what's up?! 12 september 2013 - gert jan delcliseur - branding & activation (display &...
TRANSCRIPT
Branding & Activation Display & Search
"
GERT JAN DELCLISEUR
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Sociale netwerken in NL
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Sociale netwerken in NL
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Google IO Converence
• Vernieuwde G+ • Google Glass • Google play Music • Google maps,
streetview • Send money via e-
mail • Google Play games
• Wifi balloons • Self driving cars • Infrastructure • Gmail • Search • Solar power • Money to burn
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Media in NL
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Online media NL
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Lange termijn forecast U.S.
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Wat valt op
• Search 2012: 54% (Google 625 mio) • Totale markt +8,4% • Display groei vlakt af: van 11,4% ! 0,8%
• Economisch klimaat zet aan tot “veiligere keuzes”
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
De sales funnel Priming / branding
Rational / sales
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Better not your curve
Free record shop, It’s, Block, Icenter, Harense Smit, Schoenenreus, Modern, Selexyz…
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Branded Search
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Effect of single exposure
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Effect of multiple exposures
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Praat met al je prospects
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
De sales funnel Priming / branding
Rational / sales
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
AIDA model
10%
CPO
90%
CPO
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Mediadruk & marktaandeel
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Think about it
• We killen branding in dit economisch klimaat • Zetten alle budgetten vooral in op direct sales
genererende media (Search) • Door branding te killen hol je je merk uit • Kijk niet alleen naar direct meetbare attributie
maar leg ook verband tussen indirecte effecten • Zet niet zomaar een mediaplan in elkaar maar
mix activatie met branding! • Hoe sterker je merk, hoe lager je CPO
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Als je als eerste mag kiezen, waar begin je mee?
• Let op trends maar vergeet de basis niet! • Conversie attributie uitwerken • Offline data koppelen aan online
ONLINE MARKETING, ONLINE RESULTAAT |
Marketing & Branding =
