xtech jv in china for hbs
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Solution to 9-807-118 HBS Case Study, To JV or Not To JV? That Is the QuestionTRANSCRIPT
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To JV or not to JV? That is the Question
XTech
Martin Durkac Christoph Schnabel
1Donnerstag, 17. Juni 2010
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InhaltProblemstellung und Forschungsfrage
Wer ist XTech?
Marktlage US
Marktanalysen
Markteintrittsmöglichkeiten
Suitability / Feasibility / Acceptability Analyse
Value Chain Analyse
Handlungsempfehlungen
2Donnerstag, 17. Juni 2010
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Forschungsfrage
Welche Eintrittsvariante in den chinesischen Markt soll XTech wählen?
3Donnerstag, 17. Juni 2010
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Wer ist XTech?
1987 von Jim Sharpe gekaufte Extrusion Technology
Firmensitz: Randolph, Massachusetts
Breite Palette an Produkten
Industriekunden aus New England
4Donnerstag, 17. Juni 2010
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Wer ist XTech?
Im Jahre 2000: Spezialisierung auf Maßgeschneiderte Front Panels und Gehäusesysteme für Telekommunikation, Netzwerktechnik und Elektronikmarkt
Nischenplayer
5Donnerstag, 17. Juni 2010
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XTech - Produkte
6Donnerstag, 17. Juni 2010
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XTech - Produkte
Stahl oder Aluminium Front Panels
Fließgepresst
Blechgestanzt
USP: Minimierung von elektromagnetischen Störungen
7Donnerstag, 17. Juni 2010
AuftragsabwicklungHohes Mas an ProduktanpassungKunde schickt
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XTech - Der Unterschied...
Sehr schnell bei Lieferung von Prototypen
Maßgeschneiderte Lösungen
Kurzfristige Aufträge
8Donnerstag, 17. Juni 2010
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Auftragsabwicklung
OEM schickt einen nicht bindenden Auftrag
9Donnerstag, 17. Juni 2010
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Auftragsabwicklung
XTech entwickelt und testet Komponentenauf eigene Kosten
10Donnerstag, 17. Juni 2010
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Auftragsabwicklung
Analyse der Herstellkosten
11Donnerstag, 17. Juni 2010
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Auftragsabwicklung
Margins 25% - 30% basierend aufAuftragsvolumen
12Donnerstag, 17. Juni 2010
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Auftragsabwicklung
Verkaufspreis USD 10 - 15 pro Stück
13Donnerstag, 17. Juni 2010
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Auftragsabwicklung
Erste Lieferung nach 25 Tagen
14Donnerstag, 17. Juni 2010
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Auftragsabwicklung
Volle Produktion in 12 Monaten
15Donnerstag, 17. Juni 2010
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Auftragsabwicklung
Produktlebenszyklus 3 - 5 Jahre
16Donnerstag, 17. Juni 2010
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Auftragsabwicklung
17Donnerstag, 17. Juni 2010
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Kennzahlen Analyse
EBITDA multiple 6 - 7,5 (Extrusion Industrie)
EBITDA 2004: 3,64 Mio USD
Enterprise Value: 21,7 - 27,2 Mio USD
Quelle: XTech, Capral aluminium extrusion
18Donnerstag, 17. Juni 2010
EBITDA multiple of 6.2 times the last 12 monthʼs earningsEBITDA multiple of 6 to 7.5 times, which is fair for the present level of profitability in the business.EBIDTAm = Enterprise Value / EBIDTA
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Kennzahlen Analyse
0
15
30
45
60
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
22,1
37,8
14,5
10,1
13,8
24,423,5
32,2
EBITDA in Mio USDSales in Mio USD
Restrukturierung v. XTech
Hesse steigt als CEO ein
19Donnerstag, 17. Juni 2010
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Marktlage US
Plastic Extrusion
Aluminium Extrusion
Gesamte Extrusion Industrie 6 % p.a. Wachstumsrate
20Donnerstag, 17. Juni 2010
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Externe Analyse
SLEPT / Makroanalyse China
Porters 5 Forces China
21Donnerstag, 17. Juni 2010
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SLEPT - China
Social
Hohe Machtdistanz in Kultur - Autoritäre Führung
Langzeitorientierung - Enge Bindung der Mitarbeiter
Mittleres Management - Chinesen
CEO Amerikaner / Sino-Amerikaner
22Donnerstag, 17. Juni 2010
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SLEPT - China
Legal
Firmengründung in Xiamen (LLC)
Dauer 37 Tage, Grundkapital min USD 5.000
Grunderwerbsteuer 3%, Dauer: 30 Tage
Baugenehmigung bis zu 336 Tage, USD 7.800
KöSt. 15%, 2 Jahre Befreiung
Mangelender Schutz von geistigem Eigentum
Gewinnrückführung mit 40% besteuert
BeschäftigungsregelungenQuelle: Xiamen Municipal Go,
Doingbusiness.org
23Donnerstag, 17. Juni 2010
Baucost (% of income per capita) 9000 RMB 1347$ x 579.2 %
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SLEPT - China
Economical
Wirtschaftswachstum 8% p.a.
