workshop entrecom 011015 video marketing
TRANSCRIPT
24/09/2015 Septembre 2015
VIDEO MARKETING LES NOUVEAUX
FORMATS
ParisSept. 2015 2
Claire Goyat Directrice Associée
Social Media
Xavier Cazard Fondateur & Associé
Stéphane Villey Fondateur & Associé
Weronika Kasprzak Production vidéo
International
Mélanie Muraciano Resp. Pôle Vidéo
WORKSHOP ENTRECOM
NomClient / projet
« Show the readers everything, tell them nothing. » —Ernest Hemingway
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EN 2019, PLUS DE 80 % DU TRAFIC DE L’INTERNET MONDIAL SERA CONSTITUÉ DE VIDEOS. Rapport Cisco 2015
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5% DU TOTAL DES VIDÉOS YOUTUBE GÉNÈRENT 95% DES VUES SUR LE SITE.
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UNE CONSOMMATEUR EN MOBILITÉ
51 % Mobile / Tablette
42 % Desktop / Laptop
7 % Autres
Distribution du temps passé chaque jour par utilisateur / Par orientation de l’écran Source : Emarketer 09/14 US MARKET
29 % Horizontal
71 % Vertical
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A LA RECHERCHE D’UN CONTENU DIVERTISSANT OU UTILE
Humour potache et recherche d’informations. Source : GFK IAB US 2014
74 % 72 % 64 %
36 % 35 % 20%
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PRINCIPAUX VECTEURS DE PRISE DE CONNAISANCE VIDÉOS EN LIGNE
Un visionnage favorisé par les interactions sociales. Source : GFK IAB US 2014
51 % 41 % 29 % 28 % 21 % 20%
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YOUTUBE : L’INCONTOURNABLE
1 er moteur de recherche vidéos : 26 millions d’utilisateurs / mois en France Le roi du référencement Durée de vie longue Outils de tracking avec mesure d’engagement Personnalisation des suggestions et maillage très performant. Multilinguisme et sous-titrage Call to action Faiblesse de l’engagement KPI’s : Vues, Partages. Utilisation Plateforme sociale d’animation de communauté international Plateforme de distribution et de seeding par ciblage et de promotion publicitaire par capilarité (sponsoring, prerolls, achats pubs…) Campagne d’influence : via les MCN’s régies des « créateurs de contenus »
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YOUTUBE : SON UNIVERS IMPITOYABLE
Des stars très influentes, un nouveau ton mixant humour, divertissement et « informations » produits. Une nouvelle économie incluant les MCNs : Multi-channel Networks dédiés aux créateurs de contenus partageant les revenus des bannières, et pré-roll ads, production de contenus brandés, gestion des droits, optimisation du référencement. Youtube reste la seule platetforme « rentable » pour le moment, Facebook est sur les rangs. Pourquoi construire une relations avec les créateurs de contenus ? Ces formats et partenariats contournent les Adblocks. Des communautés engagées De la visibilité
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YOUTUBE : L’INCONTOURNABLE
LES 100 + GRANDES MARQUES SUR YOUTUBE 2015 • 73 millions d'abonnés (+47% par rapport à l'année dernière) • 611 000 vidéos • Plus de 10 % de formats longs (+ de 10 minutes).
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4 MILLIARDS DE VIDÉOS VUES CHAQUE JOUR DONT 1 MILLION EN FRANCE
80 % DE L’ENGAGEMENT DES VIDÉOS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX EST GÉNÉRÉ PAR FACEBOOK EN DÉCEMBRE 2014. Socialbakers 2015
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LE CHALLENGER FACEBOOK
Particularité : autoplay dans le wall personnel incluant la publicité. Portée organique de la vidéo #1 Nouveautés : Live pour les people / Vidéos 360 A venir : une organisation de la rémunération pour les créateurs de contenus. Utilisation type Formats courts : 30 s – Max 1 min Ciblage publicitaire par affinités très performant. Durée de vie courte. KPI’s : Reach et engagement
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PLUS DE 4 MILLIARDS DE VIDÉOS VUES CHAQUE JOUR SUR SNAPCHAT.
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PROUVER SA VALEUR EN 6 SECONDES : LES FORMATS ULTRAS COURTS ENGAGEANTS
Les formats ultra courts / à consommer immédiatement, partout, tout le temps. Cible : jeune, énergique Style : non professionnel (event, day to day ou scénarisation importante (animation, stop motion, slow motion) Les utilisations les plus courantes : teasing, viralité, vidéos réactions. En test : les formats publicitaires, les nouvelles offres ou discount.
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PROUVER SA VALEUR EN 6 SECONDES : LES FORMATS ULTRAS COURTS ENGAGEANTS
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PROUVER SA VALEUR EN 6 SECONDES : LES FORMATS ULTRAS COURTS ENGAGEANTS
Sources : Linkfluence Sept. 2015
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LIVE STREAMED VIDEO MARKETING
Promotion des conférences de presse Les coulisses Mettre en valeurs les talents Diffusez un événement en live Démonstration produit avec Q/R en direct Geo-tagging pour diffusion locale magasin Poser des questions Jouer la carte people en invitant un influenceur à prendre votre canal pendant une journée ! Webinars : Démontrer votre expertise
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LA COMPLÉMENTARITÉ DES PLATEFORMES & INTÉGRATION À LA STRATÉGIE MARKETING.
