workshop analýza klíčových slov
DESCRIPTION
Prezentace analýzy klíčových slov z ShopCamp 2014 - další informaceTRANSCRIPT
www.lukaspitra.cz
@Lukaspitra
SEO konzultant
WORKSHOP
PRO KRÁSNĚJŠÍKLÍČOVKY!
SHOPCAMP, 18.10.2014
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
KLÍČOVKA PO ČESKU
POSLAT FAKTURU
NEJHLEDANĚJŠÍ DO TITULKU
SEO TEXTY S HUSTOTOU KW 5,67%
VYGENEROVAT MOŘE “SEO STRÁNEK”
STÁHNOUT DATA Z SKLIKU (a možná AdWords)
RYCHLE OMRKNOUT WEB A KONKURENCI
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Běžná klíčovka
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
KLÍČOVKA SPRÁVNĚ
IMPLEMENTOVAT
ROZHODOVAT
INTERPETOVAT
ROZTŘÍDIT
OHODNOTIT
POZNAT
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
1. Sběr dat
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Co je to?
GAUČ
POHOVKA
SEDAČKA
SEDACÍ SOUPRAVA
SOFA
DIVAN
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Jaké to je?
MALÁ
180CM
ČERVENÁ
KOŽENÁ
ROHOVÁ
MODERNÍLEVNÁ
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Kam se koukám?
Můj web
Konkurenční weby (štítky, filtry, záložky s parametry)
Google Analytics (zejm. interní vyhledávání)
PPC (vyhledávací dotazy)
Diskuzní fóra, komunity, komentáře
Sociální sítě
Dotazník na sales / customer care / produkťáky
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Průzkum pomocí OpenRefine
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Průzkum pomocí OpenRefine
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Průzkum pomocí OpenRefine
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Průzkum pomocí OpenRefine
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Průzkum pomocí OpenRefine
Edit Cells -> transform
value.get(indexOf(value, “<title>“)+7, indexOf(value, “</title>“))
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Překlepové fráze
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Webmaster Tools
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Sklik – vyhl. dotazy
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Sklik – vyhl. dotazy
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
AdWords – vyhl. dotazy
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
AdWords – vyhl. dotazy
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Sklik našeptávač
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Hledanost na skliku
Mobilní telefony IPhone 5
?
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Hledanost na skliku
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Google Keyword planner
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
AdWords API
Token, o který žádáte
Google schvaluje a využití pro SEO nemá rád
Poměrně dlouho se čeká
Může vám ho zpětně zaříznout
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
AdWords po 800
Sub SplitData()
'Updateby20140617
Dim WorkRng As Range
Dim xRow As Range
Dim SplitRow As Integer
Dim xWs As Worksheet
On Error Resume Next
xTitleId = "KutoolsforExcel"
Set WorkRng = Application.Selection
Set WorkRng = Application.InputBox("Range", xTitleId, WorkRng.Address, Type:=8)
SplitRow = Application.InputBox("Split Row Num", xTitleId, 5, Type:=1)
Set xWs = WorkRng.Parent
Set xRow = WorkRng.Rows(1)
Application.ScreenUpdating = False
For i = 1 To WorkRng.Rows.Count Step SplitRow
resizeCount = SplitRow
If (WorkRng.Rows.Count - xRow.Row + 1) < SplitRow Then resizeCount = WorkRng.Rows.Count - xRow.Row + 1
xRow.Resize(resizeCount).Copy
Application.Worksheets.Add after:=Application.Worksheets(Application.Worksheets.Count)
Application.ActiveSheet.Range("A1").PasteSpecial
Set xRow = xRow.Offset(SplitRow)
Next
Application.CutCopyMode = False
Application.ScreenUpdating = True
End Sub
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
3. Opracování dat
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Alokace paměti
# Launch4j runtime config
# initial memory heap size
-Xms256M
# max memory memory heap size
-Xmx2048M
# -XX:+UseLargePages
# -Dsomevar="%SOMEVAR%"
-> google-refine.l4j.ini
WINDOWS
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Příprava OpenRefine
MAC
Zavřete Refine
Otevřete Info.plist v adresáři Openefine
Rozbalte “Java”
Rozbalte "VMOptions”
Změňte hodnoty "${java.options}” na "-Xms256M -Xmx1024M”
Nebo násobky 1024…
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Skládáme mozaiku
PÁROVÁNÍ HODNOT
SKLIK
MASTER TABULKY ZDROJŮ
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Skládáme mozaiku (alt)
PÁROVÁNÍ HODNOT
ČIŠTĚNÍ DUPLICIT ZDROJŮ
KOMPILACE DOTAZŮ
MASTER TABULKY ZDROJŮ
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Lepení puzzle
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Co s rejží?