Unterbewertung von Yuan 30 - 35%
Lohnkosten niedrig - USD 4 / Tag / Arbeiter
24Donnerstag, 17. Juni 2010
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SLEPT - China
Political
Kommunistische Regierung
Starke Regierungskontrolle
SEZ Shanghai / Xiamen Sonderregelungen
25Donnerstag, 17. Juni 2010
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SLEPT - China
Technical
Kürzerer Produktlebenszyklus
Zugang zu neuesten Technologien
Know-How Transfer
Quelle: Xiamen Municipal Go, Doingbusiness.org
26Donnerstag, 17. Juni 2010
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Konkurrenz zwischen bestehenden Wettbewerbern
USD 250 Mio. Industrie XTech davon USD 23 Mio. (2003)
In China diffuse Industrie: viele kleine Produzenten
1 großer chinesischer Produzent - Low Price Strategy
Starke Produktdifferenzierung
Sehr unterschiedliche Produktqualität
27Donnerstag, 17. Juni 2010
As of November 2005, 45% of XTechʼs sales were to destinations outside the U.S. Hesse believedthe totally available market to be $250 million, and competition was very diffuse with low barriers toentry.
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Porters - 5 Forces
28Donnerstag, 17. Juni 2010
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Bedrohung durch neue Mitbewerber
Konzentration auf Nischen
Wettbewerbsvorsprung durch R&D
Abschirmung EMI
Verbesserte Materialeigenschaften
Markteintrittsbarrieren klein bis mittel
29Donnerstag, 17. Juni 2010
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Verhandlungsmacht - Kunden
Key Accounts: Nortel, Alcatel-Lucent, Cisco, IBM, Siemens, Nokia
Hohe Qualitätsansprüche - gleichzeitig Preisdruck
Wechselkosten für Kunden niedrig
Produktanpassung und -entwicklung auf Kosten von XTech
Hohe Verhandlungsmacht
30Donnerstag, 17. Juni 2010
fewer than 100 major communications-related customers throughout the world. Hesse explained that 60 major customersprovided the lionʼs share of XTechʼs revenues
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Verhandlungsmacht - Lieferanten
Qualitätsansprüche an die Materialien
Starkes technisches Know-How
Enge vertikale Kooperation
Mittlere Verhandlungsmacht
31Donnerstag, 17. Juni 2010
![Page 32: XTech JV in China for HBS](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022012319/54b7fa054a7959dc3d8b45dc/html5/thumbnails/32.jpg)
Bedrohung durch Substitute
Sehr gering - kaum Substitute verfügbar
32Donnerstag, 17. Juni 2010
![Page 33: XTech JV in China for HBS](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022012319/54b7fa054a7959dc3d8b45dc/html5/thumbnails/33.jpg)
Varianten für den Markteintritt
SouthCo (Auftragsfertigung)
Nextron (Joint Venture)
Ideal Jacobs (Joint Venture)
WOFE
Später entscheiden
33Donnerstag, 17. Juni 2010
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SouthCo - Auftragsfertigung
Freie Kapazitäten in Fabrik & Personal anmieten
Zusätzlich Zukauf von einigen Leistungen
Sehr flexible Verbindung - Auftragsfertigung
34Donnerstag, 17. Juni 2010
![Page 35: XTech JV in China for HBS](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022012319/54b7fa054a7959dc3d8b45dc/html5/thumbnails/35.jpg)
Nextron - Joint Venture
Großer Produzent von Blech und Teile für Spritzguss aus Taiwan
Vorschlag: Strategische Allianz - JV LeanTek
Investment USD 2 Mio.