Diffusion Engagement Temps réel / Live Messaging
Mode de consommation Recherche, Maillage / suggestion, abonnement. Positionnement Référencement SEO Vidéos, Création de chaines thématiques, régularité des publications Push publicitaire efficace. KPIs Nombre de vues, temps d’attention
Mode de consommation Flux, mobile, snacking content. Positionnement Divertissement, information temps réel ou asynchrone, partage, ciblage publicitaire performant pour FB. KPIs Reach, engagement
Mode de consommation Mobile, rendez-vous, géo-local Positionnement Participer, s’informer, messaging. KPIs Nombre spectateurs, temps d’attention.
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LE PARCOURS VIDEO DU CONSOMMATEUR
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REACTION VIDEOS : LE WOM PARFAIT
STAR WARS: THE FORCE AWAKENS TEASER TRAILER #2 - REACTIONS MASHUP (20 REACTIONS)
REACTION PUBLIC / SEEDING / INFLUENCEURS è Leçon 2 : PLANIFICATION / TEASING.
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DES EXEMPLES DE CAMPAGNES INTÉGRÉES
Help P'Trique Get Promoted | #InsideTHEOUTNET Les métiers de l’entreprise / dérision / influence bloggeur « I’m Good » #BTProject Bant Together Campagne contre la harcèlement adolescent. Vidéo musicale construite avec les avis internautes + coulisses Girls 3 : les formats ultras courts de pre-roll engageants + utilisation de la communauté des artistes et des fans.
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ET LE BTOB ?
SOCIÉTÉ TARMAC NOUVEAU REVÊTEMENT
VIDÉO PREUVE / PLAN RP NEWS/ DIFFUSION ET PROMOTION SOCIAL. è Leçon : Utiliser les méthodes prouvées en BtoC pour toucher le BtoBtoC
Paris1er Oct. 2015
—La vidéo comme outil de content marketing.
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Tout est à la portée de tous.
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Tout se démocratise.
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Enfin, presque.
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Et heureusement !
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OCCULUS RIFT / GOOGLE CARDBOARD / SAMSUNG GEAR / PLAYSTATION VR / HTC VIVE…
è Leçon 1 : LE TEMPS ET L’EFFORT.
UNE EXPERIENCE IMMERSIVE
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UNE EXPERIENCE INTERACTIVE.
ECRANS / HOLOGRAMMES / PROJECTIONS 4D è Leçon 2 : L’ENGAGEMENT.
Paris Sept. 2015
WEBDOCUMENTAIRES /CLIPS / TUTORIELS / TEMOIGNAGES / CATALOGUES…
è Leçon 3 : LE CONTENU
Paris Sept. 2015
YOUTUBE & CO è Leçon 4 : L’(OMNI)PRESENCE
Paris Sept. 2015
UNE EXPERIENCE MOBILE.
HORIZONTAL OU VERTICAL, MAIS
TOUJOURS EN PROGRESSION : +50,6% EN EUROPE (HI-MEDIA, 2015).
72 % DU TRAFIC MONDIAL EN 2017 (CISCO, 2015)
è Leçon 5 : LE MOBILE, PRECISMENT.
Paris Sept. 2015
6 SEC / 15 SEC / 30 SEC / 45 SEC / 1 MIN 30 OU 0 / 10 / 200 MOTS
è Leçon 6: LA DUREE.
UNE (TRES) COURTE EXPERIENCE.
Paris Sept. 2015
UNE EXPERIENCE PERSONNALISEE.
MESSAGE / TON / FORME / LANGUE
è Leçon 7: LE CIBLAGE.
Paris Sept. 2015
UNE EXPERIENCE PENSEE ET PLANIFIEE.
STRATEGIE / PLAN MEDIA
è Leçon 8: LE MOMENT.
Paris Sept. 2015
1° LE TEMPS & L’EFFORT. OU L’AJUSTEMENT DE MOYENS DE PRODUCTION, DE DEVELOPPEMENT ET DE DIFFUSION A SES FINS. ET PAS L’INVERSE. 2° L’ENGAGEMENT, LA CLE DU SUCCES. 3° LE CONTENU. CRÉER DU FOND, PAS UNIQUEMENT DE LA FORME. DE L’INTÊRET. DE L’AUTHENTICITE, AUSSI. 4° L’(OMNI)PRESENCE OU LA PRESENCE SUR DIFFERENTES PLATEFORMES. MASSIVEMENT. 5° LE MOBILE. C’EST L’AVENIR. POINT. ET PUIS, LA CONVERSION EST EXCELLENTE. 6° LA DUREE. COURT, OUI, MAIS SURTOUT ADAPTE. 7° LE CIBLAGE. DONC UN MESSAGE BIEN CONSTRUIT ET ADROITEMENT DECLINE. 8° LE MOMENT. UN HEUREUX HASARD DU CALENDRIER. OU PLUTÔTUN PLAN MEDIA BIEN PENSE.
EN BREF
Paris Sept. 2015
EN VRAI
LES MEMES. LE TROGNON. LE DRÔLE. LE TRASH. LE CONNOTE.
ENTRECOM.COM
Paris 7, Villa de Guelma 75018
Nantes 22, rue Racine 44000
+33 1 53 09 39 00+33 2 28 03 90 47
—Merci ;)