의 블로그 화니와 지니를 잠궈버렸습니다이렇게 우린 헤어져야 하는 걸까요?

열기를 띠어가는 주환과 진희의 공방전이 궁금하시면 삼성 역에서…

10th Anniversary

“To You” 꼭 그 친구를 두고 쓴 노래 같네요~솔직히 남자여자 상관없이, 잠자리 부담 없이

털어놓으면 속이 편해지는 남자친구…이런 친구 갖기가 얼마나 힘든데…

남자들이 여자의 마음을 알기나 하나요?야후 블로그 갑론을박에서 진희씨의 질문에 답해주세요

10th Anniversary

그리고,

일정 기간의 캠페인 종료 시

지난 이야기들이 있던 자리는

모두 다음과 같이

바뀌게 됩니다

이와 같은 이야기를 주제로

갑론을박 블로그에서

열띤 토론이 시작됩니다

일시적인 트렌드니까 그냥 사귀라는 분, 남친을 사랑하지 않는 증거니 헤어지라는 분…

어느 분의 말도 틀리지는 않습니다하지만 분명한 것은 남친이 이 친구처럼여자처럼 생각하고 남자처럼 지켜준다면우리는 계속 사랑할 수 있지 않을까요?

지금 야후에서는 이주환씨와 김진희씨의불꽃 튀는 공방전이 펼쳐지고 있습니다

이 커플의 사랑이 당신의 손에 달려 있습니다여러분의 현명한 선택을 기다립니다

10th Anniversary

Do you Yahoo?- Yahoo

Web2.0과 Prosumer

참여와 나눔의 프로그램

01 그들의 이야기에 도움을 주세요

스토리를 진행해 나감에 있어 유저들이 참여할 수 있는 room을 두고

블로그, 토론방 등의 Yahoo 서비스를 통해 참여 고객들의 의견 수렵

- A라인의 경우 주인공 남자의 가상 블로그에서 B라인은 토론방과 각 주인공들의 블로그에서 진행(참가 고객에게 경품 증정)

조언

토론네티즌참 여

02 Subway tail book 의 빈 공간을 채워 주세요

각 역의 스토리보드의 사진을 직접 찍어 올려서

풀 스토리를 공유하도록 하는 User Created Space

-가장먼저 해당 역의 사진을 올려준 네티즌 및 참가고객 전원에게 경품증정(동일인이 2개 역 이상 중복 응모 불가)

교대역(등록자 : micangel)

강남역(등록자 : cooool)

역삼역미등록

선릉역(등록자 : love78)

?

...

03 당신의 이야기를 들려주세요

각 역의 빈 광고판에 자신의 이야기를 채우는 공모 이벤트 실시작성이 끝난 뒤에는 지하철에서 보는 것과 같은 모습으로 애니메이션화

- 작성된 이야기의 활용

① e-mail로 지인들에게 전송할 수 있도록 서비스 제공 (추천메일의 역할)

② 이벤트 페이지에 공모하여 추후 선정 포상

서초 교대 강남 역삼 선릉

삼성 종합운동장 신천 잠실 성내

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