Bekannt für aggressive Verkaufstechnik - Imageschaden?
35Donnerstag, 17. Juni 2010
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Ideal Jacobs - Joint Venture
Fabrik in Xiamen
Vorschlag von IDJ: Joint Venture
XTech soll Freiflächen & Personal von IDJ nützen
Investition USD 200.000
36Donnerstag, 17. Juni 2010
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WOFE
Eigene Tochtergesellschaft
Maximale Kontrolle
Maximales Risiko
Verkaufsrestriktionen für chinesischen Markt
37Donnerstag, 17. Juni 2010
![Page 38: XTech JV in China for HBS](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022012319/54b7fa054a7959dc3d8b45dc/html5/thumbnails/38.jpg)
Später entscheiden
38Donnerstag, 17. Juni 2010
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Suitability/Feasibility/Acceptability
SouthCo (AF)
Nextron (JV)
IDJ (JV)
WOFE Bemerkung
Suitability
Verbessert Strategie Wettbewerbsposition
Ja Ja Ja Janiedrige Prod.kosten
nähe zu asiat. Märkten
Spiegelt Strategie momentane Markttrends
zum Teil Ja Ja JaVerlagerung der
Produktion nach China
Quelle: Johnson & Scholes, 1997
39Donnerstag, 17. Juni 2010
Suitability/Feasibility/Acceptability (JOHNSON & SCHOLES)Suitability is a criterion for assessing the extent to which a proposed strategy fits the situation identified in the strategic analysis, and how it would sustain or improve the competitive position of the organisation.
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Suitability/Feasibility/Acceptability
Quelle: Johnson & Scholes, 1997
SouthCo (AF)
Nextron (JV)
IDJ (JV)
WOFE Bemerkung
Feasibility
Finanzierung der Strategie
JaJa
$ 2 Mio.Ja
$ 200k? Keine genaueren Angaben
Rohstoffe lokal vorhanden?
Ja Ja Ja JaLieferanten schon jetzt aus
China
Genug Prod.kap. vorhanden?
Nein? Ja Ja Ja
Zeitlicher RahmenUnter12 M
Unter12 M
Unter12 M
12+ MJV ohne lokalen Partner länger aus 12 Monate
40Donnerstag, 17. Juni 2010
Feasibility: An assessment of the feasibility of any strategy is concerned with whether it can be implemented successfully" Money , manpower, machiner, markets
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SouthCo (AF)
Nextron (JV)
IDJ (JV)
WOFE Bemerkung
Acceptability
Ist fin. Gefahr zu hoch Nein Ja Nein Ja Verlust durch Misserfolg
Einfluss auf Mitarbeiter
Nein? Ja Ja Ja Kündigungen US-Werk
Änderung Situation Lieferanten
Nein Nein Nein JaBei JV Synergien aus Zusammenarbeit mit
Lieferanten
Suitability/Feasibility/Acceptability
Quelle: Johnson & Scholes, 1997
41Donnerstag, 17. Juni 2010
Acceptability: Alongside suitability and feasibility is the third criterion, acceptability. This can be a difficult area, since acceptability is strongly related to people's expectations, and therefore the issue of ʻacceptable to whom?ʼ
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SWOT für WOFE
Strengths Weaknesses
• Größte Kontrolle
• Zeigt dauerhaftes Involvement
• Schutz vor Counterfeit
• Nicht ausreichendes Kapital
• Mangelnde Auslandserfahrung
42Donnerstag, 17. Juni 2010
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SWOT für WOFE
Opportunities Threats
• Niedrige Lohnkosten
• Kundennähe - Reduktion Transportkosten
• Economies of Scale
• Risiko bei Firmenaufbau und Linzenzbeantragung
• Counterfeiting
• Kulturelle Unterschiede
• Hohe Bürokratie
43Donnerstag, 17. Juni 2010
![Page 44: XTech JV in China for HBS](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022012319/54b7fa054a7959dc3d8b45dc/html5/thumbnails/44.jpg)
Porter‘S Value Chain Analyse
Untersuchung der WOFE Variante anhand von VCA
44Donnerstag, 17. Juni 2010
![Page 45: XTech JV in China for HBS](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022012319/54b7fa054a7959dc3d8b45dc/html5/thumbnails/45.jpg)
Porter‘s Value Chain Analyse
Inbound & Outbound Logistics:
