1. 1. WWW IS WATCHING YOU DATI E INFORMAZIONI PERSONALI COME NUOVA MONETA DEL WEB Universit degli studi Milano Bicocca - A.A. 2014/2015 - Corso di Strumenti e Applicazioni del Web di Giulia Caliandro, Giulia Greco, Elsa Palmieri
2. 2. INTRODUZIONE Informazioni personali e pubblicita comportamentale 1
3. 3. DATI SENSIBILI DATI IDENTIFICATIVI DATI GIUDIZIARI DATI PERSONALI 1.1 COSA SI INTENDE PER DATI PERSONALI
4. 4. STATISTICHE DI NAVIGAZIONE COMUNICAZIONI ELETTRONICHE GEO- LOCALIZZAZIONE ACQUISTI DATA LOG 1.1 COSA SI INTENDE PER DATI PERSONALI
5. 5. Due metodi principali: Richiesta di informazioni specifiche (registrazione a siti) Apprendimento automatico delle preferenze (cookies) 1.2 DATAGATHERING
6. 6. Diversi utilizzi dei cookies: Salvataggio delle autenticazioni/login Riempimento e salvataggio dei carrelli di spesa virtuale Personalizzazione di pagine web Gestione e ri-progettazione di siti web Tracciabilit dei percorsi dellutente 1.3 COOKIES HTTP
7. 7. Forma di pubblicit online che prevede lerogazione di messaggi pubblicitari personalizzati sulla base delle esigenze specifiche di chi seduto davanti al monitor. Attraverso la profilazione del target i dati vengono raccolti e trattati in modo aggregato (anonimo), identificando uno specifico profilo di consumo. Questi vengono venduti alle aziende che si occupano di pubblicit online, in modo che i loro messaggi colpiscano solo le persone potenzialmente interessate. http://www.youronlinechoices.com/it/ 1.4 PUBBLICITACOMPORTAMENTALE
8. 8. 9. Informazioni su pubblicit e altri contenuti commerciali pubblicati o supportati da Facebook Il nostro obiettivo fornire pubblicit e altri contenuti commerciali o sponsorizzati di valore a utenti e inserzionisti. A tal fine, gli utenti accettano quanto segue: 1. Gli utenti forniscono a Facebook lautorizzazione a utilizzare il loro nome, limmagine del profilo, i contenuti e le informazioni in relazione a contenuti commerciali, sponsorizzati o correlati (ad esempio i marchi preferiti) pubblicati o supportati da Facebook. Tale affermazione implica, ad esempio, che lutente consenta a unazienda o a unaltra entit di offrire un compenso in denaro a Facebook per mostrare il nome e/o limmagine del profilo di Facebook dellutente con i suoi contenuti o le sue informazioni senza ricevere nessuna compensazione. Se lutente ha selezionato un pubblico specifico per i propri contenuti o informazioni, Facebook rispetter la sua scelta al momento dellutilizzo. 2. Facebook non fornisce agli inserzionisti le informazioni o i contenuti degli utenti senza il consenso di questi ultimi. 3. possibile che Facebook non riesca sempre a identificare quali servizi e comunicazioni sono a pagamento. 1.5 UN ESEMPIO : FACEBOOK
9. 9. 1.6 TRATTAMENTO DEI DATI PERSONALI Il consenso che lutente rilascia per il trattamento dei dati personali preventivo ed informato
10. 10. Disabilitare la registrazione della cronologia web di Google Limitare il pi possibile la diffusione delle informazioni, dei post, delle fotografie affidate a Facebook Se si vuole utilizzare una funzione di social login, loggarsi con Twitter, sul cui profilo ci sono meno dati. 1.7 COME TUTELARSI
11. 11. Laprotezionedeidatipersonaliundiritto fondamentale dellindividuo tutelato dal Codice in materia di protezione dei dati personali(decreto legislativo 20 giugno 2003, n. 196). La tutela del diritto alla protezione dei dati personali affidata, in sede amministrativa, al Garante per la protezione dei dati personali. Inoltre, in fase di approvazione la proposta di una nuova normativa dellUnione Europea sulla protezione dei dati personali, che andr a sostituire lattuale direttiva 95/46/CE. 1.8 ORGANI GIURIDICI DI TUTELA
12. 12. 1.9 CURIOSIT AVG PRIVACYFIX
13. 13. 1.9 CURIOSIT LIGHTBEAM
14. 14. 1.9 CURIOSIT WEB 2.0 SUICIDE MACHINE
15. 15. Video della Direzione Generale Giustizia della Commissione Europea 1.10 TAKE CONTROL OF YOUR PERSONAL DATA
16. 16. CASI STUDIO Social network e piattaforme favorevoli e contrari alla vendita dei dati 2
17. 17. TSU
18. 18. 2.1TSU I dati forniti dagli utentivengono utilizzati per creare pubblicit mirate e analizzare lefficacia di materiale pubblicitario e promozionale Si serve di ad per generare entrate per la piattaforma Quando viene visualizzato un post, viene anche visualizzata uninserzione pubblicitaria, che genera entrate Le entrate vengono ripartite tra gli utenti in base al numero di visualizzazioni dei post dei signoli utenti Premia lattivit degli utenti
