Y Academy #5

Mobile Marketing

12:00

Device-Gebrauch und die Impacts für Publishing, Marketing, Tracking

STATE OF MOBILE

12:20

Simulationsmodelle zum Mobilitätsverhalten

UNDERSTANDING MOBILITY

12:40

Voice Search Comes Home

OK, GOOGLE…

_AGENDA

State of Mobi le

Device-Gebrauch

www.yourposition.ch

40 Jahre NATEL

www.yourposition.ch

10 Jahre iPhone

www.yourposition.ch

#MobileShift

www.yourposition.ch

#MobileShift: Alle Zugriffe

Quelle: Yourposition; Σ = 40 Mio. Sitzungen

www.yourposition.ch

#MobileShift: Search

Quelle: Yourposition; Σ = 25.5 Mio. Sitzungen

www.yourposition.ch

#MobileShift: Search Impressions AdWords

Quelle: Yourposition; Σ = 3.3 Mia. Ad Impressions

www.yourposition.ch

#MobileShift: Impressions Google Display Network

Quelle: Yourposition; Σ = 7.5 Mia. Ad Impressions

www.yourposition.ch

YouTube Masthead 22.11.2016

79%

59%

www.yourposition.ch

Mobile Payment

www.yourposition.ch

#Wearables

State of Mobi le

Publishing

www.yourposition.ch

Pagespeed

www.yourposition.ch

Pagespeed

www.yourposition.ch

Alternative Fact:

Mobile Friendliness hat die US-Wahlen entschieden!

www.yourposition.ch

Accelerated Mobile Pages

+ Extrem schnelle Ladezeit (2.35 Sek vs. 168 ms)

- Content wird vom Google-Server geladen

www.yourposition.ch

Blick.ch: AMP ersetzt Mobile

Quelle: http://www.bjoernbeth.ch/blick-jetzt-auf-google-amp/

www.yourposition.ch

Rich Cards

www.yourposition.ch

Antworten statt Links

+ Prominente Darstellung

- Weniger Traffic

www.yourposition.ch

Progressive Web Apps (PWA)

funktioniert mit Safari-Browser nicht

www.yourposition.ch

PWA: Vorteil zu regulären Apps

State of Mobi le

Marketing

www.yourposition.ch

Anzeigenerweiterungen

www.yourposition.ch

Anzeigenerweiterungen

www.yourposition.ch

Beta – Bilderweiterungen

www.yourposition.ch

Local Inventory Ads

www.yourposition.ch

Google bestraft aufdringliche Mobile-Werbung

www.yourposition.ch

vs

Native Advertising #UnlockMobile with programmatic buying

www.yourposition.ch

Programmatic buying

www.yourposition.ch

Ist SMS tot?

www.yourposition.ch

SEO Visibilität & Mobile

www.yourposition.ch

SEO: Ranking-Fokus auf Mobile

www.yourposition.ch

SEO: Ranking Fokus auf Mobile

State of Mobi le

Tracking

www.yourposition.ch

Mobile: Eher SEE & THINK statt DO

www.yourposition.ch

Geräteübergreifende Conversions (Weiterbildung)

77%

23%

ConversionsGeräteübergr. Conv.

www.yourposition.ch

Geräteübergreifende Conversions (Haushalt/Elektronik E-Commerce)

87%

13%

ConversionsGeräteübergr. Conv.

www.yourposition.ch

Geräteübergreifende Conversions (Versicherung)

90%

10%

ConversionsGeräteübergr. Conv.

www.yourposition.ch

Verstehen, wie Menschen sich bewegen!

Understanding Mobil ity

www.yourposition.ch 43

Gastvortrag Senozon

Marco Früh CFO Senozon AG

Slides folgen

OK, Google…

Conversat ional Search & Voice Assistants

www.yourposition.ch

www.yourposition.ch

www.yourposition.ch

www.yourposition.ch

Alexa, …

Schalte das Licht ein! Stelle das Licht auf 50%!

Was steht für Samstag in meinem Kalender? Wie ist das Wetter in Engelberg?

Wird es am Samstag schneien in Engelberg, Schweiz? Wie hoch ist Engelberg?

Öffne LawinenInfo! Setze Schokoriegel' auf meine Einkaufsliste!

Was steht auf meiner Einkaufsliste?

www.yourposition.ch

I love the little girl, saying «Alexa ordered me a dollhouse»

Quelle: cw6sandiego.com/news-anchor-sets-off-alexa-devices-around-san-diego-ordering-unwanted-dollhouses

www.yourposition.ch

www.yourposition.ch

Ok, Google…

− Play some Indie Pop! −What song is playing?

− Set a timer for 10 minutes! −How many calories in an apple? −How to make an apple pie? −How many liters in a cup?

−How much time left on my timer? −How long is the train ride to Bologna?

−What to do in Bologna? − Play John Oliver videos from YouTube on TV!

− Play The Crown from Netflix on TV!

www.yourposition.ch

www.yourposition.ch

[Hold Down Belly Button]

Say «Nice to meet you»! Tell me a joke!

How far is the moon?

What is your favourite colour? Tell me about cats! Spell «Dinosaur»!

I am sad…

www.yourposition.ch

Entwicklung Voice-Suchanfragen

Quelle: Google Trends / Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) kpcb.com/internet-trends

www.yourposition.ch

Verbreitung Voice Gadgets

Quelle: http://voicelabs.co/2017/01/15/the-2017-voice-report/

6.5 Mio

24.5 Mio

www.yourposition.ch

Entwicklung Voice-Suchanfragen

2017 (USA): 20 bis 25% Wachstum = inkrementelle / zusätzliche Suchanfragen

Fokus auf Sport-Resultate, Wetter, Umrechnungen

SEO: neue Chancen für Antwort-Content (Ranking #0)

www.yourposition.ch

Voice: Hands & Vision Free Interaction

Quelle: MindMeld Intelligent Voice Assistants Research Report – Q1 2016 / Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) kpcb.com/internet-trends

www.yourposition.ch

heute morgen übermorgen

www.yourposition.ch

Fazit

It’s still early days Funktionsumfang gross, Nutzen und Nutzung noch offen

Assistent oder gut dressierter Hund?

Tempo der Entwicklung und Wachstum gewaltig Ergo: Wie stelle ich meine Inhalte bereit?

Vielen Dank!