Hilfstätigkeit - Outsource
Operations - Wettbewerbsvorteile:
Hohe Qualität
Nach Kundenwunsch angepaßtes Produkt
EMI Expertise und Beratung
Niedrige Kosten (in China)
45Donnerstag, 17. Juni 2010
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Porter‘s Value Chain Analyse
Sales & Marketing:
Starke Bindung an Abnehmer
Beteiligung von Kunden an R&D
Schnelligkeit: Order to delivery: 25 Tage
USP: Techn. fortgeschritten; Minimierung von EMI; Hochwertige Produkte
46Donnerstag, 17. Juni 2010
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Porter‘s Value Chain Analyse
After Sale Service:
wichtigeste Quelle von Kundenwünschen & Anforderungen
Organisationsstruktur:
Niedrige Gemeinkosten im Vergleich zu westlicher Konkurrenz
47Donnerstag, 17. Juni 2010
2 JV mit den lieferanten
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Porter‘s Value Chain Analyse
R&D:
Technologie zur Eindämmung von EMI
Produktentwicklung -anpassung in Kooperation mit Kunden
Human Resources:
Hochausgebildete Angestellte und Spezialisten
48Donnerstag, 17. Juni 2010
![Page 49: XTech JV in China for HBS](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022012319/54b7fa054a7959dc3d8b45dc/html5/thumbnails/49.jpg)
Porter‘s Value Chain Analyse
Procurement
Synergien durch enge Bindung zu Lieferanten
Flexible Lieferbedingungen
Integriertes SCM
49Donnerstag, 17. Juni 2010
![Page 50: XTech JV in China for HBS](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022012319/54b7fa054a7959dc3d8b45dc/html5/thumbnails/50.jpg)
Handlungsempfehlungen zur Gründung und Finanzierung
Risiko bei Firmenaufbau und Lizenzbeantragung
Dauer 4 - 6 Monate
Hilfe durch Consulting Firma z.B.: Mackenzie, PwC
Erwartete Beratungskosten USD 40.000
Hoher Bedarf and finanziellen Mitteln bei WOFE
Kredit oder Einschaltung von Venture Capital Partner
50Donnerstag, 17. Juni 2010
Kosten fuer consulting ausrechenMoeglicher VC partner????? Kosten?
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Handlungsempfehlungen zu Operations
Fokus auf Qualität
ISO 9004 QMS Zertifizierung von TÜV
Kosten: USD 350.000
Kosteneinsparungen von USD 1 - 1,3 Mio.
CPQ 6,3% - 8,2% of Sales: USD 2 - 2,6 Mio
Durch ISO: Reduktion von CPQ um 50%
Quelle: XTech Sales Performance, TUV, CIRAS, ASQ
51Donnerstag, 17. Juni 2010
Zert. Kosten = $ 350.000 anzahl von Angestellten ca. 100 X $4500 per Kopf
CPQ fuer die Electronic components industrieUmsatz 2006 32,2 Mio
Six Sigma $1000 pro kopf Black Belt
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Handlungsempfehlungen zu Operations
Fokus auf Lean Manufacturing
People+
RawMaterial
+Information
Value
Waste
Value
Waste
Value
Waste
Value
Product / Service
Value
Value
Value
Value
Kaizen
Time
• Higher Quality• Lower Cost• Shorter Leadtime
52Donnerstag, 17. Juni 2010
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Handlungsempfehlungen Human Resource
Implementieren von Lean Manufactoring nach Kaizen in HR
Einführung von Skill Matrix für cross-training
Bewältigung von Multi-Prozessen
Job Rotation als Weiterentwicklung von Mitarbeitern
53Donnerstag, 17. Juni 2010
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Handlungsempfehlungen Sales & Marketing
Etablieren der Marke XTech am chinesischen Markt
Umgehung der Handelsrestriktionen für WOFE
54Donnerstag, 17. Juni 2010
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Service - Kundenbindung
R & D in Kooperation mit Key Accounts
Weiterentwicklung der Technologie
Beschleunigung von Prototyping
After Sale Service als wichtigste Quelle für Kundenwünsche bzw. Kundenanforderungen
55Donnerstag, 17. Juni 2010
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Wie es wirklich war...
WOFE in Xiamen in 2006
Schlussfertigung von Front Panels für Asien und Weltmarkt
56Donnerstag, 17. Juni 2010