19. 19. BEBUZEE
20. 20. 2.2BEBUZEE Condivide gli introiti pubblicitari con gli utenti Annunci pubblicitari creati su misura degli utenti Ogni volta che un utente fa clic su un annuncio visualizzato sulla pagina di qualcuno, lutente riceve $ 0,25 Consente agli utenti di cercare offerte speciali nella loro area geografica Bebuzee Adbuz : permette agli inserzionisti di filtrare gli annunci pubblicitari in base ai dati forniti dagli utenti
21. 21. 8
22. 22. 2.38 Al momento delliscrizione possibile scegliere di includere gli annunci pubblicitari sul proprio profilo. I brand e gli argomenti possono essere scelti dallutente stesso Accettando di visualizzare lad dei marchi indicati, lutente riceve fino all80%delricavatosuiguadagniprodotti dalladvertising sui propri contenuti
23. 23. BUBBLEWS
24. 24. 2.4BUBBLEWS Condivide le entrate con gli utenti Parte di introiti pubblicitari destinata chi genera contenuti Ogni post, commento, like, foto, video postati profilano lutente Pubblicit mirata
25. 25. DATACOUP
26. 26. 2.5DATACOUP Paga gli utenti in cambio dei loro dati personali Gli utenti connettono i loro account: ad ogni dato viene associato un attributo (sesso, istruzione...), che ha un valore, determinato dalla domanda attuale nel mercato per quegli attributi. La somma dei valori di tutti gli attributi stabilisce il prezzo dei dati dellutente I dati vengono acquistati da diversi acquirenti, come agenzie pubblicitarie, banche, compagnie di assicurazione... Prendere coscienza delvalore dei propri dati
27. 27. ELLO
28. 28. 2.6ELLO You are not a product Ad-free Non vende i dati degli utenti Non raccoglie dati legati a singoli utenti
29. 29. JENBR
30. 30. 2.7JENBR Privacy come assoluta priorit Ad-free Possibilit di commentare i post in modo anonimo
31. 31. WEGIVE.IT
32. 32. 2.8WEGIVE.IT Raccoglie fondi da destinare in beneficenza Il denaro raccolto non esce dalle disponibilit dellutente, ma messo a disposizione dalle aziende inserzioniste Perleaziendeinserzionistestatacreata una reportistica particolareggiata delle donazioni Anche gli enti non-profit possono monitorare le donazioni, ma non in modo accurato La piattaforma ha accesso al dispositivo dellutente anche quando spento
33. 33. CONCLUSIONI Status quo e sviluppi futuri 3
34. 34. 3.1 COSA NE PENSANO GLI UTENTI?
35. 35. Gliutentisonoquindidispostiarilasciare informazioni personali : in forza di un beneficio che essi stessi possono ricevere se adeguatamente informati sul trattamento 3.2 RILASCIO DEI DATI PERSONALI
36. 36. Identita elettronica alle cose e ai luoghi dellambiente fisico 3.3 INTERNET DELLE COSE
37. 37. Applicazioni per: Wereable technology Smart cities Smart Grid Edifici Intelligenti Controllo a distanza Sanit 3.3 INTERNET DELLE COSE
38. 38. 3.4 WEARABLE TECHNOLOGY
39. 39. Qualsiasi dispositivo pu essere azionato a distanza 3.5 UBIQUITOUS COMPUTING
40. 40. Verso un mondo totalmente connesso 3.6 PERSONAL DATA COME MONETA DI SCAMBIO
41. 41. La vendita delle informazioni personali ha un valore economico 3.7 KNOWLEDGE CURRENCY UNIT (KCU)
42. 42. Una petizione per controllare lutilizzo dei nostri dati 3.8 FREE YOUR DATA
43. 43. Quando la rete raccoglie dati a nostra insaputa Cullen Hoback 2013 3.9 ZERO PRIVACY
44. 44. Lutente delle reti oggetto del controllo, in senso foucaltiano, in quanto genera flussi di informazioni su di s che sono trasformati in merce, e in conseguente capitale informativo. Si tratta dellaltra faccia della libert espressiva garantita dal web, ossia la possibilit di sfuggire ai tradizionali bottlenecks [colli di bottiglia] dellinformazione culturale grazie alla disintermediazione. (Fausto Colombo,Il potere socievole- 2013 Bruno Mondadori Editore -Un testo chiaro su vantaggi e svantaggi dei social media: recensione) 3.10 UTENTI, INFORMAZIONI E RETE
45. 45. Il presente materiale pubblicato con licenza Creative Commons Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo 3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/it/deed.it ): La licenza non si estende alle immagini provenienti da altre fonti e alle screen shots, i cui diritti restano in capo ai rispettivi proprietari, che, ove possibile, sono stati indicati. Lautore si scusa per eventuali omissioni, e resta a disposizione per correggerle.