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Duplicity duplicity
Sort
Reorder rows permanently
Edit cells -> blank down
Edit cells -> transform -> if(value == null,”prazdnebunky”,value)
Text filter -> prazdnebunky -> Remove all matching rows
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Klasifikujte dotazy
http://vyhledavace.info/clanky/246/klasifikacni-analyza-klicovych-slov
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Tipy na dimenze
Kategorie (lyže, snowboardy, zimní bundy, ... )
Parametry (červené, 100x200cm, plechové, ... )
Vlastnosti (neprodyšné, dvouplášťové, nerezové ... )
Lokace (praha, jižní čechy, libeň, ... )
Určení (dětské, pro pány, pro začátečníky, na chalupu, ... )
Cena (levné, luxusní, na splátky, sleva, akce, ... )
SocialProof (test, recenze, srovnání, poraďte, ... )
Průzkumné (jak, kde, jak vybrat, jaký koupit, ... )
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Rychlá filtrace
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Chirurgická segmentace
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Clusterizace
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Spojení hodnot
Odstranit duplicity
Edit cells -> join multi valued cells
Součet: forEach(value.split(','),v,v.toNumber()).sum()
Průměr: with(value.split(','), a, forEach(a, v, v.toNumber()).sum() / a.length()).replace("NaN","").toNumber()
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
A když se spletu
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
4. Knihovny scriptů
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Proč si dělat knihovny?
Zastarávání obsahu klíčovky
MoM / YoY updaty
Změny sortimentu
Štěpení dimenzí
Nové projekty
=> knihovna + refine = snadná a rychlá klasifikace
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Export příkazu
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Vzor příkazu[{"op": "core/text-transform","description": "Text transform on cells in
column Barva using expression grel:\"červená\"",
"engineConfig": {"facets": [{"query": "červen","name": "Dotazy","caseSensitive": false,"columnName": "Dotazy","type": "text","mode": "text"
}],"mode": "row-based"
},"columnName": "Barva","expression": "grel:\"červená\"","onError": "keep-original","repeat": false,"repeatCount": 10
}]
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Hodnoty parametru
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Naprogramujte si
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Refine -> Apply
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
5. Přidejte měkká data
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Co si nevyexportuju?
Konkurenceschopnost
Průměrná marže
Význam pro byznys (upsell, obratové bonusy)
Průměrná hodnota zboží
Hodnota, %, škála (1-3)
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
6. Vizuálníinterpretace
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Co je nejvíce důležité?
213
788
1550
2875
11784
15262
17981
20170
24545
60020
303818
0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000
Barva
Převodovka
Výkon
Palivo
Prodejní
Třída
Rok
Karoserie
Motor
Model
Typ
Dimenze dle hledanosti
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Kde mně tlačí pata?
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Které slovo preferovat?
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Objem vs. longtail?
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Hledanost x byznys
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
Under
Arm
our
Vans
Convers
e
Etn
ies
Merr
ell
Um
bro
Repla
y
Reebok
New
bala
nce
Pum
a
Die
sel
Adid
as
Nik
e
Konkure
nceshopnost
Hle
danost
Hledanost - Konkurenceschopnost
Hledanost Konkurenceshopnost
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Kdy mám investovat?
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Jak to bude náročné?
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
7. Implementace
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Základní logika
Umět odpovědět na všechny důležité dotazy
Obsah tvořím pro roboty lidi
Konzultuju s daty, Uxákem, testováním, výzkumem
Jasné zacílení stránky
Jednoznační šampiony pro dotazy
Primární slova se mockrát opakují mají prémiová místa
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Struktura stránek
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Parametrické štítky
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
On-page
Titulek
Nadpis(y)
Textový obsah
Názvy v navigacích
Interní odkazy, štítky
Netextový obsah (název, URL, alt)
URL?
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Off-page
Hledanost x viditelnost x konkurence
.. x marže x konverze
=> kam budu odkazovat?
=> jak budu odkazovat?
=> časový plán?
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Off-page
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Obsah
Tipy pro copywritery jak psát jaká slova také použít
Zadání inspirace pro informační sekce e-shopu
Priority pro „originalizaci“ obsahu
Tipy na trendová témata (linkbuilding, PR)
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292
Obsah
www.lukaspitra.cz
773 972 292
@Lukaspitra
LukasPitra
+Lukáš Pítra
| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292